“怕上火，喝王老吉”，這句廣告語可以說家喻戶曉。正是這一預(yù)防上火的功效，讓擁有187年歷史的王老吉涼茶流傳至今，并從嶺南風(fēng)靡全國。2015年12月2日，廣州市中級(jí)人民法院的一紙判決再次證明了“怕上火”這一廣告語由王老吉專有，被告加多寶應(yīng)立即停止使用相關(guān)侵權(quán)廣告語，并賠償原告500萬元。

此前，重慶一中院于2013年12月16日判決駁回加多寶公司作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請(qǐng)，認(rèn)為“怕上火”指向王老吉，與“王老吉”不可分割。

原被告互換的兩輪訴訟結(jié)果雙重證明了王老吉與“怕上火”的不可分割性。而此次的宣判也意味著以后加多寶再使用“怕上火”屬侵權(quán)行為。

曾幾何時(shí)，“怕上火，喝王老吉”讓嶺南之外的人們認(rèn)識(shí)了涼茶這種飲品。2012年廣藥集團(tuán)從加多寶母公司鴻道集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)后，“怕上火”這一具有功能定位性的廣告語也成為王老吉涼茶與加多寶涼茶爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

2013年12月，重慶一中院駁回加多寶作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請(qǐng)。“怕上火”廣告語爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一回合，王老吉?jiǎng)僭V。此次的第二回合，王老吉作為原告在對(duì)“怕上火”的保衛(wèi)戰(zhàn)再次勝訴。

今年12月2日，廣州市中院判決書判定：1、加多寶公司停止使用“怕上火喝加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告語；2、加多寶公司賠償王老吉500萬元。

法院認(rèn)為，涉案廣告語之所以能與加多寶公司產(chǎn)品相聯(lián)系，是通過“王老吉”產(chǎn)品建立起來的。“怕上火喝王老吉”是一個(gè)整體，“怕上火喝”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者共同構(gòu)成了有機(jī)整體，不可分割。此外，通過長(zhǎng)期的宣傳、推廣和使用，該廣告語已經(jīng)產(chǎn)生了第二含義，即“怕上火喝XXX”成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，具有識(shí)別商品來源的權(quán)益。因此，涉案廣告語的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，該廣告語樹立或傳遞的預(yù)防上火的產(chǎn)品形象同時(shí)也是“王老吉”品牌形象的組成部分。因此，作為“王老吉”商標(biāo)的所有人和合法使用人，廣藥集團(tuán)和王老吉公司對(duì)屬于該商標(biāo)形象組成部分的廣告語享有合法利益。

法院認(rèn)為，加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”的廣告語會(huì)使得消費(fèi)者認(rèn)為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”的企業(yè)具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等關(guān)系，增加了 “加多寶”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而損害廣藥集團(tuán)與王老吉的合法利益。因此加多寶行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任。

王老吉代理律師、廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所合伙人溫旭指出，加多寶使用本應(yīng)屬于王老吉的“怕上火”作為廣告語，淡化了王老吉知名商品特有名稱及商標(biāo)的價(jià)值，同時(shí)將部分價(jià)值非法轉(zhuǎn)移至加多寶品牌上。此外，加多寶相繼推出的“改名”、“10罐7罐”廣告，并纏訟王老吉與“裝潢案”、“紅罐案”等一系列動(dòng)作都是在非法轉(zhuǎn)移本應(yīng)歸屬于王老吉涼茶的巨額無形資產(chǎn)。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人士在接受記者采訪時(shí)表示，公司打這場(chǎng)曠日持久的侵權(quán)官司，最重要的目的是切實(shí)維護(hù)自身的合法權(quán)益。同時(shí)也是在法律環(huán)境日益明晰健全的背景下，通過法律手段的使用，為建立一個(gè)知法守法的商業(yè)社會(huì)，做出貢獻(xiàn)。