寫在貴州茅臺巴拿馬金獎百年紀念之際

2015年,對于貴州茅臺而言是一個特別的年份——從當(dāng)年貴州茅臺的先輩們漂洋過海,遠赴舊金山參加“巴拿馬”萬國博覽會到現(xiàn)在,時間已經(jīng)過去了整整一百年。

一百年過去,當(dāng)年在巴拿馬萬國博覽會蹣跚亮相的茅臺酒,已經(jīng)發(fā)生了脫胎換骨般的驚人變化,從一個靠摔瓶才能引起關(guān)注的鄉(xiāng)村作坊產(chǎn)品,成長為具有世界影響的中國酒業(yè)第一品牌。

在歷史的長河中,一百年只是短暫一瞬。但對于個人來言,百歲應(yīng)是高壽而值得大慶,同樣,對于一家企業(yè)而言,百年前先輩們跨出國門榮獲金獎的勇氣和智慧同樣是值得重要紀念的。

作為生于斯長于斯的茅臺人,作為一名在貴州茅臺酒廠工作了44年的老員工,在紀念茅臺金獎百年的大喜日子里,我內(nèi)心激動之情,難以言表——我為自己是一名茅臺人而感到驕傲;我也為貴州茅臺的品牌榮耀和貴州茅臺這些年來的高速成長,以及她為國家建設(shè)做出的巨大貢獻而感到自豪。同時,我還為自己以汗水和努力,參與了貴州茅臺過去近半世紀的建設(shè)歷程而感到幸福和滿足——無論是個人經(jīng)歷還是能有機會與一個大品牌伴生成長,是可遇不可求的人生閱歷。

回望過去,不是為了躺在歷史的根基上尋求滿足,而是為了將來更大的成長追根溯源,培植文化與傳承的基因。無論是一個民族,還是一個企業(yè),有著光榮過去固然值得尊敬,并理應(yīng)在后世獲得充分的評價和尊重。但是,企業(yè)的成長是一段沒有終點的長跑——只有在昔日的榮光基礎(chǔ)上,仍然能保持當(dāng)年的精神,不斷進步,并跨越過去,繼續(xù)向前,才是真正值得尊敬與贊許的企業(yè)。

張開過去百年的歷史畫卷,我們不僅能從那些并未被時間長河淹沒的史料、回憶中尋找歷史的脈絡(luò),更能從這些豐富的斷面中拼接出生動而輝煌的畫卷,更能啟發(fā)后世的人們認真思考,巴拿馬萬國博覽會的獲獎對于茅臺意味著什么?到底是世博會成就了茅臺,還是茅臺的成長豐富了世博會的歷史光彩?茅臺身上有著哪些值得分享的秘密與動力?

一、從未中斷的歷史記憶

歷史就像一條大河,轟轟烈烈流淌過后,雖然水聲消逝,白浪不見,但是大潮涌動所鑿下的種種痕跡,卻是長久地留了下來。

巴拿馬萬國博覽會與茅臺的傳奇,便是這樣。

一百年前,中國剛剛告別帝制走向共和,步入“千年未有之變局”,國家積弱、百廢待興。應(yīng)美國政府之邀,在北洋政府動員下,全國19省搜集“拿得出手”的地方特產(chǎn),湊足了10萬余展品漂洋過海,參加在舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會。

1915年8月,評獎揭曉,原本默默無聞的茅臺酒無意間摔落在地,酒香四溢,一摔成名,與眾多中國產(chǎn)品一道奪得大獎。同年,貴州茅臺又在圣地亞哥舉辦的另一場博覽會上再次奪獎。

巴拿馬博覽會后,茅臺酒聲名遠揚,銷量大增。送產(chǎn)品出海的茅臺兩家主要作坊——“成裕”燒坊與“榮和”燒坊為了國際金獎的歸屬,爭執(zhí)不下,訴諸地方政府。官司從縣城打到省府。直到民國七年(1918年),貴州省長劉顯世裁定兩家共享獲獎名稱,才算了結(jié)。用今天的話說,這或者算是中國早期知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬紛爭的真實案例。

