發(fā)表于：2015-11-19作者 途銳品銳瀏覽量 178

2015年10月27日，青運(yùn)會完美謝幕。相比賽場上的才子精英摘金奪銀的爭贏表現(xiàn)，場外眾品牌借賽事營銷可圈可點的表現(xiàn)也同樣值得回味。眾所周知，牽手重大賽事是眾品牌不容小覷的營銷利器。然而如何真正駕馭，使其為營銷增色助力，才是衡量成功與否的關(guān)鍵。在舉國關(guān)注青運(yùn)會之時，才子男裝精心策劃，創(chuàng)新跨界玩法，示范了一套教科書般的跨界營銷推廣玩法。從新聞發(fā)布會“向贏出發(fā)”理念的提出，到線下主題促銷和櫥窗展示的互動呼應(yīng)；從青運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，到“便西”裁判服驚艷亮相開幕式；從才子青運(yùn)觀賽團(tuán)，到青運(yùn)才子評選……一系列的動作將才子男裝青運(yùn)跨界營銷推向高潮，激活了才子男裝更具活力、時尚的品牌格調(diào)，為“才子贏天下”的品牌內(nèi)涵注入了鮮明的時代氣息。才子男裝小投入大產(chǎn)出，創(chuàng)新跨界營銷，以賽場為秀場，奪人眼球，收獲了注意力經(jīng)濟(jì)，打贏了一場漂亮的跨界營銷戰(zhàn)役。

跨界有新意 收獲出其不意

有人說，如果2013年是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的元年，那么2014年就是跨界與顛覆的元年。2015年春節(jié)，“喝蒙牛贏取滴滴打車紅包”火遍微信朋友圈，知名乳業(yè)和移動出行平臺，兩個似乎風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域卻在“跨界”合作中，互相借勢和滲透融合，將“跨界”的內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。

然而，在“跨界”已不新鮮的今天，如何操作才能出彩？才子男裝本次青運(yùn)會中的跨界營銷推廣，以其精巧規(guī)劃和創(chuàng)新運(yùn)作，收獲出其不意，成為“跨界”新玩法的典范，其表現(xiàn)可圈可點。

（才子男裝總經(jīng)理蔡燕英展示青運(yùn)會裁判服）

從與青運(yùn)會合作之初提出的“向贏出發(fā)”的整個營銷傳播主題，到布置向贏出發(fā)主題促銷和主題櫥窗展示、青運(yùn)才子大閱兵、習(xí)主席的才子情懷、開幕式觀賽團(tuán)，再到裁判服“便西”的驚艷亮相、青運(yùn)觀賽團(tuán)、青運(yùn)才子評選收官……環(huán)環(huán)相扣的精準(zhǔn)策劃和務(wù)實扎實的線下操作，奠定了本次跨界合作的成功基礎(chǔ)。品牌對每個環(huán)節(jié)把握精準(zhǔn)，借勢巧妙，張弛有度從線上到線下，從“向贏出發(fā)”的營銷理念到每個分環(huán)節(jié)“贏”元素的凸顯……賽場上充滿“贏精神”運(yùn)動才子和才子男裝“贏精神”的品牌內(nèi)涵，精準(zhǔn)借勢，完美跨界，以點擴(kuò)展到面，形成疊加的漣漪傳播效應(yīng)。以賽場為秀場，才子男裝實現(xiàn)了完美亮相，完美演繹“向贏出發(fā)”和理念，升華了“才子贏天下“的品牌內(nèi)涵。天衣無縫的組合拳，絲絲入扣，不斷撞擊中消費(fèi)者，形成深度感染，取得客戶認(rèn)知體驗的巧妙嫁接，實現(xiàn)了1+1〉2的效果。

深挖品牌內(nèi)涵 把握青春躍動

青年是社會中最活躍最有潛力的團(tuán)體，具有非常強(qiáng)大的可塑性和消費(fèi)潛力。他們追求時尚外表，又注重精神內(nèi)涵。青運(yùn)會作為奧運(yùn)戰(zhàn)略的一部分，以青少年為主體，結(jié)合體育競技精神，更彰顯活力和希望。“少年強(qiáng)則中國強(qiáng)”，青少年群體的獨特特性，再結(jié)合體育拼搏，健康向上的精神風(fēng)貌，使得青運(yùn)會的綜合社會影響力不容小覷。

