C羅的耐克球鞋賣得最火
世界杯落幕，哪些領(lǐng)域刮起營銷旋風(fēng)？
世界杯已經(jīng)收官，大數(shù)據(jù)卻真實(shí)地反映出這屆世界杯的用戶偏好。視頻網(wǎng)站、啤酒小龍蝦無疑成為本屆世界杯的大贏家，熱門球星的球衣、球鞋，也成為必?cái)纹贰３诉@些消費(fèi)熱點(diǎn)，因?yàn)槭澜绫疽沟娜巳哼�刺激了人們閱讀習(xí)慣、出行方式，以及休閑娛樂方式的轉(zhuǎn)變。
本屆世界杯恰逢移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟期，視頻看比賽也成為主流選擇。今年拿下世界杯直播權(quán)的優(yōu)酷，收獲了大批球迷流量。在法國對戰(zhàn)克羅地亞的決賽中，超2400萬用戶通過優(yōu)酷觀看了比賽，觀看用戶再創(chuàng)歷史新高，較世界杯揭幕戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)了100%增長。整個(gè)世界杯64場賽事，累計(jì)超過1.8億用戶在優(yōu)酷觀看比賽。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，世界杯開賽以來，受賽事直播帶動(dòng)影響，優(yōu)酷移動(dòng)端日活躍用戶在6月23日破億，并持續(xù)穩(wěn)定在過億量級(jí)。
國內(nèi)原本火熱的本土綜藝難以與世界杯匹敵。據(jù)百度App發(fā)布的世界杯大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間，《創(chuàng)造101》、《明日之子》、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》四大熱門綜藝加起來的搜索加資訊閱讀總量也沒有世界杯多。
對于非球迷來說，世界杯的晚睡效應(yīng)同樣導(dǎo)致用戶的休閑時(shí)間增加。騰訊應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，下載增長率TOP15的APP中，視頻APP占3席，游戲占8席。男性用戶成為直播觀賽類APP下載的生力軍，女性則更關(guān)注生活品質(zhì)，微視、快看漫畫、58同城等生活休閑類APP的下載率得以提升。或許因?yàn)槭澜绫碳ち司�下生活，打車軟件竟然成為世界杯的大贏家，滴滴出行下載增長率位列騰訊應(yīng)用寶APP增速排名榜首。
世界杯話題成“流量王”
除了關(guān)注比賽本身，世界杯自帶的話題效應(yīng)也讓其成為天然的“流量王”。今年頻頻爆冷的世界杯戰(zhàn)況，也提升了比賽的討論熱度，與世界杯相關(guān)的資訊、話題順理成章地登上熱搜榜。
根據(jù)百度App發(fā)布的世界杯“搜索加資訊”大數(shù)據(jù)報(bào)告，網(wǎng)友最關(guān)注且討論熱度最高的四場冷門比賽分別是韓國VS德國、阿根廷VS冰島、德國VS墨西哥以及哥倫比亞VS日本。對球迷而言，即便德國、阿根廷、葡萄牙、西班牙在淘汰賽相繼出局，卻不能阻擋梅西、C羅、穆勒、厄齊爾等老將成為“流量王”的步伐。
除了觀看比賽直播外，球隊(duì)賽前賽后的動(dòng)態(tài)和外界的評(píng)論，也是球迷關(guān)心的內(nèi)容。百度APP數(shù)據(jù)顯示，早6:00-9:00、晚8:00-11:00是資訊閱讀高峰期，晚上邊看比賽邊刷資訊成為了本屆世界杯球迷們的標(biāo)配。女性球迷也沒閑著，除了比賽本身，美妝、綜藝、網(wǎng)購、世界杯模特隊(duì)等資訊，成為女性最關(guān)注的資訊內(nèi)容。
熱門球星“帶貨”實(shí)力一流
世界杯還造就新一批“超級(jí)巨星”，表現(xiàn)優(yōu)異的球星商業(yè)價(jià)值也水漲船高。法國隊(duì)大放異彩的19歲小將姆巴佩，拿下世界杯金球獎(jiǎng)的莫德里奇，都成為這屆世界杯的耀眼明星。雖然許多熱門球星在半決賽之前就“回家了”，但他們?nèi)匀皇墙衲晔澜绫锂?dāng)之無愧的“流量王”。百度APP數(shù)據(jù)顯示，球星搜索加資訊閱讀量排名前五的熱門球星分別是梅西、C羅、內(nèi)馬爾、姆巴佩和厄齊爾。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合阿里的數(shù)據(jù)則顯示出球星的“帶貨”實(shí)力。C羅、梅西、內(nèi)馬爾三位超級(jí)球星的帶貨實(shí)力一流。在本屆世界杯打入4球的C羅的耐克球鞋賣得最火。值得注意的是，由于C羅轉(zhuǎn)會(huì)尤文圖斯，他的球衣已經(jīng)大賣。據(jù)媒體報(bào)道，尤文圖斯的7號(hào)球衣已經(jīng)脫銷了。標(biāo)價(jià)為104.95歐元至144.95\u00A0歐元的C羅新款球衣已經(jīng)讓尤文的官網(wǎng)癱瘓，尤文圖斯僅僅依靠售賣C羅球衣，就已經(jīng)收入了大約5457萬歐元以上（僅計(jì)算了最低價(jià)格的球衣）。阿迪達(dá)斯的頭號(hào)球星梅西雖然表現(xiàn)乏善可陳，但阿迪達(dá)斯精選隊(duì)服仍然是最火帶貨單品。巴西隊(duì)內(nèi)馬爾的顏色時(shí)尚的耐克水星色足球鞋，也成為球迷們最支持偶像的必?cái)纹贰?/p>