7月10日，上海，貝因美綠愛全球品牌發(fā)布會。

這是貝因美創(chuàng)始人謝宏復出之后，貝因美召開的第一次如此規(guī)模的新品發(fā)布會。

自謝宏3月15日低調(diào)宣布復出，貝因美成立了五個小組全面協(xié)助回歸復出工作：業(yè)務(wù)清理小組、財務(wù)梳理小組、運營改善小組、人事優(yōu)化小組、資金協(xié)調(diào)小組。

經(jīng)歷幾個月的內(nèi)部梳理之后，這場高規(guī)格的新品發(fā)布會伴隨著有愛爾蘭國寶之稱的踢踏舞劇《大河之舞》旋律和舞姿，在上海高調(diào)召開。

這場貝因美綠愛全球品牌發(fā)布會對于當下的貝因美來說，或許有著特殊的意義，因此，臨危復出的董事長謝宏、強勢加盟的總經(jīng)理包秀飛和營銷公司總經(jīng)理張穎等新一屆經(jīng)營團隊成員悉數(shù)出席了這次活動，尤其是新任總經(jīng)理包秀飛選擇綠愛新品發(fā)布會作為自己加盟貝因美之后的第一次公開亮相，格外耐人尋味。包秀飛說，對于全新的貝因美經(jīng)營團隊來說，需要找到新起點、明確新使命、達到新高度。

而特意趕到發(fā)布會現(xiàn)場的愛爾蘭駐華大使李修文（Eoin O’Leary），親自為貝因美綠愛產(chǎn)品實力背書。他說：“貝因美綠愛完全符合愛爾蘭最高食品安全標準，符合愛爾蘭所有監(jiān)管標準，符合愛爾蘭可持續(xù)發(fā)展項目Origin Green（源于綠色）的標準�！边@是世界上第一個在食品生產(chǎn)中兼顧安全、品質(zhì)與環(huán)保的食品發(fā)展項目，而貝因美是首個加入愛爾蘭Origin Green項目的中國品牌。

▲貝因美總經(jīng)理包秀飛（左）接受愛爾蘭駐華大使李修文為綠愛頒發(fā)證書

貝因美還有著自己的“小貝標準”，即在國家標準的基礎(chǔ)之上，融合美國、歐盟、日本等世界知名的標準，標準更為嚴格。這也讓此前處于調(diào)整期的貝因美，在配方注冊上就率先占領(lǐng)了優(yōu)勢。2017年08月，貝因美的12個配方、4個系列通過國家食藥部門注冊認證，獲得了首批獲批名單中的“0001號”。

“中國經(jīng)濟的發(fā)展機會、政府扶持的政策機會、十年磨一劍的行業(yè)機會這是天時，二胎放開的三四線城市紅利、消費升級的超高端純進口機會、新零售下的渠道下沉紅利是地利。”貝因美新任總經(jīng)理包秀飛說道，“而專屬注冊號下的產(chǎn)品優(yōu)勢、創(chuàng)始人復出新管理團隊的新面貌、渠道客戶和消費者新的信任是人和。”

“短期內(nèi)要重塑作風和信心，中期要完善運營和結(jié)構(gòu)，長期要鞏固品牌和文化�！边@是包秀飛對貝因美發(fā)展的規(guī)劃。他表示，合規(guī)發(fā)展、數(shù)據(jù)營銷、國際合作、社會統(tǒng)合是貝因美的發(fā)展之路，而做大超高端、做強大客戶、做深三四線則是貝因美的經(jīng)營之路。

重塑信心的第一步，就是要改變自己，改變作風，改變思想與思路，用對的人，做對的事。創(chuàng)始人親自出馬，就是在用對的人，這樣整個管理團隊的效率、公司的運營效率將會大幅提高，同時還能提升長期和貝因美合作的經(jīng)銷商信心。

重塑信心的第二步是：痛定思痛，拿出刮骨療傷的氣概，拿出壯士斷腕的勇氣，心無旁騖，揚長避短，專注于貝因美最核心的競爭力，打造出自己的特色發(fā)展之路，將健康的生意做到極致。

