猴年伊始，各大酒企都在使勁渾身解數(shù)做好春節(jié)旺季銷售，同時日前，國內(nèi)四大名酒之一的茅臺和西鳳酒紛紛發(fā)文，堅挺產(chǎn)品價格，茅臺發(fā)文出發(fā)低價傾銷經(jīng)銷商，西鳳酒發(fā)文宣布整頓電商市場，要求經(jīng)銷商不得以任何形式、任何價格向電商平臺供應(yīng)西鳳酒產(chǎn)品。無獨有偶，瀘州老窖也針對電商渠道發(fā)布通知，稱自2015年12月4日起暫停向電商渠道供貨。從去年雙十一戰(zhàn)場上，白酒企業(yè)就紛紛與電商開始廝殺，不少業(yè)內(nèi)人士不僅懷疑，2016新春前夕，電商難道真會在圍追堵截中淪為酒企棋盤上的“棄子”?

也許事實的真相不像大家討論的那樣，白酒企業(yè)真的是反對電商，拋棄電商的，白酒企業(yè)只是拋棄電商一味價格戰(zhàn)，低價傾銷拉低品牌形象的行為，久而久之，對白酒企業(yè)渠道運營的健康發(fā)展也是一種傷害。所以好的產(chǎn)品，好的創(chuàng)意，對品牌有提升，對產(chǎn)品價值正常導(dǎo)向的電商活動，酒企也是支持的，比如酒葫蘆將聯(lián)合中國著名藝術(shù)家、酒文化學(xué)者、醬門會創(chuàng)始人杜應(yīng)紅老師，在推動了中國人生活方式的亞洲首富公司，淘寶眾籌項目上發(fā)起了這個茅臺定制酒項目——“百家醬?茅臺封壇定制”。

我們了解到，這次眾籌的封壇酒是正宗茅臺集團“點醬臺”的六斤封壇專享定制酒，點醬臺作為茅臺集團專業(yè)定制品牌，定位為大眾終端定制品牌。這次在淘寶眾籌上發(fā)起項目，價位上由于是直供銷售，而定制酒上的姓氏則是由著名書法雕刻大家鐘國康教授創(chuàng)作的，鐘老師是幾任國家領(lǐng)導(dǎo)人的欣賞的篆刻書法家，諾貝爾文學(xué)獎得主莫言、著名作家賈平凹、著名作家金庸等這些名家老師們也非常推崇鐘老師獨特的書法，個性張揚，識別性非常強，一看就知道是他的。這次眾籌的“百家醬?茅臺封壇”，不論從價格還是收藏價值來說，對終端消費者來說，都是過年送禮收藏不錯的選擇。

記者深入了解到，這樣的茅臺定制酒對消費者而言到底意味著什么呢?談到定制酒的用途時，定制酒專家張高賢說：定制酒一般分三大用途，第一是品鑒，與同事、同學(xué)、家族親情聚會定制酒分享幸福，彰顯成功的喜悅;二是送禮，運用高品格的酒品與藝術(shù)方式定制酒，并可以把想感恩的人姓氏做在禮品上，給他一個尊享的、唯一的賀年禮物;最后就是投資收藏了，茅臺酒的升值年化收益每年是百分之三十以上，醬香酒是全世界最值得收藏的酒類，每年都犒賞自己，收藏物質(zhì)財富與精神財富。

其實一說到茅臺，尤其是收藏級的，大家都會覺得肯定很貴，不是我們能消費得起的，但是這次記者了解到，茅臺點將臺6斤封壇的定制，就是走得親民價，要給網(wǎng)民一個貨真價值的真體驗，買得起茅臺，玩得轉(zhuǎn)定制，藏得住好酒。

筆者不禁在反思 ，大酒企真的僅僅是打擊電商嗎，拋棄電商嗎?也許他們只是想保護(hù)自己的品牌形象，打擊的是一種惡意行為，堅挺自己形象產(chǎn)品的價值，像這樣本身定位親民的產(chǎn)品，去擁抱電商，淘進(jìn)百姓千萬家，他們還是會支持的。