去年，施華洛世奇發(fā)生了兩件震動(dòng)行業(yè)的事：其一是正式宣布在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)調(diào)整產(chǎn)品零售價(jià)格，平均降幅大約在20%左右；其二是涉足智能配飾——從這兩件事足以看到珠寶行業(yè)的動(dòng)蕩，在整個(gè)行業(yè)普遍面臨增長(zhǎng)放緩甚至業(yè)績(jī)下跌的大環(huán)境下，施華洛世奇率先與科技類公司合作研發(fā)新產(chǎn)品線，無疑為日后占領(lǐng)智能配飾領(lǐng)域埋下了伏筆。

對(duì)于這個(gè)“伏筆”，施華洛世奇中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理彭潔瑩 (Donna Pang) 女士講了一個(gè)故事：我之前為另一個(gè)品牌工作時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，可穿戴設(shè)備往往給人“太智能”的感覺，設(shè)計(jì)也中性，總感覺你不會(huì)在重要的場(chǎng)合佩戴它。而將功能和時(shí)尚結(jié)合起來的配飾在過去幾年幾乎是個(gè)空白，有些職場(chǎng)女性白天工作繁忙，晚上要跟蹤自己的睡眠質(zhì)量，但這些配飾往往和衣著不配。

進(jìn)化中的“智能珠寶”

彭潔瑩是個(gè)敏感的職業(yè)經(jīng)理人，她在幾年前發(fā)現(xiàn)的事兒如今正在成為潮流——智能珠寶正大刀闊斧地占領(lǐng)女性配飾市場(chǎng)。她興致勃勃地表示：“根據(jù)我們對(duì)高科技市場(chǎng)的觀察，現(xiàn)在是為實(shí)用產(chǎn)品注入美學(xué)理念，使之化身為時(shí)尚配飾的理想時(shí)機(jī)。”

在此之前，市場(chǎng)上有那么多可穿戴設(shè)備，但是大部分都達(dá)不到這個(gè)時(shí)代的時(shí)尚需求，可穿戴產(chǎn)品必須是新潮的、時(shí)尚的、有著新鮮生命力的和百變的！于是，施華洛世奇推出了SHINE COLLECTION系列產(chǎn)品，不出所料，這個(gè)與眾不同的產(chǎn)品確實(shí)帶來了火爆的關(guān)注度。

作為此系列焦點(diǎn)的特大切割仿水晶,并不只是閃亮耀眼的裝飾,更是一款配備Misfit的專業(yè)跟蹤技術(shù)的“仿水晶身體監(jiān)測(cè)器”。它可計(jì)算行走步數(shù)、消耗的卡路里、距離以及睡眠質(zhì)量。只需簡(jiǎn)單按一下, “仿水晶身體監(jiān)測(cè)器”就會(huì)亮起,然后顯示時(shí)間以及已完成的活動(dòng)進(jìn)度。

加上近來的運(yùn)動(dòng)熱潮，“智能珠寶”正在成為一種時(shí)髦，帶動(dòng)了一種打破常規(guī)的日常佩戴和使用電子產(chǎn)品的理念——每個(gè)人都可以在24小時(shí)中，無論是晚宴、派對(duì)或者朋友聚會(huì)、商務(wù)會(huì)談上隨時(shí)佩戴。

現(xiàn)代科技催生新時(shí)尚

現(xiàn)代科技的發(fā)展已經(jīng)為鉆石珠寶提供了更多的可能性。目前主流的智能可穿戴設(shè)備谷歌眼鏡、Apple Watch等大多是利用低功耗藍(lán)牙與手機(jī)配對(duì)，為用戶提供來電、郵件、短信提醒等功能，非常人性化。

2014年奢華珠寶品牌FashionTEQ推出了一款名為“Zazzi”的智能可穿戴奢華珠寶正是基于這一原理。

英特爾也憑借其MICA智能手鐲進(jìn)入了可穿戴市場(chǎng)。它的這款可穿戴設(shè)備配備了不少的功能和蛇皮材料的外皮與寶石裝飾。

目前，Indiegogo和Kickstarter平臺(tái)上冒出了不少關(guān)于智能珠寶的眾籌項(xiàng)目。很多項(xiàng)目比如Ringly、MotaSmartRing和Cuff已經(jīng)完成了融資目標(biāo)，這說明女人們已經(jīng)對(duì)笨重的智能手表不感冒，但她們非常喜歡智能珠寶的概念。

說到底，把高科技產(chǎn)品變得更美，本身就是一件有成就感的事；使一個(gè)外形普通、有使用價(jià)值的產(chǎn)品變成非常時(shí)髦的配飾——果然戳中了時(shí)髦女人的痛點(diǎn)