2016年初，美的冰箱攜手播放量超過2億的自制綜藝《拜托了冰箱》在線上線下展開一場(chǎng)全面深入互動(dòng)式娛樂營(yíng)銷，以?shī)蕵坊臓I(yíng)銷方式深度溝通年輕群體。比起硬性的植入，深度結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，綁定明星更能提高年輕群體的關(guān)注度。在1月13日最新一期的《拜托了冰箱》中，美女主播沈夢(mèng)辰展示其家中及劇組的私人冰箱，竟是美的智能i+冰箱，沈夢(mèng)辰還甜甜地表示“美的超貼心的啦”，“貼心”的美的冰箱如何幫助美女主播“美的不要不要的”，成為眾多粉絲及年輕觀眾的關(guān)注重點(diǎn)，更好地溝通了美的智能i+冰箱把握“食”機(jī)，新鮮健康的特點(diǎn)。
“wuli嘎嘎”王嘉爾成美的冰箱“微博最火代言人”
品牌自媒體宣傳并非易事，但娛樂營(yíng)銷玩的好，路人轉(zhuǎn)粉少不了。美的冰箱官方微博及時(shí)捕捉1月13日《拜托了冰箱》最新一期中王嘉爾稱“為什么沒有冰箱找我代言”這一逗笑臺(tái)詞，首先發(fā)布長(zhǎng)微博，羅列王嘉爾在節(jié)目中種種逗比可愛的表現(xiàn)，成功地借助王嘉爾粉絲及《拜托了冰箱》粉絲的力量，擴(kuò)散影響力，引發(fā)病毒式擴(kuò)散，形成漣漪效應(yīng)。并順勢(shì)開展#同意嘎嘎代言請(qǐng)點(diǎn)贊#等活動(dòng)，吸引網(wǎng)友踴躍參加，在短短1天內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論及獲贊數(shù)超過8000次。
全線助力《拜托了冰箱》，同款冰箱熱賣中
隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，80后、90后成為主力消費(fèi)群體，娛樂營(yíng)銷越來越成為本土品牌溝通年輕消費(fèi)者的重要領(lǐng)域。美的冰箱選擇《拜托了冰箱》，是因?yàn)閮?nèi)容上的契合，能夠更好地展現(xiàn)其功能特點(diǎn)。在深入合作中，美的將全力助力《拜托了冰箱》，節(jié)目同款冰箱熱賣中。目前京東有售沈夢(mèng)辰冰箱、冰柜，此款被王嘉爾敏銳發(fā)覺有“感應(yīng)”功能的BCD-565WKGPZM冰箱擁有WIFI遠(yuǎn)程智能操控功能、變頻雙系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)提醒食品保鮮，多觸點(diǎn)感溫保護(hù)新鮮。同時(shí)，雙開門的風(fēng)冷系統(tǒng)，能夠免除冰箱結(jié)霜困擾，不枉被沈夢(mèng)辰稱為“美的超貼心”。
結(jié)語：美的冰箱攜手《拜托了冰箱》，玩轉(zhuǎn)娛樂營(yíng)銷新境界，深度溝通年輕群體，勇拓2016年智能冰箱“紅海”。