《紅周刊">博客,微博)》特約作者 韓晉

萃華金店創(chuàng)建于公元1895年(清光緒21年)，至今已有119年。沈陽(yáng)萃華金銀珠寶股份有限公司就是是由萃華金店發(fā)展而來(lái)，萃華公司是一家從事珠寶飾品設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)和零售的“中華老字號(hào)”企業(yè)，是國(guó)家商務(wù)部等十四部委《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》重點(diǎn)扶持的企業(yè)之一。公司產(chǎn)品以黃金飾品為主，兼營(yíng)鉑金飾品、鑲嵌飾品等珠寶飾品，在全國(guó)建立了包括10家直營(yíng)店和339家加盟店的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。萃華公司作為上海黃金交易所會(huì)員、中國(guó)寶玉石首飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位以及全國(guó)首飾標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)觀察員，多次參與首飾行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與修訂，以及貴金屬首飾標(biāo)準(zhǔn)化樣品的制定，在國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)享有盛譽(yù)。

“萃華”品牌創(chuàng)建之初，曾負(fù)責(zé)為清皇室制作金銀禮器和珠寶首飾。上世紀(jì)七十年代中期，在周恩來(lái)總理發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的指示下，萃華人對(duì)“手工花絲”等傳統(tǒng)工藝進(jìn)行了挖掘和整理。改制設(shè)立以來(lái)，公司秉承傳統(tǒng)工藝并結(jié)合現(xiàn)代首飾生產(chǎn)技術(shù)，使“萃華”品牌文化得到進(jìn)一步弘揚(yáng)。2006年公司成為第一批由國(guó)家商務(wù)部評(píng)定的珠寶首飾行業(yè)五家“中華老字號(hào)”企業(yè)之一。中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)分別于2010年和2012年授予公司“創(chuàng)建中國(guó)珠寶品牌龍頭企業(yè)”和“2012年度中國(guó)珠寶業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌”的榮譽(yù)稱號(hào)。

產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)創(chuàng)新并重

在多年的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)中，萃華珠寶形成了完整的首飾產(chǎn)業(yè)鏈，并培養(yǎng)了大批行業(yè)技術(shù)人才，傳承掌握了國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“手工花絲”工藝。萃華公司通過與包括中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院在內(nèi)的各大高校建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，全面提升了全體員工的專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能，并先后通過了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系和ISO10012測(cè)量體系的認(rèn)證。

近年來(lái)，萃華公司在現(xiàn)代首飾工藝和中國(guó)北派傳統(tǒng)首飾工藝融合方面進(jìn)行了大膽的嘗試，設(shè)計(jì)并創(chuàng)造出以“黃金內(nèi)衣”為代表的參展作品和以“金婚系列”和“千足鉑金”為代表的高端首飾產(chǎn)品，豐富了“萃華”首飾產(chǎn)品的款式、增添了首飾的獨(dú)特性和新穎性，并在市場(chǎng)上得到廣泛的認(rèn)可。2010年公司的參賽作品“海中花”榮獲“第二屆全國(guó)珠寶首飾制作技能競(jìng)賽最佳首飾制作大獎(jiǎng)”，參賽作品“印象中國(guó)”在第六屆中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)“昭儀杯”大獎(jiǎng)賽上榮獲“最佳制作工藝獎(jiǎng)”和“晚宴裝入圍獎(jiǎng)”。同年，公司被中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。

具備產(chǎn)銷一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈

“萃華”優(yōu)質(zhì)的品牌形象在消費(fèi)者中擁有良好的口碑。公司在連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)的布局上初步形成了穩(wěn)固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域并向外擴(kuò)張的南北對(duì)進(jìn)格局。通過對(duì)加盟商的加盟條件、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等各方面進(jìn)行嚴(yán)格控制，同時(shí)通過定期考核和不定期現(xiàn)場(chǎng)巡查進(jìn)行日常監(jiān)督，進(jìn)而有效地控制了加盟經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。除原有位于沈陽(yáng)市的工廠外，萃華公司于2009年在深圳投資建成黃金首飾生產(chǎn)基地，2013年深圳萃華產(chǎn)能擴(kuò)充至8噸，充分利用深圳作為國(guó)內(nèi)最大的珠寶首飾制造生產(chǎn)、貿(mào)易集散和國(guó)際珠寶首飾行業(yè)信息交流中心的地位，及時(shí)將新的首飾文化理念融入到自身的產(chǎn)品中。“一南一北”兩個(gè)生產(chǎn)基地使萃華公司在給連鎖加盟店配貨時(shí)節(jié)約了配貨反應(yīng)時(shí)間且降低了運(yùn)輸及安保成本，為鞏固?hào)|北市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位并迅速開拓南方市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，公司作為上海黃金交易所會(huì)員，具備了主要原料黃金的第一手采購(gòu)渠道，一手的原料采購(gòu)渠道與生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)整合后，形成了較為完善的采購(gòu)、設(shè)計(jì)、制造、批發(fā)、零售和售后服務(wù)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，使銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)收集的需求信息及時(shí)地反饋到采購(gòu)、設(shè)計(jì)和制造部門，使公司能迅速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，及時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異化需求，從而為公司帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

2014年11月4日，沈陽(yáng)萃華金銀珠寶股份有限公司成功在深交所中小板上市，融資總額4.49億元。萃華公司是年初IPO開閘以來(lái)，沈陽(yáng)市第二家上市企業(yè)。在消費(fèi)市場(chǎng)上，萃華公司表現(xiàn)亮眼，2011年～2013年收入和凈利潤(rùn)增速均超20%；在資本市場(chǎng)上，萃華股票同樣受到投資者追捧，公司發(fā)行價(jià)為11.92元，11月4日開盤價(jià)達(dá)到15.73元，漲幅超過43%。萃華金銀珠寶股份有限公司IPO成功有助于自身占據(jù)資本高點(diǎn)，搶占行業(yè)先機(jī)，未來(lái)前景無(wú)限。