（原標(biāo)題：一波三折郎酒再提上市 商標(biāo)歸屬被指是羈絆）

原本在資本市場已經(jīng)掉隊(duì)的“川酒六朵金花”之一的郎酒的上市計(jì)劃并不平坦。近日，四川瀘州市政府發(fā)布《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，內(nèi)容再度提及到2020年實(shí)現(xiàn)郎酒上市計(jì)劃，并且主營業(yè)務(wù)營收規(guī)模達(dá)到200億元。

上層政府給郎酒設(shè)定的上市之路的愿景是美好的，但從目前郎酒所呈現(xiàn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，尚離目標(biāo)很遠(yuǎn)。自郎酒集團(tuán)董事長汪俊林回歸后，為了提高公司業(yè)績，也嘗試了一系列改革，那么究竟羈絆郎酒上市的問題出在哪里？

2020年上市計(jì)劃重提

《華夏時(shí)報(bào)》記者關(guān)注到，6月25日，瀘州市政府八屆四十次常務(wù)會(huì)議審議通過了《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》。

根據(jù)上述《行動(dòng)計(jì)劃》顯示，到2020年，瀘州市白酒主營業(yè)務(wù)收入突破1000億元，中國白酒金三角核心腹地地位更加穩(wěn)固，國際知名的白酒產(chǎn)區(qū)基本形成。其中，瀘州老窖股份公司主營業(yè)務(wù)收入超過200億元，力爭達(dá)到300億元；郎酒股份公司成功上市，主營業(yè)務(wù)突破200億元；川酒集團(tuán)公司不斷發(fā)展壯大，營業(yè)收入突破100億元；中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值和服務(wù)型收入近800億元。

放眼當(dāng)下情況，目前白酒上市公司近20家，郎酒的銷售規(guī)模在全國排名大約在15位左右，本身完全具備上市條件，但卻苦于一直上市未能成功。

這并不是郎酒第一次傳出上市消息。郎酒作為川酒“六朵金花”中第一家改制為民營的酒企，早在2007年就計(jì)劃通過IPO上市，同時(shí)成立郎酒股份有限公司。但受郎酒自身企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績以及經(jīng)營狀況等因素的影響，最后認(rèn)為并非最佳上市時(shí)機(jī)，暫停了上市計(jì)劃。

兩年后也就是2009年，郎酒集團(tuán)再次提出上市規(guī)劃，并被列入四川省金融辦2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單中。然而就在上市工作的緊要關(guān)頭，郎酒方面卻又走了一步“緩棋”。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，郎酒方面是想抓住當(dāng)時(shí)白酒市場有利形勢，提升和鞏固自身的行業(yè)地位，而上市之后可能限制企業(yè)決策與行動(dòng)的靈活性，因此暫緩一步。

面對一波三折的上市之路，郎酒自身似乎也顯得力不從心。同樣作為四川酒城瀘州的一名種子選手，外界普遍關(guān)心，郎酒究竟何時(shí)上市？畢竟城中另一種子選手瀘州老窖，于1994年就登陸深交所。

提及這一話題，汪俊林說，一個(gè)品牌上不上市，不是做好企業(yè)的根本方案。“上市不是根本目的，而是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展過程。我估計(jì)，郎酒會(huì)在2020年以后上市。”他說，當(dāng)企業(yè)做到一定規(guī)模后上市是希望企業(yè)透明化，股東情況如何、每年賣出多少酒，能讓消費(fèi)者清楚知道。

對此，汪俊林在2010年左右接受媒體采訪表示，我們在很長一段時(shí)間內(nèi)都不再考慮上市，因?yàn)槟壳按蠊蓶|策略更有利于郎酒的發(fā)展。

如今，郎酒再度重啟上市計(jì)劃，酒水分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，郎酒集團(tuán)急于上市的根本原因與其營銷模式和瀘州地方政府的扶持有關(guān)。川酒近年來奉行“走出去”戰(zhàn)略，郎酒集團(tuán)如果成功上市，將加劇其他區(qū)域酒企競爭。郎酒集團(tuán)謀求高端或是出于對上市的考量，但其幾大單品能否齊頭并進(jìn)，還要考驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)部資源配置能力及落地執(zhí)行力。

值得一提的是，郎酒上市前的準(zhǔn)備工作中股改工作已經(jīng)完成。根據(jù)資料顯示，郎酒已經(jīng)引入Apsif Pte Ltd、Crystal Glitter Limited、博裕三期（上海）股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）3家資本入股，持股比例分別為1.9%、11.24%、 2.86%，合計(jì)獲得郎酒16%的股權(quán)。

其中，博裕資本有限公司是一家專注于在大中華地區(qū)從事私募股權(quán)投資業(yè)務(wù)的投資機(jī)構(gòu)，目前博裕資本管理著總募集規(guī)模近百億美元的美元基金。