在揮灑汗水的競技場上，青年人展現(xiàn)出的拼搏精神，將“敢做、敢拼、敢贏”的風(fēng)貌詮釋得更為立體。在角逐中鍥而不舍，在對抗中超越自我;這些躍動的青春身影，這些奔放的活力畫面，是“向贏出發(fā)”精神的生動寫照。激越青春，生生不息。才子男裝敏銳洞察，將其“向贏出發(fā)”，銳意進(jìn)取的品牌精神很好的融合在青運(yùn)會中。關(guān)注青春和年輕消費(fèi)族群，便是與未來主力的消費(fèi)群體溝通和建立聯(lián)系。在消費(fèi)群體年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的新時代，贊助聚焦體育精英的首屆青運(yùn)會，是才子男裝應(yīng)對挑戰(zhàn)的一次重大營銷舉措。青運(yùn)會所承載的青春力量，是才子男裝面向青年都市精英的絕佳溝通平臺。

（才子男裝總經(jīng)理蔡燕英為“才子男裝杯”射箭獲獎選手頒獎）

才子男裝與青運(yùn)會的合作不僅僅局限在品牌贊助方面，才子男裝總經(jīng)理蔡燕英認(rèn)為，“才子男裝與青運(yùn)會的合作，正是看到了這種青運(yùn)才子們‘贏’的態(tài)度與‘才子贏天下’的‘贏’的精神契合。青運(yùn)才子代表了才子的未來，他們的創(chuàng)新與活力能夠為才子男裝賦予更具活力的品牌形象。”

尚巧善變 開啟“新贏+”戰(zhàn)略

與一般品牌的簡單贊助，追求品牌曝光率和logo露出不同，才子男裝的贊助則實現(xiàn)了品牌營銷的一種變革。雖未豪擲千金，卻達(dá)到了四兩撥千斤的營銷效果。從確定“向贏出發(fā)”的整體營銷主題開始，才子男裝品牌便展開了一系列精密而擲地有聲的營銷運(yùn)作。

國家閱兵為國力，則中國強(qiáng)；賽場上的青年才俊為實力，則未來強(qiáng)——青運(yùn)才子大閱兵慷慨激昂，顯“贏”氣勢；超模男神創(chuàng)意V手勢助V青運(yùn)，帶來了秀場才子精英“向贏出發(fā)”的時尚表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)共鳴；裁判員身著才子男裝為其量身設(shè)計制作的“便西”驚艷亮相，和賽場上的運(yùn)動才子一起，展示“向贏出發(fā)”的精神；青運(yùn)才子評選，從從“贏”精神、“贏”風(fēng)貌、“贏”內(nèi)涵、“贏”氣質(zhì)四個方面綜合評定選手，見證綻放青春“贏”力量；“才子男裝青運(yùn)觀賽團(tuán)”號召更多受眾關(guān)注青運(yùn)健兒的表現(xiàn)，從而參與青運(yùn)賽事線上互動，擴(kuò)大和深入“向贏出發(fā)”這一跨界營銷推廣理念的影響……從青運(yùn)會賽前火炬?zhèn)鬟f，才子男裝總經(jīng)理蔡燕英女士的青春洋溢，到青運(yùn)會正式比賽開始后，才子男裝青運(yùn)跨界營銷日漸深入，營銷活動緊扣青運(yùn)會的日程和節(jié)奏，每個階段都有側(cè)重，有亮點，有佳績。這一些列的活動，使得消費(fèi)者直觀地深刻感受到了融合時代潮流，深耕東方經(jīng)典時尚的國際范才子男裝形象。

如此精心的策劃和精準(zhǔn)操作，尤其以出彩單品“便西”博人眼球，引發(fā)受眾主動參與，深度互動，自然形成品牌代入感，形成多米諾的品牌聯(lián)動效應(yīng)，成功實現(xiàn)了“贏+”的效果，提交了一份完美的跨界的成績單，同時也開啟了才子男裝“新贏+”戰(zhàn)略。

在才子男裝總經(jīng)理蔡燕英女士看來，無論是在賽場上，還是在生活中，亦或是在事業(yè)上，真才子都要從“贏領(lǐng)青春”開始“向贏出發(fā)”，這也是才子男裝跨界青運(yùn)營銷的核心表達(dá)。“向贏出發(fā)”是不同行業(yè)、不同年齡都市精英才子對于生活和事業(yè)的追求，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代才子品牌主張“才子贏天下”的全新詮釋。

才子男裝贊助首屆青運(yùn)會，迎來了才子男裝品牌“新贏+”戰(zhàn)略的精彩開幕，“贏”的結(jié)果有目共睹。一次牽手跨界，二者合作共贏，實現(xiàn)了才子男裝贊助青運(yùn)會時助威青運(yùn)才子“向贏出發(fā)”的理念的莊嚴(yán)兌現(xiàn)，升華了才子男裝”才子贏天下“的品牌內(nèi)涵。