據(jù)報道，近日，貝因美奶粉作為中國國內(nèi)奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè)，公布了2015年年度業(yè)績預(yù)告修正公告。公告中稱公司2015年歸屬于上市公司的凈利潤預(yù)計達到9988.5-11021.80萬元，預(yù)計比上年同期增長45%-60%。從中可以看出，貝因美奶粉在2015年轉(zhuǎn)型陣痛后，取得了一些新的成效。
奶粉行業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性
據(jù)統(tǒng)計，目前中國奶粉市場上，國產(chǎn)奶粉占45%的市場份額，進口奶粉占55%的市場份額。從中我們可以看出進口奶粉比國內(nèi)奶粉所占的市場份額要大。這主要是隨著海淘的盛行，國外奶粉進入國內(nèi)消費者的眼中，并且國外的奶粉不僅接近奶源的產(chǎn)地優(yōu)勢，也更在品牌上、質(zhì)量上占優(yōu)勢，這是國內(nèi)奶粉不可比擬的。這就促使了國內(nèi)消費者更傾向選擇進口奶粉，無形的給了國內(nèi)奶粉重重的一擊。
再加上，自2008年的三鹿奶粉的事件發(fā)生之后，國內(nèi)奶粉行業(yè)就面臨著誠信危機。奶粉企業(yè)與消費者、輿論媒體、政府之間的“安全距離”逐漸拉大。并且近年來國內(nèi)奶粉不僅沒有在質(zhì)量上和安全上給予民眾信心，還頻頻冒出食品安全問題，進一步給消費者對國產(chǎn)奶粉失望，心理陰影加重，而轉(zhuǎn)向進口奶粉的消費，這讓我國國內(nèi)奶粉從此一直處于一蹶不振的狀態(tài)。在內(nèi)憂外患的雙重危機下，國內(nèi)奶粉轉(zhuǎn)型的發(fā)展的必經(jīng)之路，只有轉(zhuǎn)型才能救活我國國內(nèi)的奶粉行業(yè)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》中指出，貝因美奶粉在2015年前三個季度的銷售收入及凈利潤分別同比下滑了23.17%及260.47%，繼上半年虧損1.03億元后，其第三個季度繼續(xù)虧損1.13億元，至此，前三個季度虧損額達到2.16億元。貝因美奶粉作為中國奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè)，在2015年呈現(xiàn)下滑趨勢，足以代表了在2015年國內(nèi)嬰幼兒奶粉整體的行情不佳，中國國內(nèi)奶粉行業(yè)正處于嚴峻的市場危機當(dāng)中。隨之貝因美帶頭進行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向親子產(chǎn)業(yè)。在2015年的年度業(yè)績報告上顯示增長趨勢，展現(xiàn)微成效，說明了國內(nèi)奶粉行業(yè)要想重新站起來，就必須走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。
國內(nèi)奶粉行業(yè)轉(zhuǎn)型的困境與壓力
奶粉行業(yè)的轉(zhuǎn)型是國內(nèi)奶粉企業(yè)的救生圈，是生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。轉(zhuǎn)型之路一方面給國內(nèi)奶粉的發(fā)展提供了機遇，但從另一方面卻又設(shè)置了障礙和挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)為國內(nèi)奶粉企業(yè)在選擇適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路上，會經(jīng)過長時間的探索和迷茫的過程。奶粉企業(yè)要在國內(nèi)奶粉行業(yè)大危機的背景下，進行內(nèi)部的轉(zhuǎn)型摸索階段，在短期會遇上不少阻礙發(fā)展的困難，進而影響企業(yè)整體的銷售業(yè)績。
并且，近日有消息稱，中國已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（送審稿）》，這就意味對未來的國產(chǎn)和進口奶粉將要進行注冊制的監(jiān)管，對每個企業(yè)的配方進行了限制，這將會是奶粉行業(yè)的一次大篩選、大考驗。
奶粉行業(yè)的未來趨勢
在國內(nèi)奶粉行業(yè)大危機下，國內(nèi)奶粉行業(yè)為了求生存和發(fā)展紛紛走向轉(zhuǎn)型之路。例如合生元收購Swisse品牌，進入快速增長的成人補充劑領(lǐng)域，成功轉(zhuǎn)型為高端家庭營養(yǎng)及護理產(chǎn)品的供應(yīng)商。貝因美則是向親子產(chǎn)業(yè)拓展轉(zhuǎn)型，正開拓兒童奶、親子食品等新品市場，還攜手《綠茵繼承者》發(fā)展。雅士利則是依靠中糧集團的大品牌等奶粉大品牌的轉(zhuǎn)型之路，這些足以證明國內(nèi)奶粉行業(yè)的轉(zhuǎn)型是一種發(fā)展的趨勢。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，國內(nèi)奶粉行業(yè)面臨的是內(nèi)有外患的大危機，進行轉(zhuǎn)型發(fā)展是必經(jīng)之路。但是從總體上看，國產(chǎn)奶粉轉(zhuǎn)型之路挑戰(zhàn)多多，將會是一個陣痛的過程。預(yù)計將會在未來很長一段時間后，國內(nèi)奶粉行業(yè)才會重新走向正規(guī)。