才子男裝致力國際化升級
中國經(jīng)濟時報
■本報記者 姜業(yè)慶
“才子男裝未來將更加注重融匯國際時尚潮流趨勢，和法國、意大利、韓國設計師簽約，助推產(chǎn)品國際化升級。”才子男裝總經(jīng)理蔡燕英日前在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時指出，面臨國際品牌擴張及電子商務迅猛發(fā)展的雙重壓力，國內(nèi)服裝品牌發(fā)展挑戰(zhàn)壓力空前巨大。諸多傳統(tǒng)服裝品牌摒棄了服裝行業(yè)的特殊屬性，忽略消費者對于品牌歸屬和產(chǎn)品品質(zhì)的追求，跟風式地大張旗鼓推進電商渠道拓展，因而，未來才子男裝的發(fā)展戰(zhàn)略就是立足國內(nèi)市場，開拓國際市場。
國際化的前提是產(chǎn)品有鮮明的特色。蔡燕英認為，服飾應在產(chǎn)品細節(jié)上做文化融合，更加注重細節(jié)和品質(zhì)。比如才子男裝在設計師的聘用上也注重了中西方的融合，才子的設計師不僅有自己的團隊，也有來自韓國、法國、意大利等國際團隊。作為服飾領(lǐng)域發(fā)揚中國傳統(tǒng)精粹的主導品牌，有３２年歷史的才子男裝從起步期就細心研讀民族文化，將梅花、青花瓷、書法、山水等最典型國粹元素融入到服飾設計之中，采用印花和刺繡等中國傳統(tǒng)表現(xiàn)手法，在創(chuàng)造服飾時尚的同時，實現(xiàn)了對中國文化的提升。
在蔡燕英看來，不同于其它服裝品類，品質(zhì)是男裝市場消費者最關(guān)心的購買因素，創(chuàng)新是男裝品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在創(chuàng)新改變的同時，不能放棄品質(zhì)。這意味著，才子男裝必須進行轉(zhuǎn)型升級。據(jù)介紹，才子男裝結(jié)合了真才子“向贏出發(fā)”提出了“新贏＋”計劃，將通過“品牌＋”、“營銷＋”、“產(chǎn)品＋”、“終端＋”等不同層面的創(chuàng)新助力才子男裝品牌可持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)時代，男裝品牌需要建立與消費者的有效互動溝通，這是抓住消費者年輕化趨勢的關(guān)鍵，同時還要強化“營銷變革”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”。
另外，國際化還要有好的突破口，體育營銷就是一類。剛剛贊助了全國青運會的才子男裝，未來將以國際化視野，將最新時尚潮流元素融入傳統(tǒng)精粹之中。蔡燕英告訴記者，在通過體育營銷不斷塑造、提升品牌的同時，才子近來引進韓國、意大利、日本頂尖設計師，把中國時尚與國際潮流相融合，同時還對產(chǎn)品、文化、終端、人才進行了升級，為產(chǎn)品注入更為顯性的國際市場氣息。
責任編輯：李治華 HN026