自動(dòng)播放開關(guān) 自動(dòng)播放 【集錦】法國(guó)1-0比利時(shí) 烏姆蒂蒂頭槌助球隊(duì)挺進(jìn)決賽 正在加載... < >

騰訊體育7月13日訊 世界杯不僅是球員在比賽場(chǎng)上的爭(zhēng)奪，也是各商家的大戰(zhàn)。在世界足壇，耐克和阿迪達(dá)斯是兩大品牌巨頭，從本屆世界杯各隊(duì)球衣贊助情況來看，耐克要大幅度領(lǐng)先阿迪，而且決賽還是“耐克德比”，這也是世界杯歷史上的第一次。

世界杯是阿迪達(dá)斯的一個(gè)重要營(yíng)銷機(jī)會(huì)，阿迪達(dá)斯是七個(gè)國(guó)際足聯(lián)合作伙伴之一，也是自1970年以來世界杯比賽用球的供應(yīng)商。但在2014年巴西世界杯，耐克首次力壓阿迪達(dá)斯。今年阿迪達(dá)斯進(jìn)行了強(qiáng)力反擊，他們贊助了32支參賽球隊(duì)中的12支，包括衛(wèi)冕冠軍德國(guó)隊(duì)以及實(shí)力強(qiáng)勁的西班牙，還有東道主俄羅斯，耐克則只贊助了10支球隊(duì)。

不過德國(guó)隊(duì)爆冷小組賽出局，這對(duì)阿迪是個(gè)巨大的打擊，該公司股票價(jià)格在德國(guó)出局的下一個(gè)交易日下跌了2.7％。2014年，德國(guó)占阿迪達(dá)斯約900萬團(tuán)隊(duì)球衣銷售額的三分之一，其中10％的銷售額來自德國(guó)隊(duì)的勝利。今年世界杯8強(qiáng)賽階段，阿迪贊助的球隊(duì)有比利時(shí)、俄羅斯和瑞典，耐克贊助的球隊(duì)則是巴西、法國(guó)和英格蘭、克羅地亞，烏拉圭隊(duì)則是由彪馬贊助。

最終，由耐克贊助的法國(guó)和克羅地亞隊(duì)昂首挺進(jìn)了決賽，這也將讓世界杯決賽首次上演“耐克德比”。耐克消費(fèi)者和市場(chǎng)總裁艾略特-希爾表示：“我們贊助的球隊(duì)中，有3支打進(jìn)半決賽，兩支打進(jìn)決賽，這是耐克歷史上的第一次。我們已經(jīng)參與贊助了20多年的足球比賽，這是第一次決賽兩隊(duì)都穿著耐克。”

耐克2018財(cái)年全球足球相關(guān)銷售額增加超過20億美元，這標(biāo)志他們?nèi)〉昧司薮蟮纳虡I(yè)成功。球隊(duì)在球場(chǎng)上成功，能夠促進(jìn)其贊助的體育品牌銷售量上漲。除了球隊(duì)球衣外，贊助頂級(jí)球星對(duì)于推廣足球鞋至關(guān)重要。本屆世界杯，有65％的世界杯參賽球員穿耐克鞋，艾略特-希爾表示：“這比其他所有品牌的總和還要多。所以對(duì)我們來說，這是一屆非常成功的世界杯，不論是在球場(chǎng)內(nèi)外。”