7月15日之前，在餓了么下單定價29.9元的新品漢堡套餐，你就可能獲贈魔獸大禮包、并等來裝扮成“魔獸英雄”的外賣小哥送餐上門。

這是德克士跟餓了么合作，為推廣旗下魔獸世界主題漢堡及飲料新品進行的限時活動。7月6日，作為線上首發(fā)平臺，德克士魔獸世界漢堡套餐新品上線餓了么平臺。

目前，德克士魔獸世界主題產(chǎn)品包括兩款漢堡及5種口味的“魔獸世界得意杯”飲料，其中漢堡分聯(lián)盟牛油果鮮蝦堡有和部落紅椒脆雞腿堡兩種。早于線上平臺，這些新品已于6月底開始在德克士實體門店銷售。

定價29.9元的魔獸世界主題漢堡套餐

中國餐飲外賣市場逐漸成熟，如何從成千上萬的同類別品牌中脫穎而出，是餐飲品牌制訂外賣策略的方向。德克士首席數(shù)字官游仁宏表示，今天的外賣市場上，單純給消費者紅包已經(jīng)“不夠玩”了，需要用不同的營銷手法來刺激消費者，比如讓他們點外賣還有機會抽到魔獸世界的周邊物品。而德克士與餓了么的此次合作，有助于加深消費者對德克士年輕化、趣味化的品牌印象。

從2015年起，德克士開始與餓了么、美團等第三方外賣平臺合作。現(xiàn)在在外賣業(yè)務(wù)上，德克士同時使用第三方平臺和自有外賣平臺，整體外賣業(yè)績中70%來自于第三方平臺。據(jù)德克士方面提供的數(shù)字，近三年來，其外賣業(yè)績連續(xù)翻倍增長，2018年上半年，外賣業(yè)務(wù)已占到整體業(yè)績的25%。

相比肯德基和麥當勞等外資連鎖快餐品牌，德克士更看重在三四五線城市的下沉，在使用外賣配送時也相應(yīng)地“因地制宜”。游仁宏稱，餓了么等外賣平臺主要用在一二線城市，三四五線城市由于平臺的運力還無法全面覆蓋，主要靠德克士自己配送。“德克士在這些（低線）城市培養(yǎng)消費者的外賣習慣，可以幫助外賣平臺做下沉。”

德克士也越發(fā)重視外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展，除了銷售需求，也把它們看作是建立品牌認知的新渠道。德克士新聞發(fā)言人王意文接受界面新聞采訪時表示，隨著人們用餐方式的改變，很多年輕人可能是先從餓了么這樣的外賣平臺上認識德克士，然后才辨識出德克士的線下門店。

線上平臺運營中發(fā)現(xiàn)的消費需求變化也在反哺線下門店。一兩年前，德克士的外賣主要是個人下單的漢堡和正餐，現(xiàn)在成長快的是多人派對需求。鑒于此，德克士在2017年年底推出了“一桶都是腿”、“一桶都是翅”兩款新品，以滿足派對聚餐上多人食用的需求，線上銷量很好，德克士隨后把這些新品引入到了線下門店。目前，德克士在全國范圍內(nèi)擁有2400家門店。