伴隨著上述3家戰(zhàn)略投資者的入局，郎酒上市也再次提上日程。如今，郎酒提出3年行動(dòng)計(jì)劃，并祭出上市時(shí)間表。

不過，業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，郎酒股改完成只是上市路上的第一步，上市的羈絆因素還存在商標(biāo)的歸屬問題。

據(jù)悉，當(dāng)年瀘州市政府對郎酒進(jìn)行改制時(shí)，并未將商標(biāo)一并給予郎酒集團(tuán)董事長汪俊林，郎酒集團(tuán)與郎酒的商標(biāo)并未有機(jī)統(tǒng)一。有消息稱，目前郎牌商標(biāo)仍由瀘州市古藺縣國有資產(chǎn)投資經(jīng)營公司下屬的國有獨(dú)資公司久盛投資有限責(zé)任公司持有。雖然后來，汪俊林在2010年控股久盛投資有限責(zé)任公司，但是國有股轉(zhuǎn)讓必須掛牌交易，因此，對于當(dāng)前郎酒商標(biāo)歸屬問題，還是一個(gè)待解的謎。

對于上市的挑戰(zhàn)問題，截至發(fā)稿前，郎酒方面并未給予本報(bào)記者回復(fù)。

“郎酒短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市的機(jī)會(huì)并不大，郎酒作為區(qū)域酒企，高端醬酒與小酒市場容量有限，郎酒特曲尚在培育期，同時(shí)全國名酒競爭積壓進(jìn)一步加劇，上有茅五洋一線名酒下沉，下有區(qū)域強(qiáng)勢酒企對于次高端的爭奪，對于郎酒來說，品牌高度與價(jià)值、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、資金實(shí)力等都是制約其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵原因。”蔡學(xué)飛稱。

不過，除去一些羈絆因素，在很多業(yè)內(nèi)人士看來，郎酒上市只是個(gè)時(shí)間問題。

據(jù)悉，郎酒香型素有“一樹三花之稱”，其產(chǎn)品涵蓋濃香型、醬香型、兼香型三種。醬香型代表紅花郎和青花郎，濃香型代表郎牌特曲，兼香型代表小郎酒，并且在價(jià)格帶上也覆蓋廣泛，從主打醬香市場定價(jià)千元的青花郎，到定價(jià)30元的小郎酒，其產(chǎn)品線在高端、次高端、中高端、低端價(jià)格帶上實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。這在業(yè)內(nèi)也被稱之為汪俊林主導(dǎo)的“汪氏拳法”。

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，郎酒也表現(xiàn)高速成長勢頭，營銷取得突破性進(jìn)展，由2002年的銷售總額3億多元，到2011年?duì)I收首次突破百億，歷時(shí)不超過十年。

此后，我國白酒行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)寒階段，市場震蕩疲弱，郎酒也受宏觀市場影響，銷售渠道拓展并不順利，庫存積壓嚴(yán)重，業(yè)績下滑。

屋漏偏逢連夜雨，在郎酒業(yè)績不佳時(shí)期，又相繼爆出勞資糾紛、董事長汪俊林接受調(diào)查的消息。高管變更、糾紛不斷的負(fù)面消息又給當(dāng)時(shí)郎酒的經(jīng)營發(fā)展增添一絲陰霾。

直到近年來，我國白酒行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)復(fù)蘇態(tài)勢，行業(yè)有所回暖，郎酒才得以有所喘息機(jī)會(huì)。2015年，汪俊林復(fù)出，郎酒業(yè)績也隨之上升，2015年和2016年銷售額均比上一年增長30%。

2016年12月28日，汪俊林在公司董事會(huì)上表示，郎酒已回到了發(fā)展的正常軌道，2016年銷售業(yè)績穩(wěn)中有升。短期發(fā)展目標(biāo)是2018年銷售額達(dá)到100億元，利潤率保持20%以上。

但是，事態(tài)發(fā)展急轉(zhuǎn)直下，2017年，郎酒銷售額不升反降，約較上年減少30億元。郎酒方面將業(yè)績下滑歸結(jié)于產(chǎn)品體系改革，中低價(jià)產(chǎn)品進(jìn)一步削減，產(chǎn)品總數(shù)控制在20個(gè)以內(nèi)。

對此，汪俊林表示，“我們把老郎酒全部去掉，雖然短時(shí)間銷售額少了十幾個(gè)億，但我們把那個(gè)基酒保存下來了，準(zhǔn)備放10年以上，再生產(chǎn)出來的酒的品質(zhì)就會(huì)非常好，從長遠(yuǎn)來看是劃算的。這就是在數(shù)量上做減法，在品質(zhì)上做加法”。

接下來留給郎酒的，不僅是上市之路漫漫，郎酒的業(yè)績增收也極具挑戰(zhàn)性。