上世紀20年代,巴拿馬博覽會的獲獎效應(yīng)以及其自身的優(yōu)良品質(zhì),不菲的價格,使得茅臺酒成為達官貴人宴會以及交際禮品的首選。當(dāng)年,遵義桐梓籍省長周西成更是將茅臺酒當(dāng)作與北洋政府及川、湘、粵等地高層交往的首要禮品,甚而在當(dāng)時的小報上留下了“內(nèi)政方針有官皆桐梓,外交禮節(jié)無酒不茅臺”的說法。

1935年,中國工農(nóng)紅軍長征路經(jīng)茅臺鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)匕傩沼妹┡_酒來來犒勞疲憊不堪的紅軍隊伍,戰(zhàn)士們舍不得喝,把它當(dāng)作珍貴的醫(yī)療用品,擦洗傷口。

中共十三大代表,紅軍女戰(zhàn)士李堅真這樣回憶道:“我們長征路過茅臺鎮(zhèn)時,喝了當(dāng)?shù)氐木?紅軍的疲勞全消失了……周恩來同志看到這種情況后,問我們這是什么酒,我們都不知道。他告訴我們:‘這是在巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎的茅臺酒啊!’”(太白文藝出版社1995年之《釣魚臺國事風(fēng)云》)。

李堅真的回憶,從親歷者的角度印證了“紅色茅臺的淵源”。我們從中也可看到,上世紀30年代,茅臺在巴拿馬博覽會上獲獎的消息在那時即已廣為傳播。

彼時,在國民黨當(dāng)局的報紙上,對紅軍與茅臺進行歪曲詆毀,造謠說紅軍在享有盛名的茅臺釀酒池里洗腳。

對此,著名民主人士黃炎培先生仗義執(zhí)言,借詩言志,表達了對中國共產(chǎn)黨的同情:“相傳有客過茅臺,釀酒池中洗腳來。是真是假我不管,天寒且飲兩三杯。”

1952年,上海市長陳毅在南京以茅臺酒款待已就任新中國政務(wù)院副總理的黃炎培。席間,他們提起當(dāng)年紅軍過茅臺的舊事,倍感親切和興奮。于是,二人欣然提筆,對酒賦詩。陳毅先賦詩兩首,其中一首這樣寫道:

“金陵重逢飲茅臺,萬里長征洗腳來。深謝詩章傳韻事,雪壓江南飲一杯。”

黃炎培隨即和詩:

“萬人血淚雨花臺,滄海桑田客去來。消滅江山龍虎氣,為人服務(wù)共一杯。”

紅軍與茅臺酒的結(jié)緣,使得茅臺酒成為中國革命的特殊見證,在新中國誕生的那一刻開始,即成為“開國第一酒”。而后,茅臺酒在各種國家級重要評獎中屢獲金獎,位列中國八大名酒之首,并被尊為國酒。

站在歷史的高度回顧過去,茅臺在巴拿馬萬國博覽會上的亮相既是一段偶然的綻放,同時也有其必然的邏輯鏈條。久負盛名的《簡明大不列顛百科全書》這樣記載:“中國茅臺鎮(zhèn)釀酒歷史悠久,18世紀中葉就有酒坊20家,20世紀初茅臺春和茅臺燒春已列入于世界名酒之林,1915年在巴拿馬萬國博覽會上獲得金質(zhì)獎……名酒美譽歷久不衰。”(中國大百科全書出版社1999年出版發(fā)行,2007年再版)。

清雍正年間出任云貴廣西總督的鄂爾泰,在其主纂的四十六卷《貴州通志》中即有“按黔省所產(chǎn)之酒,以仁懷茅臺村之高粱最佳”。

曾任仁懷直隸廳同知的浙江人陳熙晉更是賦詩道:“尤物移人付酒杯,荔枝灘上瘴煙開,漢家枸醬知何物? 賺得唐蒙鰼部來。”

