小豬班納投資千萬拍電影，提高品牌附加值。（資料圖 鄭志波 攝）

為童裝行業(yè)第一家投資動畫影片的企業(yè)，影視產(chǎn)品總投資逾2000萬

東莞時(shí)間網(wǎng)訊7月1日，廣東小豬班納服飾股份有限公司（以下簡稱“小豬班納”）的樟木頭廠區(qū)一如往常。這家圈內(nèi)全國有名的童裝企業(yè)，投資的第一部動畫片在六天前已經(jīng)公映。

小豬班納副總經(jīng)理譚洋向記者透露，2012年以來，小豬班納電影投資超過1000萬元，在動畫影視產(chǎn)品總投資已經(jīng)有2000多萬元，未來合適的時(shí)候還會投資影視產(chǎn)品。

“這是童裝行業(yè)第一家拍動畫片的企業(yè)，做法很大膽，甚至冒險(xiǎn)。”東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長白云認(rèn)為，在傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)面前，小豬班納投資拍電影輸出品牌影響力是不錯的嘗試。

服裝產(chǎn)業(yè)對接文化產(chǎn)業(yè)

小豬班納投資的動畫電影《夢想大帽險(xiǎn)》，在2013年開始籌備，2014年啟動制作。這部動畫片在院線的上映，預(yù)示著小豬班納加快傳統(tǒng)服裝對接現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。

譚洋解釋了此舉的初衷：小豬班納考慮的是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、打造品牌的路子怎么走，因?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化問題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，必須要有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，“小豬班納是無意開創(chuàng)了童裝這個傳統(tǒng)行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的先例”。

根據(jù)小豬班納的計(jì)劃，未來會推出第二部、第三部，進(jìn)而開發(fā)跟電影有關(guān)的衍生產(chǎn)品。“衍生品是一個非常大的產(chǎn)業(yè)，電影只是這個產(chǎn)業(yè)的一部分，傳統(tǒng)的服飾業(yè)、零售業(yè)也能夠和“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化產(chǎn)業(yè)很好地融合”。

值得注意的是，2012年小豬班納就開始投資52集動畫片《小豬班納》，目前即將推出第三季。截至目前，在電視動畫片也投入超過1000萬元的資本。從文化產(chǎn)業(yè)入手避免同質(zhì)化，塑造和提升品牌形象，成為小豬班納的應(yīng)對利器。

從1995年創(chuàng)立至今，小豬班納以自營連鎖結(jié)合特許加盟的經(jīng)營模式，使連鎖店規(guī)模超過了1500家，進(jìn)入了全國30多個省市的市場。

借電影提高品牌附加值

在動漫影視作品的投資，小豬班納前后投入了2000多萬元，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境嚴(yán)峻的形勢下，著實(shí)很搶眼球。

可以預(yù)見的是，已經(jīng)逐漸熟悉童裝和文化產(chǎn)業(yè)融合之道的小豬班納，將會投資拍出更多的小豬系動漫影視作品。若動畫電影很成功，是否可能進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)？

對此，譚洋說，小豬班納很清楚自己是一家童裝企業(yè)。在他看來，服裝作為傳統(tǒng)行業(yè)和新興的動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值，提高品牌和企業(yè)的文化形象。

事實(shí)上，品牌始終是小豬班納的決策重點(diǎn)。小豬班納方面曾向媒體直言，制作拍攝動畫片并非小豬班納的重點(diǎn)，重點(diǎn)是品牌的營銷效果。“制作動畫片資金投入巨大，周期長，風(fēng)險(xiǎn)高，小豬班納不會直接參與動畫片制作”。

從推出電影來看，小豬班納調(diào)整了最初的做法，從品牌植入《豬豬俠》、《家有兒女》，后來拍電視劇，到現(xiàn)在拍電影，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

“小豬班納的電影是品牌的精準(zhǔn)傳播，準(zhǔn)確到達(dá)受眾，這對品牌的影響力非常關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)了品牌和客戶的情感交流”。譚洋也直接道明，是否盈利、盈利多少還不是公司最關(guān)心的問題。而小豬班納投資動畫電影的嘗試，也被東莞紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長白云看作傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的樣本。他認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合提升品牌，相對直接投放廣告更有品牌黏度。