2015年11月25日至26日，國(guó)產(chǎn)葡萄酒百年名企張?jiān)９驹诒本⿵堅(jiān)垤潮?guó)際酒莊召開兩場(chǎng)新品上市發(fā)布會(huì)，正式推出張?jiān)＝谑召?gòu)品牌的產(chǎn)品——西班牙愛歐公爵(Marques del Atrio)系列、法國(guó)蜜合花酒莊（Chateau Mirefleurs）系列，以及張?jiān)Ｔ谥袊?guó)獨(dú)家經(jīng)銷的澳大利亞紛賦酒莊(Wolf Blass)鷹標(biāo)系列，打造了極具競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)口酒產(chǎn)品陣營(yíng)。
圖1 愛歐公爵中國(guó)上市酒會(huì)
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據(jù)悉，目前紅酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行，市場(chǎng)需求放緩等影響，葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)逐漸回歸理性，高端葡萄酒市場(chǎng)需求下降，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。針對(duì)這一變化，國(guó)外葡萄酒商紛紛改變策略，轉(zhuǎn)型降價(jià)，給國(guó)內(nèi)的葡萄酒企帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此次張?jiān)＝舆B發(fā)布三大系列進(jìn)口酒新品，不僅魄力宏大，更彰顯其國(guó)際化的雄心。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這一系列大膽的舉動(dòng)，充分顯示了張?jiān)Ｗ叱鰢?guó)門，走向世界的國(guó)際化視野和實(shí)力。
牽手國(guó)際名企，張?jiān)４蛟祢v飛“雙引擎”戰(zhàn)略
據(jù)了解，此次張?jiān)Ｐ缕钒l(fā)布會(huì)不僅隆重宣布與國(guó)際葡萄酒名企的戰(zhàn)略收購(gòu)與合作計(jì)劃，更一口氣發(fā)布了旗下豪華的進(jìn)口酒產(chǎn)品陣容。新品陣容龐大，分別是張?jiān)＝谑召?gòu)品牌的產(chǎn)品——西班牙愛歐公爵（Marques del Atrio）系列、法國(guó)蜜合花酒莊（Chateau Mirefleurs）系列，以及張?jiān)Ｔ谥袊?guó)獨(dú)家經(jīng)銷的澳大利亞紛賦酒莊（Wolf Blass）鷹標(biāo)系列等。
圖2 張?jiān)？偨?jīng)理周洪江接受采訪
張?jiān)９究偨?jīng)理、愛歐公爵董事長(zhǎng)周洪江在會(huì)上表示：“張?jiān)Ｒ呀?jīng)不僅僅是中國(guó)的一個(gè)本土葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，不但擁有國(guó)內(nèi)六大酒莊品牌，以及解百納、醉詩(shī)仙等主力品牌，而且正在變成為一個(gè)擁有多個(gè)國(guó)際優(yōu)秀葡萄酒品牌的國(guó)際化葡萄酒供應(yīng)商。”
據(jù)悉，近年來，張?jiān)９驹诤Ｍ鈩?dòng)作頻頻，而此次新品上市，是張?jiān)９纠^2013年收購(gòu)法國(guó)干邑富郎多酒莊、2015年9月收購(gòu)西班牙愛歐公爵公司（Marques del Atrio）之后，在布局世界優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)方面取得的又一重大進(jìn)展。
“在未來，張?jiān)⒗^續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者探尋世界不同產(chǎn)區(qū)、不同風(fēng)土的佳釀，把它們帶到中國(guó)，與張?jiān)Ｆ放频钠咸丫埔黄穑瑸橄M(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價(jià)比、多樣化的葡萄酒選擇，”周洪江表示。品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，產(chǎn)品多元化布局，將助力張?jiān)Ｔ谖磥斫?jīng)濟(jì)新形勢(shì)下的葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造發(fā)展的“雙引擎”，形成張?jiān)Ｔ谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)，并為消費(fèi)者帶來更多不同的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
新品發(fā)布上演帽子戲法，豪華陣容首登中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)了解，這次新品上市發(fā)布會(huì)也受到了西班牙、法國(guó)、澳大利亞葡萄酒行業(yè)的關(guān)注，皆因發(fā)布會(huì)上亮相的三大品牌，原為西、法、澳三國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商旗下的明星品牌，都擁有悠久的品牌歷史和廣泛的知名度。
