原標(biāo)題：青島啤酒“四位一體”和消費(fèi)者玩轉(zhuǎn)足球盛宴
中新網(wǎng)7月17日電 世界足球盛宴，定格在慶祝勝利的瞬間，而青島啤酒與球迷的故事還在繼續(xù)。這個夏天，青島啤酒始終和球迷玩在一起，受他們的歡樂與悲傷、興奮與緊張。在整個足球營銷傳播鏈條中，球迷始終是主角，他們不僅是參與者，還是創(chuàng)造者。
無論為球迷定制的專屬繽紛加油罐，還是全國遍地開花的特色觀球派對，移動智能歡聚吧，青島啤酒通過品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)、粉絲互動“四位一體”的品牌推廣模式，球迷搭建了一個激情、快樂、分享歡聚體驗(yàn)平臺。這種與球迷與觀眾達(dá)玩成一片的營銷，讓青島啤酒在足球營銷中大放異彩。
青島啤酒邀你C位出道
在上合組織青島峰會燈光煙火表演現(xiàn)場，以天為幕，以海為臺的超燃足球主題燈光秀，激情上演。這是青島啤酒為球迷專屬定制“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”的足球光影盛宴，仿佛是對球迷發(fā)出邀請的集結(jié)號，拉開了今夏足球狂歡的帷幕。
與此同時，青島啤酒腦洞大開的“新地殼運(yùn)動”足球主題廣告登錄央視。足球與啤酒的力量有多大，可以讓地球不同的大陸可以連接在一起，從此“只有歡聚，沒有距離”。廣告片由以色列著名導(dǎo)演Eli Sverdlov 執(zhí)剪，仿佛在對中國球迷說，不同膚色和語言不是你支持球隊(duì)的理由，時差無法也無法阻止你看球的熱情，你為精彩的進(jìn)球歡呼，你為熱愛的球隊(duì)喝彩，你對足球的熱愛，打破了時間與空間的距離，也許這才是足球精神的真諦。足球盛宴，青島啤酒把球迷當(dāng)做主角，始終和球迷玩在一起，并以此向中國球迷多年以來的熱愛與堅(jiān)持致敬。
遇上“隊(duì)”的人 我們以罐相認(rèn)
專屬繽紛加油罐，打造社交啤酒
對于青島啤酒而言，關(guān)注球迷比關(guān)注球賽本身更重要。“繽紛加油罐””、“3L足球桶”，就是青島啤酒為球迷量身打造的足球系列品。“你為球隊(duì)喝彩，我為球迷換裝”， 讓以各球隊(duì)國家國旗為設(shè)計(jì)元素，并印有當(dāng)?shù)卣Z言“加油”字樣的繽紛加油罐，成為球迷新的“助威方式”；同時，青島啤酒的繽紛加油罐，更是賦予產(chǎn)品社交屬性，打造專屬球迷戰(zhàn)隊(duì)徽章，讓同一陣營的球迷，以球會友，以罐相認(rèn)，一起為喜歡的球隊(duì)和足球猛將加油助威。這樣好喝，好玩，還會說話的啤酒，自然成為今夏的爆款。
朋友圈里，廣州消費(fèi)者曬出自己繽紛加油罐的訂單，聲稱“一下子囤貨20箱”，不但收到了滿滿點(diǎn)贊，小伙伴還紛紛要求留下購買方式。而北京消費(fèi)者大力，在青島啤酒天貓旗艦店評論稱：“大愛繽紛加油罐，有我喜歡的球隊(duì)，超級符合看球的氛圍。味道很清爽。超贊！” 更多的酒吧觀球派對上，本不相識的陌生人，憑借手中不同國家加油罐，找到了支持同一球隊(duì)的隊(duì)友。“看球一定要喝青島啤酒，對對，還要拿法國加油罐，這才是天生一‘隊(duì)’。”這是法國球迷小謝的心聲，在他眼里，青島啤酒是最懂球迷心的。