貴州安龍籍詩人張國華(1808-1871)是滿清中后期川黔一帶有名的學(xué)者,也是晚清重臣張之洞的老師。他筆下的茅臺釀酒,更是一出風(fēng)景:

“一座茅臺舊有村,糟邱無數(shù)結(jié)為鄰。使君休怨曲生醉,利鎖名韁更醉人。”

“于今酒好在茅臺,滇黔川湘客到來。販去千里市上賣,誰不稱奇亦罕哉。”

與貴州獨山人莫友芝(1811-1871)并稱西南大儒的鄭珍(1806-1864),曾為茅臺寫下這段詩句:遠游臨群裔,古聚綴坡陀。酒冠黔人國,鹽登赤虺河。迎秋巴雨暗,對岸蜀山多。上水無舟到,羈愁兩日過。

一句“酒冠黔人國”,生動道出晚清時節(jié)茅臺酒在川黔湘滇一帶的影響力。透過這些文人政要的筆端,我們可以推斷,即使在兩三個世紀前,即便在交通異常不便的時代,貴州茅臺酒已在相當(dāng)廣闊的區(qū)域內(nèi)因出色的品質(zhì)而廣受精英階層的推崇。

一個又一個的歷史事件,以及一代又一代的茅臺人對金獎的珍惜與呵護,將走出巴拿馬博覽會的茅臺酒推向了一個新的高度,從此,它再未遠離歷史的中心,見證了中國過去百年滄海桑田般的變化與成長。

二、從未間斷的紀念與傳承

2014年7月,以“香飄世界百年,相伴民族復(fù)興”為主題的茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎慶典活動在上海舉行新聞發(fā)布會。

2015年8月,“香飄世界百年,相伴民族復(fù)興”海外慶典活動正式在香港拉開幕。這只是國酒茅臺2015年高調(diào)重返世界的系列活動的開始。

10月,“香飄世界百年,相伴民族復(fù)興”海外慶典活動登陸歐洲,在莫斯科和米蘭相繼啟動。最后,貴州茅臺將重返舊金山——巴拿馬博覽會舉辦地,為她的走向世界的百年慶典畫一個完滿句號。

這個百年前在世界舞臺上艱難登場的民族品牌,今天以更自信的方式再度亮相世界。

而世人不完全知曉的是,對于巴拿馬金獎的大規(guī)模紀念,茅臺人早在數(shù)十年前就已經(jīng)開始,并已成為企業(yè)文化的重要組成部分。

1986年,由貴州省政府主辦的 “慶祝貴州茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎七十周年和巴黎國際美食及旅游委員會金桂獎一周年”活動在人民大會堂舉行。

當(dāng)時的盛況是:

“……五時正,人民大會堂國宴廳燈火輝煌,嘉賓滿座,招待會隆重開始。會議由貴州省人民政府副省長徐采棟主持,省長王朝文發(fā)表了講話。他首先代表貴州省人民政府并以他個人的名義,向光臨會議的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓,表示熱烈的歡迎和衷心的感謝……

輕工業(yè)部楊波部長在會上講話,他代表輕工業(yè)部表示熱烈的祝賀。在會上祝賀講話的還有北京市副市長陳昊蘇同志。

中共中央政治局委員、國務(wù)委員方毅同志在會上作了重要講話。

出席招待會的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)同志還有田紀云、余秋里、彭沖、秦基偉、榮毅仁、楊靜仁、王丙乾、陳再道、呂正操、馬文瑞等同志……”

據(jù)筆者所知,作為一家企業(yè),能獲準(zhǔn)在人民大會堂舉行如此盛大的紀念活動在當(dāng)時還是第一次。這應(yīng)該是黨和國家對貴州茅臺歷史榮譽和發(fā)展進程的肯定與贊譽。

