7月8日晚，英格蘭隊淘汰瑞典，時隔28年重回世界杯四強，但有些英格蘭球迷的慶祝方式有些過了，據(jù)媒體報道，很多瘋狂的球迷，闖入宜家家居，脫掉上衣大聲歌唱慶祝。如此肆意的行為，給宜家家居帶來了不小的損失，但這家機智的瑞典企業(yè)把這次球迷不冷靜的行為轉(zhuǎn)化成了商機！

在世界杯四分之一決賽敲響前，英格蘭的宜家餐廳便順勢宣布推出世界杯定制套餐。套餐由英國人最愛的炸魚薯條以及瑞典傳統(tǒng)食物肉丸組成，同時裝飾有一面小小的瑞典國旗。這份特別的球迷套餐在比賽當(dāng)天的倫敦時間上午11點正式供應(yīng)。

當(dāng)晚比賽過后，英格蘭球迷大鬧宜家家居，各家新聞紛紛報道，不過宜家在這時表示“為慶祝英格蘭隊取得的成績，宜家家居決定把這個國家人民最喜歡的兩種食物，魚和薯條兩種菜品僅以1英鎊出售，詳情請訪問宜家家居的英國官方網(wǎng)站。”

事實上，不僅如此，宜家可以算是本屆世界杯企業(yè)中的大贏家了，品牌曝光頻率極高，不知不覺賺了好幾波“免費廣告”。

早在6月18日世界杯首戰(zhàn)韓國0-1負于瑞典隊，韓國國內(nèi)的不滿情緒高漲，這種憤怒同時也殃及“宜家”。據(jù)韓國《朝鮮日報》報道，韓國總統(tǒng)府(青瓦臺)官網(wǎng)上的國民請愿留言板在賽后已經(jīng)被韓國球迷刷屏。“撤銷宜家門店的商業(yè)許可”“讓三星收購宜家”等言論不一而足，從球場到商業(yè)場的怒氣，讓宜家哭笑不得。

此外，球星們之間的隔空“賭局”也沒忘了捎上宜家。

瑞典球星伊布雖人不在國家隊，但存在感卻是十足的。爭奪四強席位之前就在INS上喊話貝克漢姆：小貝啊，如果英格蘭隊贏了，我請你吃飯，全世界的地方隨你挑！但如果瑞典贏了，你請我去宜家，我購物，你買單，如何？

小貝也沒在怕的，立馬回應(yīng)說：沒問題啊，如果瑞典隊贏了，我請你去宜家。你現(xiàn)在不在洛杉磯銀河隊踢球嗎？LA的豪宅，缺啥買啥，算我的！但如果英格蘭贏了，你就得穿著咱英格蘭的球衣去溫布利看英格蘭隊比賽，中場再去吃個炸魚薯條（宜家新品）。好不好呀？

此時宜家官方更是“戲份十足”，絕不放過任何營銷機會，舉手說道：“來呀來呀，瑞典隊贏了，宜家請您二位吃肉丸紙配越莓醬！中份的夠不夠吃啊？”

雖然目前賽場內(nèi)的瑞典球隊已經(jīng)止步世界杯，但賽場外企業(yè)間的賽場依舊激烈。讓我們持續(xù)關(guān)注，宜家家居能否繼續(xù)借力這股“世界杯營銷熱潮”，為企業(yè)帶來更多意外驚喜！

（綜合自：環(huán)球網(wǎng)、搜狐體育、中青在線）