“企業(yè)應(yīng)該提供一個平臺讓用戶去表達(dá)，讓他們?nèi)シ答仯屗麄內(nèi)ピu價你的產(chǎn)品，甚至指點(diǎn)你的營銷都可以。用社交模式進(jìn)行傳播，比簡單的燒錢投放廣告要更加持久、更加有效”營銷專家孫路弘，而會說話的青島啤酒繽紛加油罐，儼然是其中典范。
智能歡聚吧 機(jī)器人邀你喝酒
科技解鎖看球、喝酒新體驗(yàn)
除了為球迷私人定制產(chǎn)品外，青島啤酒還為球迷打造了更多的的觀球新體驗(yàn)。邊洗溫泉邊看球，邊吃小龍蝦大餐邊看球，邊和古人吟詠邊看球？你還能想到哪些暢快看球的場景？廣東恩平的溫泉觀球趴、盱眙龍蝦啤酒宴、浙江盧宅古韻派對……青島啤酒特色觀球派對讓球迷連喊“想不到”。
而高科技感十足的“移動智能歡聚吧”橫穿整個中國，14站主題巡游之旅。北京的智能歡聚吧里， 機(jī)器人服務(wù)員分正忙碌著為球迷遞上一罐青島啤酒繽紛加油罐，“眾多科技元素打造的青島啤酒歡聚吧，讓人恍若置身電影場景，卻又是真實(shí)存在，看球、喝啤酒、俄羅斯美女加智能機(jī)器人，這種感覺棒極了。”來自俄羅斯的契科夫享受了機(jī)器人的送酒服務(wù)，嘖嘖稱奇。
除此之外，青島啤酒還在全國20個城市，為球迷精心打造了啤酒觀球狂歡派對。足球、啤酒、音樂、游戲，還有穿梭表演的足球啦啦寶貝 ，“最懂球迷心”的青島啤酒希望讓更多的球迷能縱情享受足球和啤酒的暢爽與歡悅，而這恰好也是2018年“歡聚俄羅斯，為世界舉杯”品牌新主張想要傳遞的核心。
有青島啤酒的足球盛宴不再寂寞
“有現(xiàn)金紅包，還有免費(fèi)的手機(jī)流量，更是可以贏騰訊K幣參與足球競猜活動……參與這一切只需要掃一下青島啤酒瓶蓋上的二維碼，真是太有趣了。 ”西安的王奔奔向記者演示著青島啤酒瓶蓋掃碼后的“強(qiáng)大功能”，“青島啤酒絕對是夏天最有料的啤酒，不光口感一級棒，就這個瓶蓋掃碼，就有這么多驚喜福利。”
不光要和球迷玩到一起，青島啤酒還為球迷準(zhǔn)備了更多的優(yōu)惠福利。早在2018年年初，青島啤酒就啟動了“歡聚俄羅斯 為世界舉杯”主題促銷活動，凡是購買青島啤酒促銷裝的消費(fèi)者，開蓋掃碼，即有機(jī)會獲得現(xiàn)金紅包、騰訊K幣競猜、 “100%手機(jī)聯(lián)通流量免費(fèi)送”等多重驚喜；一等大獎更是可以暢游俄羅斯。一個小小的青島啤酒瓶蓋二維碼，就讓青島啤酒玩出了三重花樣，給消費(fèi)者送去了三重好禮。讓青島啤酒不僅僅好喝，還變的好玩有趣，讓消費(fèi)者在暢飲高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，切切實(shí)實(shí)的得到實(shí)惠，體驗(yàn)不一樣的線上互動。
工夫在詩外。青島啤酒的目光不再聚焦賽事本身，而是將焦點(diǎn)放在一個個有思想、有情感、有消費(fèi)能力的球迷個體上。洞悉球迷的思想，滿足球迷需求，并契合移動互聯(lián)、視頻化、社交化特質(zhì)，青島啤酒通過滿足個性化的產(chǎn)品、線上下線的互動體驗(yàn)，為所有懷揣年輕的心、愿意相聚和共享的人們提供機(jī)會，成就了青島啤酒以互動與年輕“歡聚”的盛宴。