2015年4月18日，在北京上演了一場(chǎng)特別的音樂盛宴。當(dāng)紅明星喬任梁、王櫟鑫，時(shí)尚達(dá)人和音樂愛好者，來到“因改變而美麗玫琳凱LOVE自然KISS時(shí)尚音樂會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，用音樂唱享身邊“因改變而美麗”的故事。
作為一場(chǎng)將藝術(shù)、音樂與品牌營(yíng)銷相互結(jié)合的音樂會(huì)，不僅吸引了來自全國(guó)各地五十余家媒體的競(jìng)相報(bào)道，更受到千余名歌迷與時(shí)尚人士的熱情呼應(yīng)。作為集娛樂性、藝術(shù)性、時(shí)尚性于一身的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域新嘗試，此案例榮獲“第22屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?廣告主品牌獎(jiǎng)”之營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)。
著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，品牌理念貫徹始終
玫琳凱作為全球頂尖的美容品牌，在進(jìn)入中國(guó)的20年間，始終懷揣感恩之心，關(guān)注社會(huì)公益與環(huán)境，履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。自2013年起，連續(xù)三年舉辦時(shí)尚、公益、環(huán)保音樂會(huì)，邀請(qǐng)人氣偶像、時(shí)尚達(dá)人和公益愛好者，利用其自身的影響力號(hào)召大眾關(guān)注環(huán)保，從點(diǎn)滴做起。公益與時(shí)尚的結(jié)合，讓時(shí)尚多了份意義，也讓公益多了份樂趣。舉辦音樂會(huì)的三年以來，玫琳凱（中國(guó)）曾因其對(duì)公益的熱衷與奉獻(xiàn)，被授予搜狐world公益環(huán)保營(yíng)銷獎(jiǎng)、金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽·數(shù)字營(yíng)銷影響力品牌等榮譽(yù)認(rèn)可。
賺人眼球，主題曲病毒式傳播
值得一提的是，恰逢玫琳凱進(jìn)入中國(guó)20周年，為了配合一系列傳播活動(dòng)，特別借鑒音樂界的推廣方法，邀請(qǐng)實(shí)力偶像喬任梁創(chuàng)作主題曲《因改變而美麗》。“美麗和我相約/綻放明天better me/我已義無反顧/改變讓我更加美麗”這句歌詞清晰明確的詮釋了改變的魅力，旋律朗朗上口，再加上音樂會(huì)前期針對(duì)此曲MV進(jìn)行的病毒式推廣，迅速引發(fā)熱議，口口相傳。音樂會(huì)當(dāng)天，喬任梁現(xiàn)場(chǎng)演唱主題曲，并親自教學(xué)現(xiàn)場(chǎng)觀眾MV中的舞蹈，迎來音樂會(huì)的小高潮。
火力全開，全媒體整合營(yíng)銷
第一階段：前期預(yù)熱，平面、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、視頻、SNS、玫琳凱自媒體等方式進(jìn)行跨平臺(tái)、多媒體、跨頻互動(dòng)傳播，通過廣告、軟文、公益MV、群星陣容宣傳VCR、公益組織、藝人經(jīng)紀(jì)公司官方渠道、藝人粉絲團(tuán)等進(jìn)行音樂會(huì)活動(dòng)預(yù)熱，邀請(qǐng)熱心公益的人士參加時(shí)尚音樂會(huì)。網(wǎng)民參與熱情高漲，報(bào)名踴躍，遠(yuǎn)超計(jì)劃人數(shù)。
第二階段：活動(dòng)當(dāng)天，來自全國(guó)的各平面、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體記者主動(dòng)聯(lián)系并參與活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，吸引玫琳凱總裁及高層、搜狐女人頻道總編、全國(guó)各地愛心公益人士及藝人粉絲、網(wǎng)絡(luò)紅人、玫琳凱內(nèi)部員工，支持公益行動(dòng)，明星親自登臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)教授舞蹈，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊跳熱情之歌，互動(dòng)熱烈。首次采用移動(dòng)端現(xiàn)場(chǎng)圖文直播的形式，吸引21萬人參與，反響空前。
第三階段：后期推廣，音樂會(huì)結(jié)束后，平面、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體、SNS紛紛報(bào)道活動(dòng)信息。尤其視頻媒體及SNS媒體上網(wǎng)友主動(dòng)傳播及二次傳播效果明顯。
時(shí)尚創(chuàng)新，多維度情感維系
“因改變而美麗LOVE自然KISS玫琳凱時(shí)尚音樂會(huì)”是彩妝與音樂的結(jié)合，色彩與聲音的碰撞，這種更具創(chuàng)新性、趣味性的表達(dá)，直擊受眾內(nèi)心深處，加深品牌與受眾的情感交流，縮短與受眾的距離。