2016年奧運(yùn)戰(zhàn)火尚未燃起，“中國隊(duì)”卻已率先拿下一城。有消息稱，此次巴西奧運(yùn)會(huì)上，美的中央空調(diào)將作為奧運(yùn)簽約服務(wù)商，承接包括奧運(yùn)主場館在內(nèi)的全部多聯(lián)機(jī)工程項(xiàng)目，這也是繼2014年巴西世界杯之后，拉美地區(qū)又一國際級(jí)重大工程花落美的。環(huán)顧國際中央空調(diào)市場，重量級(jí)工程項(xiàng)目歷來都被外資老牌勁旅瓜分，此次美的中央空調(diào)以“中國制造”身份脫穎而出，也讓人不禁疑問：讓巴西人認(rèn)準(zhǔn)中國制造，美的中央空調(diào)究竟靠的哪“三板斧”?
欲立局先破局
巴西歷來就有拉美經(jīng)濟(jì)“火車頭”之稱，特別值得一提的是，2014年和2016年分別舉辦的世界杯足球賽和奧運(yùn)會(huì)，更為譽(yù)為巴西經(jīng)濟(jì)增長的“助推器”。有消息稱，巴西政府將為此進(jìn)行600億美元左右的基礎(chǔ)設(shè)施投資，內(nèi)容涉及體育場館、交通及電網(wǎng)和通信網(wǎng)絡(luò)等。
因此，自巴西成功申辦2016年奧運(yùn)會(huì)起，其工程招標(biāo)也受到世界關(guān)注，僅中央空調(diào)一項(xiàng)就吸引了幾乎全球中央空調(diào)品牌的目光。最終，美的中央空調(diào)憑借顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、完善的服務(wù)體系以及成熟的海外運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，贏得巴西政府以及相關(guān)人士的青睞，在眾多國際大牌手中奪得奧運(yùn)會(huì)這塊大蛋糕。對(duì)此，有家電分析人士認(rèn)為，美的中央空調(diào)在國際舞臺(tái)上是名副其實(shí)的“后起之秀”，連續(xù)贏得巴西世界杯、奧運(yùn)會(huì)等重大項(xiàng)目絕非偶然，背后折射出的正是中國制造業(yè)逐漸成型的硬件與軟件實(shí)力。
據(jù)了解，巴西人對(duì)于中國制造其實(shí)并不陌生，然而在很長一段時(shí)間，打入巴西市場的中國品牌大都是日用小家電等“便宜貨”，中央空調(diào)等大型暖通產(chǎn)品則少之又少。究其原因，一方面由于當(dāng)時(shí)國產(chǎn)中央空調(diào)制造水平與歐美、日韓等同類產(chǎn)品存在一些差距，另一方面則受制于文化、法律、標(biāo)準(zhǔn)、制式等客觀因素。
美的中央空調(diào)進(jìn)駐巴西伊始，首先需要面對(duì)的就是打開市場局面。美的中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，美的中央空調(diào)經(jīng)過幾年時(shí)間的技術(shù)積累與市場擴(kuò)張，在國內(nèi)已經(jīng)具備了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但在巴西這樣一個(gè)陌生的市場環(huán)境下，他們清楚地認(rèn)識(shí)到，市場環(huán)境、服務(wù)對(duì)象、競爭對(duì)手、政策法規(guī)都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，要想占據(jù)一席之地，就必須摒棄急功近利的浮躁心態(tài)。
在充分考察了巴西的氣候、建筑等方面特點(diǎn)后，美的中央空調(diào)首先著手的就是產(chǎn)品的“定向”。為應(yīng)對(duì)巴西地區(qū)復(fù)雜氣候以及重大工程項(xiàng)目負(fù)荷需求大且能耗大的特點(diǎn)，美的中央空調(diào)專門引進(jìn)了被頂尖專家組鑒定及城鄉(xiāng)建設(shè)部認(rèn)可為“國際領(lǐng)先”的超高效雙級(jí)壓縮降膜式離心機(jī)組，率先引領(lǐng)冷水機(jī)組進(jìn)入COP7時(shí)代，還自主研發(fā)出IPLV高達(dá)9.0的全新全直流變頻智能多聯(lián)中央空調(diào)系統(tǒng)等行業(yè)尖端產(chǎn)品，這些技術(shù)成果不僅令巴西客戶刮目相看，而且也讓美的中央空調(diào)擁有了和國際一流對(duì)手一較高低的資本與實(shí)力。
在著力打造硬實(shí)力的同時(shí)，美的中央空調(diào)也沒有忽略“軟件”的重要意義。在吸取了其它中國品牌海外“折戟”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)后，美的中央空調(diào)在巴西積極推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略實(shí)施，短短幾年時(shí)間，不僅建設(shè)了一支熟悉巴西文化、法律以及風(fēng)土人情的營銷、服務(wù)團(tuán)隊(duì)，而且還步步為營，通過承接一系列“地標(biāo)性”工程項(xiàng)目，在巴西當(dāng)?shù)厝诵哪恐袠淞⒘藰O高的知名度與美譽(yù)度。2014年巴西世界杯前夕，美的中央空調(diào)幾乎包攬了全部場館的工程項(xiàng)目，就連巴西總統(tǒng)DILMA都贊不絕口，深深為中國制造的品質(zhì)與實(shí)力所折服。
以技術(shù)論英雄
曾幾何時(shí)，“made in china”在國際市場上總與品質(zhì)低、廉價(jià)脫不了干系，這也讓有志于海外征戰(zhàn)的中國制造業(yè)品牌背負(fù)著沉重的“包袱”。在美的看來，扭轉(zhuǎn)這一固有國際“印象”已經(jīng)迫在眉睫，“技術(shù)創(chuàng)新是美的中央空調(diào)的生命線，只有掌握領(lǐng)先的核心技術(shù)才能擁有行業(yè)話語權(quán)。”這也是美的中央空調(diào)始終秉承的信念。
