導(dǎo)語(yǔ)：10月26日，廣州狼道團(tuán)隊(duì)文化傳播有限公司總經(jīng)理曾晨與臺(tái)灣獨(dú)資企業(yè)萊香(中山)化妝品有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。此協(xié)議的簽訂標(biāo)志著狼道為萊香打造全新面膜品牌這一項(xiàng)目正式啟動(dòng)。

被譽(yù)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)，在短短20年間，由弱到強(qiáng)，逐漸發(fā)展壯大，取得了前所未有的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年度中國(guó)化妝品零售業(yè)營(yíng)收額已全面突破3000億元大關(guān)，成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的“美麗轉(zhuǎn)型”。預(yù)計(jì)到2017年，此數(shù)據(jù)有望高達(dá)7000億元。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭之猛，潛力之大，也讓國(guó)際上知名的化妝品巨頭紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，企圖搶占甚至壟斷中高端市場(chǎng)。由于中國(guó)已放開(kāi)了對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，當(dāng)前，在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)上，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%。這一現(xiàn)狀，無(wú)不表明著本土化妝品牌正經(jīng)受著外部的巨大沖擊。中國(guó)本土化妝品企業(yè)應(yīng)如何突破重圍，自強(qiáng)自立，建設(shè)自身品牌?本土品牌又要如何脫穎而出，成功吸引消費(fèi)者眼球?顯然這些都是本土化妝品企業(yè)需要思考的難題。

針對(duì)目前化妝品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，狼道團(tuán)隊(duì)?wèi){借多年在快速消費(fèi)品行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向獨(dú)到的探究與考量，決定為中國(guó)本土化妝品企業(yè)助力。

在當(dāng)今金融大環(huán)境下，化妝品作為市場(chǎng)上的重要組成部分，具有不可撼動(dòng)的地位，并且作為后天發(fā)展成熟的產(chǎn)業(yè)，也有著自身的文化價(jià)值：產(chǎn)品文化以及企業(yè)形象均成為了化妝品品牌的聚焦所在。本土化妝品品牌只有找到自身的精準(zhǔn)定位，迎合消費(fèi)者的需求，并區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷(xiāo)，才有望在未來(lái)百花齊放的化妝品市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。

而在渠道細(xì)分方面，由于化妝品在線(xiàn)下傳統(tǒng)市場(chǎng)的成熟期較早，品牌化進(jìn)程也相對(duì)完善，市場(chǎng)大部分被國(guó)際品牌牢牢占據(jù)，本土化妝品牌想要成功突圍，唯有從細(xì)分渠道切入。

近些年來(lái)，隨著化妝品電商平臺(tái)的快速增長(zhǎng)，各大化妝品品牌紛紛試水電商平臺(tái)。2010年化妝品網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率為79%，2011年為66.6%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，化妝品網(wǎng)購(gòu)將保持快速增長(zhǎng)，2015年網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元。可見(jiàn)，電商平臺(tái)在未來(lái)成為化妝品主要銷(xiāo)售渠道將是必然趨勢(shì)。

多年來(lái)，狼道憑借在快速消費(fèi)品行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，先后成功策劃了包括七匹狼、小糊涂仙、安踏、安爾樂(lè)、青島啤酒、貝舒樂(lè)等多個(gè)知名品牌，成績(jī)斐然。此次與臺(tái)灣獨(dú)資企業(yè)萊香(中山)化妝品有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，對(duì)狼道團(tuán)隊(duì)而言，是機(jī)遇，也是一次全新的挑戰(zhàn)。

“積跬步，以至千里;積小流，以成江海。”中國(guó)十大杰出策劃?rùn)C(jī)構(gòu)之一的狼道團(tuán)隊(duì)必將用真誠(chéng)與實(shí)力助力萊香在化妝品行業(yè)取得一席之地。