十九世紀(jì)俄羅斯詩(shī)人丘特切夫曾說(shuō)：“理性無(wú)法理解俄羅斯，她不能用普通尺度衡量，她具有獨(dú)特的氣質(zhì)，對(duì)俄羅斯只能信任。”俄羅斯有著堅(jiān)韌、發(fā)達(dá)的直感和不受約束的狄?jiàn)W尼索斯精神，以及與此相關(guān)的神秘主義靈感和非凡的藝術(shù)創(chuàng)造力，在這片土地上誕生了諸多璀璨的藝術(shù)珍品以及震撼心靈的文學(xué)佳作。

作為具有影響力的時(shí)尚男裝品牌，利郎不斷在探索中國(guó)智慧的利郎簡(jiǎn)約哲學(xué)與人文、藝術(shù)、時(shí)尚的融合，為全球男士帶來(lái)全新的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

今夏恰逢舉世矚目的足球世界杯在俄羅斯舉辦，利郎發(fā)起了主題為“型走世界”的俄羅斯世界杯探尋之旅會(huì)員體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)通過(guò)足球+旅行兩條并進(jìn)活動(dòng)主線，探尋足球精神、多元璀璨的藝術(shù)文化與品牌文化的深度融合，向消費(fèi)者傳遞利郎簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的品牌價(jià)值觀以及輕時(shí)尚的生活方式。

主線洞察時(shí)尚內(nèi)核，支線傳遞品牌精神

時(shí)尚是個(gè)包羅萬(wàn)象的概念，它的觸角深入生活的方方面面，人們一直對(duì)它爭(zhēng)論不休。不過(guò)一般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚帶給人的是一種愉悅的心情和優(yōu)雅、純粹、品味與不凡感受，賦予人們不同的氣質(zhì)和神韻，能體現(xiàn)不凡的生活品位，精致、展露個(gè)性。同時(shí)我們也意識(shí)到，人類對(duì)時(shí)尚的追求，促進(jìn)了人類生活更加美好，無(wú)論是精神的或是物質(zhì)的。

足球方圓既闊，但變量的形成卻取決于一毫一厘的爭(zhēng)奪，蝴蝶效應(yīng)遍布在空間的相對(duì)與時(shí)間的絕對(duì)之中，使得90分鐘內(nèi)每一隅細(xì)枝末節(jié)的技術(shù)處理都顯得至關(guān)重要。運(yùn)動(dòng)員他們身上流淌著活力、陽(yáng)剛、團(tuán)隊(duì)、細(xì)節(jié)、信任、堅(jiān)韌的優(yōu)秀品質(zhì)，他們?yōu)槊褡濉��?guó)家在奮斗，這正是時(shí)尚的一個(gè)重要特征――要給當(dāng)代和下一代留下深刻印象和指導(dǎo)意義的象征。

利郎與足球賽事結(jié)緣已久，曾經(jīng)在2015年助力世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，通過(guò)橫向思維打破利郎時(shí)尚男裝與足球之間的邊界來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品的新用途、新情境、新目標(biāo)市場(chǎng)以開(kāi)創(chuàng)新類別，從而重組市場(chǎng)。

此次利郎和消費(fèi)者共同組織發(fā)起的這場(chǎng)世界杯探尋之旅，是向外擴(kuò)張的新用戶獲取到向內(nèi)而生的已有用戶關(guān)系深度運(yùn)營(yíng)，是社群思維的迭代，將產(chǎn)品和服務(wù)都納入會(huì)員體系，不僅讓會(huì)員權(quán)益更加豐富，更重要的是形成了龐大的用戶數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)更智慧、精準(zhǔn)、個(gè)性的用戶體驗(yàn)創(chuàng)設(shè)。

通過(guò)跨界探尋足球賽事，精準(zhǔn)地找到競(jìng)技體育呈現(xiàn)出的活力、陽(yáng)剛、團(tuán)隊(duì)、細(xì)節(jié)、信任、堅(jiān)韌等美好品質(zhì)與利郎男裝的品牌文化相融合，與消費(fèi)者建立了情感、態(tài)度屬性和身份認(rèn)同，形成開(kāi)放交互參與機(jī)制，喚醒了每一個(gè)消費(fèi)者身上潛藏已久的熱血，重新拾起抵御庸常的英雄夢(mèng)想，即便在時(shí)代洪流中仍要“雞鳴不已”，永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱愛(ài)。

相輔相成的時(shí)尚旅拍，

潛移默化傳遞時(shí)尚理念

2002年利郎首次提出”簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單“的品牌口號(hào)，并始終以此作為男裝的設(shè)計(jì)哲學(xué)，從\