6月13日，海瀾之家發(fā)布公告稱，公司收到證監(jiān)會《關于核準海瀾之家股份有限公司公開發(fā)行可轉換公司債券的批復》，核準公司公開發(fā)行30 億元可轉債，期限六年。公告顯示，30億元可轉債將用于信息化建設、提高倉儲物流效率以及研發(fā)基建全面推進，三大項目投資額占募集資金總額91%。

此前，海瀾之家關閉了位于王府井、面積最大的旗艦店，其目的在于提高門店效率。王府井大街店的設立之初主要瞄準廣告效應，但租金高、有限的進店客流并沒有帶來預期的利潤，反而提升了門店經(jīng)營成本。2018年海瀾之家計劃凈增400家品牌門店，加大購物中心門店的拓展力度。

實際上，信息化對門店經(jīng)營效率以及成本把控起到至關重要的作用，海瀾之家將6.2億元投資到產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級項目。產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級項目包括門店信息化升級改造、供應商一體化信息平臺建設、TM 系統(tǒng)升級三大板塊，包含門店、供應商、物流服務商等整個產(chǎn)業(yè)鏈。

中信建投證券分析師史琨認為，信息化升級有助于海瀾之家打造“智慧門店”、接軌新零售，提高門店管理效率，降低成本。同時通過核心供應商業(yè)務平臺和總部與核心供應商對接平臺兩大板塊，提升公司全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化水平;TM 系統(tǒng)升級主要包括大數(shù)據(jù)物流計劃系統(tǒng)和運輸協(xié)同系統(tǒng)，實現(xiàn)智能倉儲、智慧物流。

電商發(fā)展需要倉儲物流的強大支撐，此次投資物流園區(qū)建設項目共19.5億元，占募集資金的65%，可見海瀾之家對物流的重視。海瀾之家擬于海瀾服裝工業(yè)城及顧山物流園區(qū)新建九棟倉庫。其中一棟用于電商，預計實現(xiàn)支撐約 50 億元電商銷售規(guī)模;四棟倉庫用于女裝愛居兔，剩余四棟作為公司物流園南區(qū)輔助配套倉庫，用于因退貨、待檢等出現(xiàn)商品周轉、暫存等需要。

受服裝行業(yè)回暖影響，海瀾之家主品牌復蘇趨勢延續(xù)，旗下女裝愛居兔高速擴張。公司預計 2020 年愛居兔銷售額將較 2017 年翻番，建設愛居兔研發(fā)基地，為未來延伸產(chǎn)品與品牌線，擴充童裝、輕奢品牌等細分領域覆蓋打好基礎，為多品牌全面擴張蓄力。與此同時，上述物流園區(qū)的建設也將為愛居兔的高速發(fā)展提供支持。

經(jīng)濟學家宋清輝接受中國商報記者采訪時表示，當前服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈周期太長、顧客消費分化、產(chǎn)品同質化嚴重等一些列問題，亟需通過變革創(chuàng)新、轉型升級等舉措，推動企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展之路。海瀾之家募集資金30億，三大項目建成后，將有利于縮短產(chǎn)業(yè)鏈周期、提高物流效率以及提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進一步鞏固龍頭地位。