事實(shí)上，自成立以來，美的中央空調(diào)就確立了科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo)。截至目前，美的中央空調(diào)通過引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)、與國際知名公司合作、加快自主研發(fā)中心建設(shè)等，打造出了總數(shù)超過500人的行業(yè)頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有行業(yè)最多的1100多項(xiàng)專利技術(shù)，其中不乏多個(gè)全球首創(chuàng)、國際領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品，達(dá)到了與國際品牌同臺(tái)競技的水平。
其中，由美的中央空調(diào)生產(chǎn)的全球首臺(tái)超高效雙級(jí)壓縮降膜式離心機(jī)把中央空調(diào)的能效記錄推高至COP7.11;而MDVX全直流變頻多聯(lián)機(jī)則實(shí)現(xiàn)LPLV(C)高達(dá)9.0，開創(chuàng)了中央空調(diào)能效7時(shí)代，并成功獲得CQC頒發(fā)的行業(yè)第一張超高效5星節(jié)能證書。此外，超高效氣浮直流變頻離心機(jī)、超高效降膜式螺桿空氣源熱泵機(jī)組、MDVS系列全直流變頻多聯(lián)機(jī)等產(chǎn)品在技術(shù)上的突破，更令國內(nèi)外同行側(cè)目。
據(jù)可靠消息稱，此次奧運(yùn)場館中被廣泛運(yùn)用的美的V5X系列多聯(lián)機(jī)，采用了先進(jìn)的直流全變頻技術(shù)，在大大提高機(jī)器能效的同時(shí)有效地減少了能耗，該系列產(chǎn)品并聯(lián)組合能力可以達(dá)到88HP，為目前業(yè)內(nèi)最高并聯(lián)能力，IPLV高達(dá)8.1亦為行業(yè)領(lǐng)先，其卓越的表現(xiàn)使其成為奧運(yùn)會(huì)等大型工程項(xiàng)目的不二選擇，也代表了美的中央空調(diào)技術(shù)突破和科技創(chuàng)新的又一成功。
“與普通家電類產(chǎn)品相比，大型中央空凋的競爭力并不在價(jià)格上”，美的中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們能夠叩開拉美市場的大門，依仗的更多是品質(zhì)、技術(shù)、誠信，我們選擇用‘精品’來贏得經(jīng)銷商、企業(yè)客戶和普通消費(fèi)者的信賴。”
正是抱著“只做精品”的態(tài)度，美的中央空調(diào)近幾年來在國際上不斷嶄露頭角，先后拿下新加坡樟宜國際機(jī)場、阿聯(lián)酋政府安居別墅、毛里求斯普萊桑斯國際機(jī)場、非洲運(yùn)動(dòng)會(huì)、歐洲青年奧運(yùn)會(huì)等多個(gè)國際重大工程項(xiàng)目，在全球排名前100位的現(xiàn)代建筑中，45家與美的達(dá)成了中央空調(diào)設(shè)備的合作關(guān)系，這些項(xiàng)目不僅在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了重大反響，而且這些案例無形中也為美的中央空調(diào)贏得了良好的口碑，同時(shí)也積累了大量服務(wù)國際客戶的經(jīng)驗(yàn)。
借東風(fēng)走向世界
今年全國兩會(huì)期間，“中國制造2025”成為備受關(guān)注的熱門詞匯，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中就指出，要實(shí)施“中國制造2025”，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國。
對(duì)于中央空調(diào)行業(yè)而言，在中國制造規(guī)劃出的新起跑線上，誰反應(yīng)慢了，就要吃虧;誰起跑晚了，就要落后。擺在中央空調(diào)制造企業(yè)面前的除了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級(jí)，還包括核心部件與智能化技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，以及與國際暖通行業(yè)的進(jìn)一步接軌。
美的中央空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國制造2025”既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)于美的而言，當(dāng)前首要任務(wù)就是以前沿技術(shù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步加強(qiáng)大型冷水機(jī)、多聯(lián)機(jī)、家庭中央空調(diào)、客廳專用中央空調(diào)、輕型商用空調(diào)、空氣能熱水機(jī)等產(chǎn)品類型的升級(jí)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)大型場館、房地產(chǎn)、軌道交通、酒店、教育、工業(yè)冷凍等領(lǐng)域的覆蓋。未來，美的中央空調(diào)還將繼續(xù)秉承技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展理念，加大前沿技術(shù)的研發(fā)力度，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多更實(shí)用、更節(jié)能、更便利的創(chuàng)新產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出，在中央空調(diào)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與外資品牌的差距正逐漸縮小，“中國制造2025”戰(zhàn)略的提出，無疑將給國產(chǎn)中央空調(diào)帶來更多的奮進(jìn)動(dòng)力，以巴西奧運(yùn)會(huì)為分界點(diǎn)，或?qū)⒊蔀橹袊圃煜驈?qiáng)國邁進(jìn)的重要一步。