自去年11月惠而浦中國成立以來，一年時間內關于其在中國的發展方向一直鮮有聲響。近日，惠而浦中國終于宣布成立全球研發中心，其在國內的發展策略也開始逐步顯露。對于惠而浦中國來說，爭搶國內白電市場的底氣之一，來自于目前旗下擁有“惠而浦、三洋、帝度、榮事達”的品牌矩陣。不過，一位業界人士也指出，目前來看這個品牌矩陣其實存在著不少難以調和的隱憂，如果惠而浦方面不盡快理清，必將直接影響其中國市場的表現。
悄無聲息的一年
近日，沉靜一年的惠而浦中國終于發聲了，宣布在合肥市建設全球研發中心，成立惠而浦中國總部。
惠而浦中國于11月12日宣布在安徽合肥建設全球研發中心，同時惠而浦中國總部也正式成立。據了解，自去年11月與合肥三洋完成戰略整合并成立惠而浦中國后，一直低調的惠而浦中國，此次終于高調發布了其發展的新舉措。在成立研發中心的同時，惠而浦中國方面也宣布，在智能家電戰略上，將和谷歌旗下NEST進行合作，創造更多的智能化產品。
盤點惠而浦中國成立的一年時間發現，雖然這一年間惠而浦中國的發展近乎悄無聲息，但為了實現其在中國的發展目標，惠而浦中國還是做出了不小的調整。在家電業資深觀察人士劉步塵看來，惠而浦中國成立研發中心，可以看出其對中國市場的越來越重視。目前，惠而浦也已經把中國市場的經營和研發放到了非常重要的位置，并愿意給中國市場更多投入。
一位行業內人士也認為，惠而浦中國成立后最大的調整，就是重新梳理了品牌架構。據悉，惠而浦此前在國內市場一直按照產品線的架構進行業務梳理，此次調整為按照品牌線來梳理業務，這對品牌發展來說更具針對性。
在品類方面，惠而浦中國也在一年期間拓展了新的領域。在一些業內人士看來，此前惠而浦主要就以洗衣機、冰箱和微波爐產品為主，其它領域少有涉及。不過，現在的惠而浦中國已經開始把在國際上比較有優勢的一些產品，如空調等投入到中國市場。
惠而浦中國在成立后曾提出口號，未來將建成中國第一大洗衣機制造商、前三大冰箱制造商和中國出口第一家電企業。按照惠而浦方面的規劃，未來將把中國惠而浦建設成為除美國惠而浦以外的全球最大生產基地和研發中心。對此，惠而浦計劃在中國投資進行年產500萬臺洗衣機變頻技改、年產1000萬臺變頻電機及控制系統技改擴建、年產400萬臺節能環保冰箱擴建等項目，總投資額預計將超過34億元人民幣。
外來品牌要在中國市場布局，渠道是其能否高速發展的核心因素之一，而惠而浦中國在過去一年內在渠道方面做出了拓展，如國美和蘇寧等線下渠道以及京東等電商渠道，在業界人士看來，相比過去，有了進一步的完善和布局。對于渠道的建設，惠而浦中國方面也表示，原三洋渠道與惠而浦渠道的整合效應已有所顯現。此外，天貓、京東等電商平臺也成為惠而浦中國越來越重視的渠道，今年惠而浦在線上的銷售額同比增長預計可達到80%~100%。
對于惠而浦中國一年間的發展成果，劉步塵表示，因時間較短惠而浦中國并沒有太明顯的成績，目前也沒有太多數據可以說明三洋、惠而浦等品牌一年間出現了明顯的銷售增長。盡管研發中心已經開始建設，但出現成效還需要時間。
值得注意的是，在惠而浦中國近段時間的高調動作中，其曾提出要成為“千億規模白電巨頭”的目標，但對于未來有著怎樣的具體規劃，目前沒有透露。一位業內人士指出，從目前惠而浦的動作來看，離這個目標還相差甚遠。
缺乏長遠規劃的品牌矩陣
惠而浦中國雖然手握“惠而浦、三洋、帝度和榮事達”四張好牌，但由于定位不清，恐陷入“品牌迷局”。
惠而浦中國之所以在國內發展底氣十足，主要是因為惠而浦中國目前擁有“惠而浦、三洋、帝度和榮事達”四個品牌。這四個品牌形成的品牌矩陣，加之自身雄厚的全球實力，也讓惠而浦中國對未來發展充滿期待。
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