“投資酷漫居，紅星美凱龍只做小股東。”9月2日，在紅星美凱龍與酷漫居舉行戰(zhàn)略投資簽約儀式上，紅星美凱龍董事長車建新表示，“未來紅星美凱龍將戰(zhàn)略投資更多有潛力的家居品牌，助力企業(yè)發(fā)展，走向資本市場，做大做強走向國際。”
車建新：做小股東 30億投資有潛力品牌
今年6月26日，紅星美凱龍成功IPO登陸港股，募集約70億港元。根據(jù)招股書，上市募集資金的26%，將用于投資或收購其他家居裝飾及家具零售商，以及沿中國家居裝飾及家具價值鏈拓展至新領域中的其他市場參與者。此次戰(zhàn)略投資酷漫居，是紅星美凱龍面向整個家居產業(yè)，尤其在兒童家居O2O進行戰(zhàn)略投資布局的重要一環(huán)。
發(fā)布會上，紅星美凱龍董事副總裁車建芳介紹，“紅星美凱龍將展開橫向并購的行業(yè)整合，包括投資或者收購整個家居產業(yè)中的一些優(yōu)秀的企業(yè)。”
一向勇于探索的紅星美凱龍，其實已經在去年就開啟了產業(yè)投資模式。網易家居了解到，2014年紅星美凱龍已投資歐派家居。
從上市后的首份半年業(yè)績報告來看，紅星美凱龍實現(xiàn)營業(yè)收入42.81億元人民幣，31.1%的核心純利同比增速和高達74.2%的毛利率，都顯示出紅星美凱龍“很有錢”。“經過三輪融資，目前我們有近100億資金，未來還將拿出30億資金投資，而紅星計劃只占這些投資企業(yè)5%-20%的股份，只做小股東，我們希望幫助有實力的家居企業(yè)上市。”車建新強調。據(jù)了解，酷漫居正在積極籌備新三板上市計劃，紅星美凱龍的入股或將加速其上市步伐。
上市后的紅星美凱龍開始加速產業(yè)投資，目前正在與家居行業(yè)知名品牌洽談投資合作，而且這些企業(yè)大多是醞釀上市的企業(yè)。有業(yè)內人士分析，紅星美凱龍借助自身品牌優(yōu)勢戰(zhàn)略投資此類企業(yè)，一旦這些企業(yè)成功上市，紅星將獲得豐厚的回報。繼酷漫居之后，誰又將成為紅星美凱龍的戰(zhàn)略投資對象，值得行業(yè)關注。
彼此吸引 探索互聯(lián)網O2O模式
車建新認為，金融和互聯(lián)網將是企業(yè)發(fā)展的“兩翼”，上市后的紅星美凱龍有了資本之翼，接下來著力發(fā)展的就是互聯(lián)網之翼。“互聯(lián)網是陷阱也是機遇，用的不好是燒錢，互聯(lián)網O2O做好了，相當于給企業(yè)裝上一對翅膀。紅星美凱龍正在打造O2O平臺和B2B2C平臺。”
酷漫居可以說是家居圈最早向互聯(lián)網轉型的企業(yè)之一。2008年，酷漫居董事長楊濤放棄了辦公家具工廠，拿下迪士尼品牌形象授權，酷漫居從傳統(tǒng)家具產業(yè)逐漸轉型為文化創(chuàng)意產業(yè)與兒童居室環(huán)境相結合的輕資產公司。酷漫居早已打通O2O移動端流程，其目標則是實現(xiàn)PC端和APP移動端真正落地，通過精準的線下活動和線上會員體系，打造兒童大數(shù)據(jù)，搭建O2O自動轉營銷平臺。
為何選擇酷漫居作為首家戰(zhàn)略投資企業(yè)？車建新認為，酷漫居董事長楊濤在O2O方面做得非常出色。”
楊濤在發(fā)布會后接受網易家居專訪時表示：“紅星美凱龍努力在互聯(lián)網領域尋求突破，非常認同探索O2O模式，與酷漫居在戰(zhàn)略高度上不謀而合，將促使雙方達成更深層次合作。”
楊濤獨家回應：建100家自營店 線上線下并重
酷漫居經歷過兩次變革，第一次是2008年，放棄傳統(tǒng)辦公家具向互聯(lián)網+文化產業(yè)轉型，第二次是2013年，酷漫居曾大幅縮減線下實體店。酷漫居是一個輕資產的互聯(lián)網家居公司，而紅星美凱龍在線下?lián)碛旋嫶蟮馁Y源，截至6月30日，紅星美凱龍共經營163家商場，覆蓋全國120個城市。紅星美凱龍入股后，酷漫居戰(zhàn)略重心是否向線下調整？楊濤獨家回應網易家居稱，未來兩年內酷漫居會基本覆蓋紅星美凱龍賣場全體系，在重要城市至少開100家直營店。
楊濤坦言，“前不久，阿里巴巴入股蘇寧，看中的正是蘇寧的線下服務優(yōu)勢。經過多次探索后我們發(fā)現(xiàn)，消費者非常重視家居產品的線下體驗，酷漫居必須積極地去擁抱地面體驗館，而且要打造集產品展示、銷售、用戶體驗和用戶互動于一體的兒童家居體驗店，可以與客戶深度交流。”
同時，楊濤也指出，互聯(lián)網+文化產業(yè)是酷漫居的創(chuàng)新能力，未來酷漫居將繼續(xù)發(fā)揮O2O優(yōu)勢，加大與各大線上平臺的合作。酷漫居還將探索在家居產品上植入“兒童在線教育”等專業(yè)化的兒童家居消費服務。
紅星美凱龍方面表示將憑借其在家居行業(yè)的良好品牌影響力，成熟的商場開發(fā)、招商和運營管理能力，為酷漫居提供強大資源支持，幫助其發(fā)展成為國內領先企業(yè)。