此后,無論是在北京,貴陽,還是在企業(yè)本部,或者像今年這樣,從國內(nèi)延伸到海外,一直到舊金山——幾乎每隔十年,貴州茅臺都會以最隆重的方式,紀念茅臺在巴拿馬萬國博覽會榮獲金獎這一重大歷史事件。

100年來,茅臺人一直以不同的方式表達著對金獎的珍惜和呵護,無論是上世紀二十年代,茅臺各家作坊在報紙上刊載的茅臺酒廣告,還是各個歷史時期的史料記載,當(dāng)事人口述記錄,或是新中國成立后,茅臺酒廠員工所接受的廠情教育,“巴拿馬萬國博覽會獲獎”一直是個沒有間斷的亮點——它是茅臺人心中的豐碑,甚至是他們精神生命中的一個重要組成部分,激勵著今天的茅臺人不懼壓力與挫折,堅守自己內(nèi)心的價值和傳統(tǒng),勇敢地面向世界,走向未來。

一百年前的貴州茅臺酒,是作坊時代的典型產(chǎn)品,每年產(chǎn)量不足五十噸。但是,得天獨厚的釀造環(huán)境,順應(yīng)自然的獨特工藝,歷史悠久的釀造文化,以及茅臺釀酒匠人近乎苛刻的質(zhì)量和工藝要求,在茅臺鎮(zhèn)特殊的鹽運碼頭位置所帶來的輻射效應(yīng)互動下,使得茅臺酒的品牌聲譽與文化影響力很早就超出貴州及周邊省份,覆蓋到更遠的地方。

站在貴州工商業(yè)發(fā)展史和茅臺企業(yè)歷史的角度看,正是茅臺在巴拿馬萬國博覽會榮獲金獎,讓茅臺人深切意識到外面世界的寬闊以及現(xiàn)代商業(yè)模式下的品牌價值。他們開始打破過去因地理遙遠帶來的眼界封閉、地域局限,靠著千百年來對產(chǎn)品質(zhì)量一以貫之的珍視,一步一步地打造出具有世界影響力的知名品牌——舊金山巴拿馬萬國博覽會的亮相,既是貴州茅臺登上世界舞臺的開始,也是貴州茅臺走向現(xiàn)代商業(yè)的開始。

用今天的眼光看,巴拿馬萬國博覽會獲得的那塊獎牌,與貴州茅臺酒后來獲得的很多具有國際影響的榮譽、排行、評選相比,無論是“含金量”還是影響力,都遠不如后來者。今天的貴州茅臺,早已超越了百年前蹣跚學(xué)步時的視野和水準(zhǔn),與全球一線品牌比肩而立。最近幾年,在世界工商業(yè)界擁有極高聲譽的Brand Z全球品牌百強評選,貴州茅臺屢屢入選,排位甚至超過不少老牌的跨國食品企業(yè)。福布斯雜志的全球企業(yè)排行中,貴州茅臺亦不斷入圍。這些被世界廣泛認同的企業(yè)排行,是今天全球商業(yè)界對貴州茅臺品牌及企業(yè)價值的重要認可。

從歷史的角度上看,貴州茅臺創(chuàng)造的奇跡,不是巴拿馬盛會上那個石破天驚的一摔成名,而是1915年后至今百年成長中的嬗變歷程。如果系統(tǒng)回顧這段歷史,你能看到的不只是一家企業(yè)的奮斗史,更是一個國家,一個民族的崛起折射。

因此,茅臺人更能深刻體會,巴拿馬萬國博覽會上的獎牌在貴州茅臺歷史的記憶與傳承,絕非一些人所揣測的那樣,是個營銷手段。我想,茅臺人紀念巴拿馬萬國博覽會金獎的獲得,既是對歷史的尊重,也是對榮譽的珍惜;既是對文化的傳承,更是對“國酒”責(zé)任的承擔(dān)。這塊金牌不僅給茅臺酒的釀造者帶來了自信,也象征著遠在川黔邊地、群山環(huán)繞的茅臺鎮(zhèn),從此邁開了擁抱世界的步伐。剛剛閉幕的第五屆中國(貴州)國際酒類博覽會透露了這樣一組數(shù)字:2014年貴州省出口白酒約占全國酒類產(chǎn)品出口額的41.5%,占全國白酒出品額的73.8%。貴州酒業(yè)的這個特殊的地位,最首要的貢獻者就是貴州茅臺酒。

