7月12-13日，2018中國(guó)購(gòu)物中心高峰論壇（專(zhuān)題閱讀）活動(dòng)在上海靜安香格里拉酒店隆重舉行。本屆活動(dòng)以“原創(chuàng)時(shí)代”為主題，緊跟“原創(chuàng)力”、“品牌原創(chuàng)概念輸出”、“建立原創(chuàng)力環(huán)境”、“把脈原創(chuàng)”等熱門(mén)話題，為購(gòu)物中心發(fā)展提供最新、最前沿的指導(dǎo)思想，吸引了1500名中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)袖精英學(xué)者匯聚一堂。
在活動(dòng)中的微論壇（一）環(huán)節(jié)，針對(duì)“購(gòu)物中心及品牌如何進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容與原創(chuàng)保護(hù)？”這個(gè)討論議題，利郎（中國(guó)）有限公司總裁助理王俊宏帶來(lái)了精彩的觀點(diǎn)分享。他認(rèn)為，“品牌需要打造屬于自己的原創(chuàng)品牌標(biāo)簽，并且在發(fā)展中不斷升級(jí)、革新、改變�！�
王俊宏表示，很多人對(duì)于利郎這個(gè)品牌并不陌生，特別是關(guān)于“原創(chuàng)”這個(gè)主題，“從十幾年前“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”這句話，到陳道明的央視廣告，還有第一個(gè)提出商務(wù)男裝的口號(hào)，這都是屬于利郎的原創(chuàng)內(nèi)容。”
其中，“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”跟“陳道明”這兩個(gè)元素，非常成功幫助利郎塑造了一個(gè)形象，讓利郎品牌快速打開(kāi)了全國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)了比較多的加盟店，在消費(fèi)者心中形成了屬于利郎品牌的心智資源以及印象標(biāo)簽，而這就是品牌以原創(chuàng)內(nèi)容所帶來(lái)的影響。
但是對(duì)于品牌而言，這并不是一成不變的模式，王俊宏認(rèn)為以前的創(chuàng)新模式并不適用于現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展，之前消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)可邏輯和購(gòu)買(mǎi)邏輯是相對(duì)簡(jiǎn)單決策的，但是隨著時(shí)代的發(fā)展當(dāng)下的品牌更需要切入一個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容的本身。
?“升級(jí)、革新、改變”
“未來(lái)利郎，不一定都是原創(chuàng)，但有可能去收購(gòu)。”王俊宏表示，目前利郎正在傳統(tǒng)的商務(wù)男裝里面主動(dòng)選擇改變，擁抱年輕人。并且將在渠道布局上重點(diǎn)傾向于購(gòu)物中心，更貼近85后，90后主流客群。
對(duì)于品牌如何順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展，王俊宏也提出了自己的觀點(diǎn)，“商場(chǎng)中的品牌很多，各個(gè)物種生態(tài)都比較完善，所以品牌需要在這其中形成自己獨(dú)有的一種性格�！笔紫刃枰押�(jiǎn)約的資源落地升級(jí)，如同塑造一個(gè)人物的性格，將其打造成為購(gòu)物中心內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的品牌，貼切清新、年輕、簡(jiǎn)約的人物性格，打造品牌專(zhuān)有的情緒態(tài)度。
另外，品牌的主動(dòng)革新也至關(guān)重要。“我們已經(jīng)做到全品類(lèi)，全自主的開(kāi)發(fā)，在中間各種生產(chǎn)環(huán)節(jié)都砍掉，貨品從總部到單店直接輸送，這樣才能做到超高性價(jià)比的產(chǎn)品，讓利給消費(fèi)者。”王俊宏以利郎為例，談?wù)摰搅似放浦鲃?dòng)革新的重要性。
除了升級(jí)與革新外，王俊宏認(rèn)為，不斷改變迎合消費(fèi)者需求也是品牌在發(fā)展過(guò)程中必不可缺，“我們以前的消費(fèi)形式是靠導(dǎo)購(gòu)，現(xiàn)在我們打造獨(dú)一無(wú)二的店鋪視覺(jué)生態(tài)的體驗(yàn)，把人的因素弱化掉，不管是店鋪外面，店鋪里面，消費(fèi)者在逛的時(shí)候，不需要導(dǎo)購(gòu)，看到一個(gè)畫(huà)面是極致的，眼神確認(rèn)過(guò)，他就認(rèn)可，他不需要有太多的話。所以現(xiàn)在利郎已經(jīng)不是大家以前認(rèn)為的利郎�！