■項(xiàng)目名稱：“佐敦道”連鎖飲品品牌形象
■項(xiàng)目地點(diǎn)：廣州
■設(shè)計(jì)時(shí)間：2014年
主案設(shè)計(jì)：石昌鴻
設(shè)計(jì)執(zhí)行：王忠
背景
佐敦道，是廣州一家大型連鎖飲品，目前已有一百多家連鎖店。產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱力追捧，但由于品牌形象不佳，在塑造品牌文化方面嚴(yán)重受限，并且專賣店風(fēng)格迥異，僅僅依賴口感贏得顧客，未能形成強(qiáng)大的品牌印象和消費(fèi)文化。
品牌分析
經(jīng)過了解和溝通，我們認(rèn)為，佐敦“道”應(yīng)該傳達(dá)一種態(tài)度，一種生活方式。我們以“道”為文化背景，以“快樂之道”、“相處之道”、“分享之道”、“休閑之道”、“時(shí)尚之道”為品牌內(nèi)涵。以佐敦道的中文諧音創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的英文新名詞“ZODODO”.圖形上從城市中隨處可見的人行橫道所得靈感而創(chuàng)作圖形，具有強(qiáng)烈的街頭文化特性，不僅呼應(yīng)了品牌名稱，還寓意著品牌穩(wěn)步向前發(fā)展，強(qiáng)調(diào)了佐敦道產(chǎn)品的完全性和信賴感，同時(shí)，橫向條狀的圖形寓指搭建一個(gè)佐敦道于消費(fèi)者之間，人與人之間溝通的橋梁，傳達(dá)出品牌的人文情懷。具有很強(qiáng)的記憶點(diǎn)和識(shí)別性。
設(shè)計(jì)成果
簡(jiǎn)潔的logo，更加符合時(shí)尚潮流，更實(shí)用于多種現(xiàn)代感強(qiáng)的版面，給后續(xù)延展提供更多的可能性。線條分明的圖形表現(xiàn)出一種追隨自我的個(gè)性。品牌升級(jí)后，佐敦道從廣州廉價(jià)飲品店提升至一線口碑品牌。