三、不曾止步于“巴拿馬”的歷史榮光

貴州茅臺酒廠的檔案館內(nèi),仍然保留著1986年貴州省政府為茅臺舉辦的“貴州茅臺巴拿馬金獎70周年”紀念活動上方毅同志的講話錄音整理稿。

在這次講話中,方毅同志這樣說道,“貴州茅臺中外馳名,譽滿全球,現(xiàn)在又正好是巴拿馬金獎的七十周年,又是巴黎金桂獎一周年。這個機會很好。我有幸和茅臺有點關(guān)系。為什么呢?周總理在世的時候曾經(jīng)囑咐過我們,就是要怎么樣來幫助這個‘茅臺’進一步擴展。茅臺酒不僅是在我們中國有名,而且是世界上也很有名。外賓到北京,如果喝不到茅臺酒,都感到非常遺憾。有一次,我們在人民大會堂宴請外賓,外賓喝了茅臺之后,還不滿足,還給我要兩瓶茅臺酒,我當(dāng)時拿不出茅臺酒——茅臺酒緊張得這樣子。所以,我們大家努力地支持茅臺酒,讓他繼續(xù)增加產(chǎn)量,保證質(zhì)量,這件事情非常重要。……貴州茅臺酒質(zhì)量千萬不能下降。千萬不要忽視質(zhì)量,我記得這是周總理生前一再交代的。”

方毅同志的這段話,史料豐富,意義重大,是貴州茅臺酒歷史上的重要文獻。它從一個側(cè)面,生動地證明了黨和國家對于培養(yǎng)茅臺這個民族品牌的高度重視和深切關(guān)懷。

新中國一成立,貴州茅臺即迎來了它歷史上最為重要的轉(zhuǎn)折關(guān)口——1951年的國有化,讓它從昔日鄉(xiāng)村作坊走向現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)。貴州茅臺酒更是在國家重大活動中屢屢亮相,成為中外交往的重要禮品。

1964年代,根據(jù)周恩來總理的指示,國家輕工部為穩(wěn)定提高茅臺酒的釀造質(zhì)量,組織強大的專家團隊進駐茅臺酒廠,開展兩期試點工作。兩期試點,總結(jié)了茅臺酒的傳統(tǒng)工藝,初步認識了茅臺酒的釀造規(guī)律,肯定了高溫堆積等茅臺酒傳統(tǒng)工藝的科學(xué)性,肯定了茅臺酒醬香型的命名和三種香型的劃分,改變了勾兌無規(guī)律可循的狀況,為茅臺酒質(zhì)量穩(wěn)定,產(chǎn)量擴大打下了一定的基礎(chǔ),并為貴州茅臺,貴州酒行業(yè)乃至全國培養(yǎng)了寶貴的人才資源。

這次在國家層面帶動下的高規(guī)格試點總結(jié),拉開了以現(xiàn)代科技手段總結(jié)提升貴州茅臺傳統(tǒng)工藝的序幕。

1958年黨中央在成都召開政治局擴大會議。會議期間,毛主席關(guān)切地向時任貴州省委書記、省長周林詢問茅臺酒的年產(chǎn)量,并希望未來可以突破一萬噸。周恩來總理為保護茅臺酒的生產(chǎn)環(huán)境,下令赤水河上游必須嚴格保護,不得建設(shè)化工廠。

