(電子商務(wù)研究中心訊)2017年雙11已落下帷幕，EIFINI伊芙麗以黑馬之勢(shì)位列女裝類(lèi)目第4。集團(tuán)3個(gè)品牌EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩(shī)凡黎、MM麥檬在當(dāng)天全網(wǎng)銷(xiāo)售最終突破2.83億元，同比增長(zhǎng)78%，伊芙麗單品牌突破2.34億元，同比增長(zhǎng)96.6%，毛呢大衣品類(lèi)位居天貓TOP1。

2017年是伊芙麗第七次參與雙11，是線上線下打通全渠道的第二年，今年更多新零售的方式，讓品牌與銷(xiāo)售者在先上線下都玩在一起：除了1500家門(mén)店參與拍立淘活動(dòng)，500余家門(mén)店參與全渠道發(fā)貨，今年150家門(mén)店“換上了”隨身購(gòu)物袋的形象，完美解決了顧客在門(mén)店試穿體驗(yàn)時(shí)，缺色少碼的窘境。5家智慧門(mén)店，會(huì)員碼支付，立享雙11優(yōu)惠券。

與此同時(shí)，伊芙麗與天貓一起在杭州西溪印象城中庭，搭起了一臺(tái)給顧客體驗(yàn)新零售的大舞臺(tái)。11月10日10時(shí)亮相的“新衣缺失癥”快閃店，既可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物，也可以“碼上淘”手機(jī)下單；全新的新零售道具虛擬試衣鏡首次亮相，顧客可以不用試穿，直接在試衣鏡前模擬自己的身材比例，直觀看到各款服裝上身效果，還可以體驗(yàn)自由搭配的樂(lè)趣。最后手機(jī)淘寶或天貓掃描生成的二維碼，即可保存試穿記錄，并且線上下單。

(伊芙麗x天貓雙11快閃店亮相西溪印象城)

(顧客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)虛擬試衣鏡)

在雙11當(dāng)天除了亮眼的行業(yè)關(guān)注度，伊芙麗與超模何穗聯(lián)手打造的SuixEIFINI聯(lián)名系列單品也取得了近4000萬(wàn)銷(xiāo)售，其中聯(lián)名款絲絨羽絨服單品銷(xiāo)售近萬(wàn)件，咖色雙面呢大衣入選天貓官方的爆款清單，銷(xiāo)售突破7700件。與超模何穗的跨界，這組合作系列在色彩及穿搭上都有了更多的創(chuàng)新，通過(guò)采用不同的材質(zhì)來(lái)區(qū)分層次，包括毛衫和套裝，廓形大衣等，選用親膚材質(zhì)賦予所有單品柔軟細(xì)膩的觸感。

除了主品牌伊芙麗的超模跨界合作設(shè)計(jì)，詩(shī)凡黎與即將上映的電影DC正義聯(lián)盟的跨界合作系列也在雙11正式首發(fā)，正義聯(lián)盟中超人、蝙蝠俠、神奇女俠等各具特色的人物形象，也為服裝設(shè)計(jì)提供豐富的素材，在中國(guó)有嘻哈中脫穎而出的Girl Power代表人物VAVA也為該系列拍攝大片。

今年伊芙麗及麥檬品牌的羊絨、毛呢單品成為了顧客熱捧的汲致單品。借助天貓的大數(shù)據(jù)分析：今年100%的羊絨毛衫，100%羊毛雙面呢大衣，羊駝毛(阿爾巴卡羊毛)、羊仔毛、馬海毛等優(yōu)質(zhì)面料成為了兩家店鋪的主推貨品，區(qū)別于以往老氣陳舊的刻板印象，伊芙麗推出了為年輕群體特別打造的YOUNG絨，Oversize版型、長(zhǎng)袖子、連體套裝等等讓更多年輕顧客在寒冷的冬天也可以溫暖又有型。

(100%羊絨、羊毛單品成為店鋪主售)

2017年是伊芙麗參與雙11的第七年，在平臺(tái)與品牌磨合的疲憊期，她卻逆勢(shì)成長(zhǎng)為中國(guó)女裝品牌的領(lǐng)頭羊，這與公司專(zhuān)注女裝行業(yè)17年，以顧客為中心，持續(xù)改善的理念息息相關(guān)，相信在未來(lái)新零售的市場(chǎng)大局下，緊密合作的伊芙麗電商及零售團(tuán)隊(duì)會(huì)配合的更加出色。