網(wǎng)易財經(jīng)6月26日訊 在進(jìn)口葡萄酒總額逐年增加、消費水平大眾化和增值稅下調(diào)的背景下，國產(chǎn)葡萄酒品牌如何破局成為擺在中國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)面前的一大課題。網(wǎng)易財經(jīng)從近日舉行的中糧長城葡萄酒戰(zhàn)略研討會上獲悉，長城葡萄酒將啟動國產(chǎn)酒莊酒戰(zhàn)略路線，具有中國產(chǎn)區(qū)特色、品質(zhì)更高的國產(chǎn)酒莊酒和精品酒或稱為國產(chǎn)葡萄酒破局的方向。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，長期以來國產(chǎn)葡萄酒往往被認(rèn)為是中低端和大眾酒，這也導(dǎo)致國內(nèi)消費者對國產(chǎn)葡萄酒缺乏信心。而近年來，隨著進(jìn)口葡萄酒的大量涌入，成本更低、性價比更高的進(jìn)口葡萄酒沖擊之下，國產(chǎn)葡萄酒的市場份額不斷下滑。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國進(jìn)口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長約17.95%；進(jìn)口葡萄酒總量約為7.46億升，同比增長約16.88%；至于國產(chǎn)葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒正遭遇產(chǎn)量連續(xù)5年的下降，去年釀酒總產(chǎn)量100萬千升，同比下降5.25%。

中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長馬勇向網(wǎng)易財經(jīng)指出，進(jìn)口葡萄酒正在從早前的中高端逐漸向大眾消費市場蔓延，性價比高的葡萄酒呈現(xiàn)出市場份額快速擴(kuò)張的趨勢，進(jìn)口葡萄酒直接與國產(chǎn)葡萄酒傳統(tǒng)優(yōu)勢價位段展開競爭。”

如何破局成為擺在中國國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)面前的難題，作為中國最大的國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一――長城葡萄酒也給出了自己的戰(zhàn)略變化。

網(wǎng)易財經(jīng)從中糧內(nèi)部獲悉，中糧長城天賦酒莊于近日日正式揭牌，正也宣告了長城葡萄酒正式發(fā)力國產(chǎn)酒莊酒。

而這也是李士?2017年9月入主中糧長城葡萄酒之后，所做出的改革重點之一。據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)此前報道，在主政長城葡萄酒以后，李士?對長城葡萄酒進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整，將現(xiàn)有的產(chǎn)品群子品牌化，形成懷來桑干酒莊、長城五星、昌黎華夏、寧夏天賦、蓬萊海岸五大子品牌，沿著150元到500元以上，分成5個價格帶階梯分布。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦向網(wǎng)易財經(jīng)指出，具有中國產(chǎn)區(qū)特色、品質(zhì)更高的國產(chǎn)酒莊酒和精品酒或稱為國產(chǎn)葡萄酒破局的方向。“中國酒莊酒和精品酒已經(jīng)初具基礎(chǔ)，中國葡萄酒莊、國產(chǎn)精品酒莊的數(shù)量在過去20年來增長了407%。在中國酒莊酒最大的產(chǎn)區(qū)之一寧夏就擁有酒莊86家”。

但也有分析師向網(wǎng)易財經(jīng)指出，國產(chǎn)酒莊酒面臨著“酒香也怕巷子深”的問題。“國產(chǎn)葡萄酒的未來之路就目前而言并不清晰，進(jìn)口葡萄酒給行業(yè)所帶來的壓力依然巨大，東方特色葡萄酒的打造需要時間的檢驗”。