品牌創(chuàng)新

百尺竿頭思更進(jìn)，逆流而上創(chuàng)新局。2015，面對發(fā)展新常態(tài)帶來的新變化、新趨勢、新高度，蒙娜麗莎瓷磚實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)中提質(zhì)，穩(wěn)中增效，穩(wěn)中發(fā)展，成為陶瓷行業(yè)的新亮點(diǎn)。

獲獎理由

蒙娜麗莎集團(tuán)不但具有強(qiáng)大的制造平臺，還利用其健全的國際網(wǎng)絡(luò)和一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，整合全球最新飾材和前沿設(shè)計(jì)理念，遍布全球的蒙娜麗莎文藝復(fù)興館以及蒙娜麗莎陶瓷薄板科技體驗(yàn)館更代表著裝飾文化藝術(shù)的最高水平，充分滿足消費(fèi)者個性需求，贏得了眾多國內(nèi)外設(shè)計(jì)大師的美譽(yù)，成為建筑陶瓷領(lǐng)域里最富有設(shè)計(jì)文化和藝術(shù)內(nèi)涵的典范。

蒙娜麗莎，這家有著20多年歷史的老牌陶瓷企業(yè)，從未停止過創(chuàng)新求變的步伐。從制造到營銷，從品牌到文化，從企業(yè)形象到社會責(zé)任，蒙娜麗莎都在進(jìn)行深刻的自我變革，使蒙娜麗莎瓷磚在錯綜復(fù)雜的環(huán)境中保持著持續(xù)、平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。

2015年，是蒙娜麗莎集團(tuán)開啟二次發(fā)展戰(zhàn)略升級的元年，其集團(tuán)公司正式更名為無區(qū)域、無行業(yè)、全國性的“蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司”，全面推進(jìn)企業(yè)上市步伐。在2015年初的全國營銷峰會上，蒙娜麗莎集團(tuán)提出了“深挖渠道、精耕細(xì)作、創(chuàng)新驅(qū)動、攜手共贏”的發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、渠道、營銷等多個維度做出細(xì)致規(guī)劃，指明了蒙娜麗莎瓷磚2015年的重點(diǎn)發(fā)展方向。

創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)高端建陶市場

讓制造業(yè)回歸本質(zhì)，做好產(chǎn)品，加強(qiáng)研發(fā)、創(chuàng)新，才是企業(yè)立足市場的根本所在。蒙娜麗莎瓷磚一直以來注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，以開發(fā)高附加值產(chǎn)品為抓手，對產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。早在2007年，蒙娜麗莎集團(tuán)就在陶瓷板產(chǎn)業(yè)化研究領(lǐng)域取得重大突破，在中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)了陶瓷板產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品規(guī)格為900×180 0 m m，厚度為3 .5m m和5 .5m m。這串?dāng)?shù)字的背后，意味著大、薄、輕、硬、韌等特點(diǎn)，讓陶瓷實(shí)現(xiàn)了“薄型化”。蒙娜麗莎還先后研制出雪花白、微晶石、陶瓷板等39種新產(chǎn)品，均通過省市級以上科技成果鑒定或新產(chǎn)品鑒定，多次掀起市場競爭狂潮，如雪花白石曾引發(fā)“全國上下一片白”的盛況。其中微晶石、藍(lán)田玉石、建筑陶瓷薄板等產(chǎn)品被列為“國家火炬計(jì)劃項(xiàng)目”，雪花白石、陶瓷板被列為“國家重點(diǎn)新產(chǎn)品項(xiàng)目”。

2015年，蒙娜麗莎引進(jìn)當(dāng)今世界最先進(jìn)的裝備與工藝技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)出“羅馬御石”與“羅馬寶石”等六大系列行業(yè)頂級瓷磚新品，全面引領(lǐng)中國高端建陶市場。

正是基于對產(chǎn)品、對品質(zhì)、對研發(fā)創(chuàng)新的永不滿足、精益求精的改良提升，使企業(yè)的創(chuàng)新能力大幅提升，一款款領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終成為終端市場攻城掠寨的強(qiáng)大“利器”，為企業(yè)贏得了大批訂單，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，使蒙娜麗莎能夠在寒流中逆市增長，引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展“新常態(tài)”。

銷售下沉，全國超3000專賣店

通過十多年的品牌運(yùn)營，蒙娜麗莎的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)省會城市100%、地級城市100%、縣級城市85%、鎮(zhèn)級市場30%的渠道覆蓋率，全國超3000個專賣店。蒙娜麗莎通過整合營銷手段，充分挖掘市場潛力，提高終端的覆蓋率和滲透率，銷售渠道持續(xù)向縣級城市下沉。在戰(zhàn)略合作方面，與全國房地產(chǎn)前20強(qiáng)中的80%簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，房地產(chǎn)戰(zhàn)略合作業(yè)績穩(wěn)步增長。