來自“西班牙的波爾多”——里奧哈產(chǎn)區(qū)的愛歐公爵公司，釀酒歷史可追溯至19世紀(jì)末期，和百年張?jiān)Ｒ粯樱两褚延獍倌隁v史。得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)條件，加上先進(jìn)的釀造工藝，讓愛歐公爵產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比都十分突出，在國(guó)際市場(chǎng)上廣受歡迎，現(xiàn)已遠(yuǎn)銷五大洲的40多個(gè)國(guó)家。就連西班牙首位葡萄酒大師潘喬?坎普（Pancho Campo），也曾對(duì)愛歐公爵陳釀干紅、愛歐公爵佳釀干紅等4款葡萄酒進(jìn)行了品鑒，并給予了高度的評(píng)價(jià)。
此次發(fā)布會(huì)上，張?jiān)Ｒ慌e發(fā)布了愛歐公爵、李威羅、李威羅家族、帕德瑞、德比夢(mèng)、法蒂諾、奧來麗、火牛、瓦爾第、萊頓、康蒂蘭、蓋倫、佳熊、羅曼西羅、曼姿、奧迪恩雅、騎俠17個(gè)愛歐公爵產(chǎn)品系列共53款單品，它們將在中國(guó)市場(chǎng)分渠道進(jìn)行銷售。
圖3 張?jiān)８笨偨?jīng)理孫健
對(duì)于愛歐公爵的新產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，張?jiān)３錆M了信心。“我們的目標(biāo)是把愛歐公爵打造成為西班牙葡萄酒中國(guó)市場(chǎng)第一品牌。”張?jiān)９靖笨偨?jīng)理孫健表示，“目前，國(guó)內(nèi)銷售的西班牙酒尚未誕生強(qiáng)勢(shì)品牌，而此次發(fā)布的愛歐公爵17個(gè)系列53款產(chǎn)品，覆蓋了西班牙各主要產(chǎn)區(qū)，其中83%的產(chǎn)品都來自西班牙最知名的里奧哈產(chǎn)區(qū)，零售價(jià)則從30元左右到600元不等，給消費(fèi)者帶來了更多的葡萄酒選擇。而且，張?jiān)碛械闹袊?guó)最完善的葡萄酒分銷體系，并已將主體核心銷售體系向愛歐公爵全面開放。”
圖4 蜜合花酒莊
而張?jiān)９咀钚率召?gòu)的法國(guó)蜜合花酒莊，坐落于法國(guó)波爾多伊夫拉克村（Yvrac），酒莊城堡是一座建于1860年前后的條石建筑，酒莊歷史悠久，擁有蜜合花和苔思藤兩個(gè)品牌。其中，蜜合花酒莊酒先后獲得2011年巴黎葡萄酒大賽銀獎(jiǎng)和2012年國(guó)際葡萄酒烈酒品談賽（Vinalies）金獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)；苔思藤酒莊酒先后獲得2010品醇客世界葡萄酒大賽（DWWA）銀獎(jiǎng)和國(guó)際葡萄酒大賽銀獎(jiǎng)、2011年波爾多葡萄酒大賽金獎(jiǎng)。
圖5 蜜合花酒莊釀酒師杜其南
酒莊現(xiàn)任總釀酒師托馬斯?杜其南（Thomas Do Chi Nam）曾擔(dān)任過波爾多一級(jí)酒莊瑪歌酒莊和二級(jí)名莊碧尚女爵酒莊的技術(shù)總監(jiān)，具有非常豐富的釀酒經(jīng)驗(yàn)。“我們酒莊的葡萄樹最長(zhǎng)樹齡達(dá)到了55年。”托馬斯?杜其南在現(xiàn)場(chǎng)表示。他介紹說，古老的葡萄樹通常可以結(jié)出風(fēng)味濃郁、內(nèi)涵豐富的果實(shí)，然后進(jìn)一步釀成口感豐富、味道復(fù)雜的葡萄美酒，所以酒莊出產(chǎn)的蜜合花系列和苔思藤系列的產(chǎn)品品質(zhì)自然也非同一般。
對(duì)于蜜合花酒莊的新產(chǎn)品，張?jiān)Ｒ嘤星逦氖袌?chǎng)洞察。“目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺少進(jìn)口酒超級(jí)大單品。”孫健表示，“隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒需求的日益旺盛，推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒近年來持續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度。我們有這么好的產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢(shì)，有信心把蜜合花酒莊產(chǎn)品打造成中國(guó)的超級(jí)大單品。
而作為澳大利亞富邑集團(tuán)旗下的明星酒莊，紛賦誕生于1966年（2015年“禾富”在中國(guó)正式更名為“紛賦”）。此次亮相發(fā)布會(huì)的是紛賦酒莊鷹標(biāo)系列產(chǎn)品，由張?jiān)Ｔ?015年10月開始獲得中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。值得一提的是，紛賦酒莊鷹標(biāo)系列產(chǎn)品還將在2016年成為NBA官方合作伙伴。