對于茅臺酒的特殊地位,周恩來總理曾這樣說,1954年在日內(nèi)瓦會議上,幫助他成功的有“兩臺”:一臺是指茅臺酒,另一臺是指當(dāng)時在那里放映的電影《梁山伯與祝英臺》——在會議期間,周總理用茅臺酒和這部電影招待了參加會議的外國首腦和使團。

知名的外交家喬冠華曾有一口茅臺酒,一段文字的書寫,連夜工作,一氣呵成,完成聯(lián)合國大會發(fā)言稿的佳話。

貴州茅臺就是這樣,一直在各級領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)心下,漸漸成長,在各個舞臺上不斷精彩亮相,在中國的品牌陣營中逐步壯大,最后成長為享譽中外的中國國酒。一百年前,茅臺首次登陸世博會時,只是兩家規(guī)模很小的家庭作坊;六十年前,當(dāng)“地方國營貴州茅臺酒廠”由三家作坊合并成立時,茅臺酒年產(chǎn)量不過五十噸。十二年前,茅臺酒年產(chǎn)量首次突破萬噸;七年前,茅臺酒年產(chǎn)量超過兩萬噸;今年,茅臺酒的年產(chǎn)量則可以超過四萬噸,而剛剛過去的2014年集團實現(xiàn)銷售收入408億元,10年前的2004年,這個數(shù)字只有39億。

茅臺身上的驚人變化,是中國企業(yè)過去半個多世紀中的成長寫照。

昔日,巴拿馬盛會上亮相的中國產(chǎn)品可謂林林總總、以十萬計,獲獎的產(chǎn)品也數(shù)以千計。但像貴州茅臺酒這樣,能從給博覽會增色的地域性農(nóng)產(chǎn)品不斷成長,最后躋身全球一線領(lǐng)軍品牌陣營的,可謂鳳毛麟角。

茅臺酒為什么能夠保持這樣長久的生命力?它的成功秘訣到底是什么?

我想,除了受益于外部環(huán)境帶來的種種紅利,從企業(yè)自身來說,“茅臺人”對于品牌榮譽生命般的珍惜,對于產(chǎn)品質(zhì)量的近乎嚴苛的堅守,從根本上延續(xù)了歷史輝煌的進程。貴州茅臺從1951年國有化至今,一直沒有設(shè)立過“超產(chǎn)獎”。在我們的評價體系里,有幾個重要的原則:當(dāng)產(chǎn)量與質(zhì)量發(fā)生矛盾時,產(chǎn)量服從質(zhì)量;當(dāng)成本與質(zhì)量發(fā)生矛盾時,成本服從質(zhì)量;當(dāng)效益與質(zhì)量發(fā)生矛盾時,效益服從質(zhì)量;當(dāng)速度與質(zhì)量發(fā)生矛盾時,速度服從質(zhì)量。

這種特殊的責(zé)任感已經(jīng)融入每一個茅臺員工的內(nèi)心。即使是在“文革”期間,無論外部環(huán)境怎樣動蕩,怎么造反、奪權(quán),貴州茅臺酒廠也從未停產(chǎn)一天,更未出現(xiàn)質(zhì)量事故。如果用有色眼鏡看,這或許是一種另類現(xiàn)象,但這些細節(jié)體現(xiàn)了對質(zhì)量一絲不茍的堅守早已在茅臺深入人心,并成為一種宗教式的企業(yè)文化。

每一名國酒人,面對榮譽,回望歷史,展望未來,尤其會珍惜這種文化的可貴。

今天,貴州茅臺作為一個有世界影響的品牌更加光彩照人。9月24日,《紐約時報》要聞版以整版的規(guī)模,醒目地刊載了以國酒茅臺為首的五家中國企業(yè)的祝福廣告,歡迎習(xí)近平主席訪問美國。在巴拿馬金獎百年之際,國酒茅臺不僅在美國主流媒體高調(diào)亮相,同時也借此展示一直以來的企業(yè)價值觀:家國責(zé)任,愛國情懷。

