【海外網編者按】
備受矚目的上海迪士尼開園時間，終于確定啦！華特迪士尼公司和上海申迪集團今晨宣布，上海迪士尼度假區將于2016年6月16日正式開門迎客。消息一傳出便引發了網友們的熱議。
當不少人蠢蠢欲動規劃行程時，也有輿論表現出擔憂：上海迪士尼是否會像香港迪士尼一樣虧損？西方盛行的主題公園來到中國內地會否水土不服？畢竟,迪士尼進入上海后所面對的市場對象與歐美地區有很大不同，它能否打動中國青少年，又是否能適應中國市場？
沒創新？中美里程碑式合作引期待
作為中國迄今規模最大的現代服務業中外合作項目之一，上海迪士尼度假區一直被中美雙方寄予厚望，被視為里程碑式的合作。
據度假區管理公司介紹，在開幕時，度假區將包括上海迪士尼樂園——一座擁有六大主題園區的神奇王國風格的主題樂園、兩座精彩紛呈的主題酒店、迪士尼小鎮——一個國際化的購物餐飲娛樂區，以及星愿公園。
其中主題樂園六大園區包括“探險島”、“奇想花園”、“米奇大街”、“明日世界”、“寶藏灣”及擁有奇幻童話城堡的“夢幻世界”。
耳熟能詳的迪士尼故事將在這里變身一個個真實的場景：世界上最大的迪士尼城堡、全球迪士尼樂園中首個以海盜為主題的園區、最長的迪士尼花車巡游路線，以及更多充滿刺激、創意和探險的豐富體驗。整個度假區其中包括許多度身定制的全球首發項目。
迪士尼小鎮
緊鄰上海迪士尼樂園的國際化購物餐飲娛樂區。華特迪士尼大劇院將位于其中，上演全球首個普通話版本的百老匯熱門音樂劇《獅子王》。極富創意的“迪士尼世界商店”同樣不容錯過，它將提供種類豐富的迪士尼系列商品，其中有許多特別為上海迪士尼度假區設計定制。
星愿公園
這里有美麗的花園、愜意的步行小徑和波光粼粼的湖泊。星愿公園占地約40公頃，相當于56個足球場的面積，游客可以在此飽覽令人贊嘆的自然風光及日落美景。
“我們把過去60年來所積累的一切關于如何超越游客期待的秘訣，加以迪士尼永無止境的創新精神和豐富創意，來打造這樣一個‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風’的神奇度假目的地。”華特迪士尼樂園和度假區亞洲區總裁及董事總經理安明智（Bill Ernest）
此外，上海國際旅游度假區核心區內還將包括奕歐來上海購物村、生態園和香草園等若干功能性項目，與迪士尼樂園形成良性互補，為游客提供更加多元的選擇和更加豐富的體驗。
會虧損？運作技巧是投資者的教材
主題公園是華特迪士尼公司的核心商業模式，為其貢獻了幾乎三分之一的營業收入，這種經濟效益讓世界其他的旅游樂園自嘆不如。這一局面的形成，固然得益于迪士尼本身的規模效應和品牌效應，但其運作技巧同樣會給市場大量啟發。
目前，迪士尼在全球包括上海在內建有6座樂園，美國洛杉磯與奧蘭多、日本東京、法國巴黎的四座樂園，分別建成于上個世紀的50年代中期、70年代、80年代和90年代，最近的中國香港迪士尼建成于2005年，上海迪士尼預計于2016年初開園。縱觀這些時間點，幾乎均以10年為一個周期。而每個樂園從簽約談判到建成開園的時間，也幾乎都是10年左右。這種節奏的把握及不同時代主題選擇、建設中的考量因素等，確實值得同行仔細揣摩。
在中國旅游市場，清一色幾乎都是靠門票作為主要的收入來源，但是很多人僅羨慕迪士尼賺取了門票以外的大把收入，卻忽略了思考這部分收入是“如何被創造出來的”？
在旅游行業思考如何從上海迪士尼中學習景區運營管理經驗時，普通投資者也可以在這一巨大項目中學習如何“炒作”題材概念股。
資本市場對于上海迪士尼的歡迎程度無需贅言。從2009年簽約以來，圍繞上海迪士尼概念，已經掀起了好幾波的股票標的追捧狂潮。作為一名普通投資者，當“上海迪士尼落戶”這樣一個消息傳來時，應該如何思考從資本市場獲利？
很顯然，作為一個長周期項目，它對資本市場相關主題的催化必定是分階段的。投資者需要明確的是，當前處于什么階段？這一階段哪些產業的相關公司會從中受益？這些公司中，哪些又是可以從項目中獲得直接的實質收益？哪些僅是題材上相關而已。這是一個辨清概念背后真正價值的過程。
在迪士尼項目推進過程中，官方對于消息的釋放是嚴格把控的。筆者接觸過的相關人士中，不僅是投資方、建設方甚至是邊緣的研究人員，都稱此事十分敏感，不便多談。而作為投資者，則應該有自己的判斷，要理解這個項目中一些重要的節點，并且要清楚項目的進展，推測當前階段可能會有哪些消息被宣布，并保持密切關注。同時，對于假消息應有足夠的辨偽能力，比如此前盛傳的迪士尼招募體驗員一事，后來就被官方證實是假消息。
此外，初次炒作這類題材概念股的投資者，還可以從以前的同類項目題材概念中去尋找經驗和規律。對于上海迪士尼而言，香港迪士尼、上海世博會、北京奧運會等都提供了先行經驗，投資者可以分析彼時相關概念股票的走勢規律，提前做好準備。
水土不服？煞費心機打造中國風
美國《彭博商業周刊》網站7月21日報道，不管是精靈環繞的噴泉中心代表高貴富有的碩大琉璃牡丹花，還是聳立園區內龐大的城堡尖頂部位的“祥”云圖案，又或者迪士尼小鎮夜生活區的傳統小吃店，每處細節無不彰顯著濃重的內地歷史和風俗。上海迪士尼樂園定于明年春季開業。
迪士尼公司負責人羅伯特·伊格說：“我們要建造的迪士尼樂園既要原汁原味，又要具有鮮明的中國元素。它絕對是中國的迪士尼樂園，但是我們顯然要對中國文化表示尊重，讓中國人感到親切。”
來自辛辛那提、在中國工作的主題公園顧問丹尼斯·斯派格爾說：“他們（迪士尼）必須拿出最高水準。因為現在的中國人都是技術和社交媒體達人，他們分得清楚好壞。”
洛杉磯的主題公園設計公司、在中國做過項目的森克維爾集團的首席創意官克雷格·漢納說，由于中國實行獨生子女政策，并且喜歡帶長輩出行，往往意味著4個大人帶一個孩子去游樂園。所以，經營者需要設計大量座位、餐館、觀光區和開放空間，以便其他人玩騎乘項目時，老人有地方休息。
長隆集團高級顧問托尼·塞（音）說，中國的公司一般不提供帶薪休假，所以園區的游客人數往往會在全國性假期前后激增。他說，為了減少高峰期騎乘項目的等待時間，該公司安排了游行和街頭表演等項目，將顧客吸引到園區內別的地方。迪士尼添置了游戲、視頻和機器人幫助顧客打發等待的時間。
另一個挑戰是中國人有插隊的習慣，這一點業內獨立刊物《公園雜志》在2010年的一篇文章中曾詳加分析。這篇文章描述了一些插隊伎倆。文章建議設置封閉的單行通道。
盡管迪士尼公司在主題公園方面有著長期的成功經驗，但是風險依然存在。如何適應中國特殊的文化和社會氛圍，考驗迪士尼的智慧。（整理/王書央）