借助如此天時地利人和，貝因美在恢復信心、重回巔峰的道路上又進一步。這給貝因美的重振注入了最關(guān)鍵的動力。在如此利好的形勢下，不少之前貝因美產(chǎn)品運作重要團隊成員紛紛回歸。

比如貝因美巔峰期市場團隊的一些“老人”，在回歸后出面運作旭蓓（上海）生物科技有限公司，成為貝因美·超冠寶（2006年面世）中國區(qū)市場運營負責，強力打出“堅決維護市場秩序”的口號，說明貝因美已經(jīng)在切割新舊兩種渠道管理方式。

借助此次新產(chǎn)品發(fā)布會，展示給大家的除了新面孔之外，還有貝因美在陰霾中總結(jié)得到的新思路，新想法。

貝因美董事長謝宏表示，既然外界一直都覺得“看不懂貝因美”，那就不如找些“外人”來參與其中，既能帶來一些新鮮的想法和做法，帶來一些新氣象，也能讓小貝通過另外一種交流方式讓大家看得更近、更清楚，所謂新政新產(chǎn)品、新人新氣象，希望能帶來一些新動作，開創(chuàng)新局面。

▲貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏

談到新產(chǎn)品，包秀飛對綠愛充滿自信：“貝因美是首個加入愛爾蘭Origin Green項目的中國品牌。Origin Green是迄今世界上唯一一個在食品生產(chǎn)中兼顧安全、品質(zhì)與環(huán)保的食品發(fā)展項目，也是我們貝因美綠愛產(chǎn)品品質(zhì)保障之源。”

眾所周知，評價產(chǎn)品品質(zhì)的三大核心標準：奶源、工藝、配方。貝因美綠愛嬰幼兒奶粉系列產(chǎn)品，由愛爾蘭百年工廠KERRY生產(chǎn)，嚴格執(zhí)行歐盟、愛爾蘭標準，并順利通過了中國奶粉配方注冊。

愛爾蘭，作為全球最優(yōu)奶源地，全球10% 的幼兒配方奶粉都源自愛爾蘭。而貝因美綠愛甄選日照最長的愛爾蘭西南角綠色奶源地，鮮奶采擷后全程4攝氏度冷鏈運輸，24小時內(nèi)送達工廠直接成粉，營養(yǎng)無損，安全可靠。

從科學配方到全球領(lǐng)先的制造技術(shù)，再憑借獨有的“小貝智造方程式”，貝因美已經(jīng)真的完成了世界級工廠的圖騰。

發(fā)布會上，母嬰營養(yǎng)專家、上海市第一婦嬰保健院兒科、新生兒主任，醫(yī)學博士賁曉明教授則從臨床研究的角度介紹了貝因美綠愛擁有的功效，“經(jīng)中國寶寶臨床驗證，OPO功效取決于SN-2比例，綠愛添加的OPO在SN-2比例超過40%，更貼近寶寶營養(yǎng)需求，能促進中國寶寶健康成長�！�

隨著用戶消費行為的進一步升級，以及全面二孩等利好政策的落地，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2017年，嬰幼兒奶粉行業(yè)規(guī)模達到1350億元。預計2018年，我國嬰幼兒奶粉總需求量將達85.9萬噸，年增長率為7.9%。

這樣的市場背景，加上企業(yè)自身的變革努力，貝因美或?qū)⒑芸飓@得強勁的盈利能力。而綠愛新品的發(fā)布，或是前幾年風雨飄搖過后，貝因美強勢逆襲的開端。

對于貝因美的后續(xù)發(fā)展，謝宏顯得很自信。“作為在母嬰行業(yè)撲騰了27年的我來說，始終相信事在人為，找到對的人，做對的事，才有成功的可能。當下的貝因美，唯有堅定地鎖定目標，不管新人舊部，向前進！有障礙排除障礙，有問題解決問題，有困難克服困難！”