獨特大自然環(huán)境下長期形成的古老釀酒工藝,以及勤勉嚴謹、自信自律、勇于求變的企業(yè)精神,成就了世界釀酒業(yè)中的這顆明珠。我們深知,百年前的巴拿馬博覽會,只是給了茅臺走向世界的最早機會,如果沒有一以貫之的持續(xù)堅守,沒有百年如一日的兢兢業(yè)業(yè),沒有黨的關(guān)心,政府的支持,人民的厚愛,斷無茅臺今天的輝煌與成長。

今天,貴州茅臺的員工們,無論是收入、社會地位還是職業(yè)視野和成長空間,都遠遠超出一百年前的先輩們。貴州茅臺的影響力和覆蓋面,也已到達全球重要的城市和商圈。特別是最近幾年,在中國白酒業(yè)深度調(diào)整的今天,茅臺人憑著對質(zhì)量與誠信的堅守,憑著勇于求變的傳統(tǒng),執(zhí)著于“三個轉(zhuǎn)型、五個轉(zhuǎn)變”,在白酒市場一片低迷的狀態(tài)中,連年實現(xiàn)逆勢增長,成為中國白酒業(yè)的奇跡。

不可否認,茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會上的獲獎,使茅臺人從很久以前,就開始懂得質(zhì)量與品牌的重要,并由此拓展了視野,增強了自信,初步樹立了走出去擁抱世界的決心。巴拿馬萬國博覽會,對于茅臺而言,是一個可遇不可求的平臺,也是開啟茅臺人對世界想象力的一把鑰匙。它對茅臺的成長,有著不可替代的啟蒙作用。

但我們也知道,從事物發(fā)展的規(guī)律來說,外因固然重要,內(nèi)因卻是主導(dǎo)因素。貴州茅臺從一百年前走到今天,既得益于大環(huán)境的推進,更得益于企業(yè)自身對大趨勢的準(zhǔn)確把握,以及昂揚向上,勤奮嚴謹?shù)膱F隊精神。

可以這樣說,在過去近一個世紀的歷程中,如果沒有民國初年中國唯一針對巴拿馬萬國博覽會金獎所有權(quán)訴訟的媒體傳播,如果沒有國酒茅臺對巴拿馬博覽會歷史文化持之以恒的弘揚,沒有茅臺人對巴拿馬博覽會榮譽的珍惜,以及持續(xù)不斷的回憶收集整理紀念,那么,巴拿馬萬國博覽會或在中國人的記憶中,不會那樣鮮明。

回顧歷史,我們可以厘清一個要點:貴州茅臺的品牌之路,起步于巴拿馬萬國博覽會,但早已超越了這個歷史。我們感謝并珍視巴拿馬博覽會對茅臺歷史產(chǎn)生的重要影響。同時,我們更為自信的是,國酒茅臺對巴拿馬萬國博覽會榮譽的承載,更從一個側(cè)面豐富了這個盛會的歷史內(nèi)涵。

當(dāng)今天茅臺人真正走出國門,走向世界來高調(diào)紀念這一活動,不僅僅是為了記住歷史,延續(xù)巴拿馬博覽會面向世界、以產(chǎn)業(yè)、科技進步來推動人類進步的精神,也是為了給今天和未來的貴州茅臺留下更多的思考與歷史定位——中國企業(yè)從封閉的時代走出,面對一個迅速變化、成長的外部世界,我們不會忘記歷史,但不會停留于過去,更不會躺在歷史的榮譽冊上止步不前。我們會通過自己的不斷努力,走向世界,挑戰(zhàn)困難,讓茅臺酒的醇香走向世界主流消費市場,走進消費者的心底,讓更多的國際消費者接受這個有價值的中國品牌。讓更多的消費者在品味茅臺酒的同時,品味貴州茅臺早年那段不尋常的亮相,記住貴州茅臺與巴拿馬萬國博覽會的這段不解之緣。

作者：劉自力 編輯：付亞堯