記者符櫻 通訊員吳皎佼
湖北人一年喝20億元涼茶
前天揭牌投產(chǎn)的王老吉（宜昌）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地，是王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)與稻花香集團(tuán)的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目之一。該基地預(yù)計(jì)首期年產(chǎn)涼茶700萬件，年產(chǎn)值達(dá)5億元。此外，雙方還將攜手發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)。
在此之前，王老吉在湖北就已有多個(gè)涼茶加工點(diǎn)：武漢黃陂、漢川、孝感等處都有王老吉的定點(diǎn)生產(chǎn)點(diǎn)。王老吉為何熱衷在湖北“搶地盤”？
根據(jù)涼茶行業(yè)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華中地區(qū)已成為涼茶主銷區(qū)之一，2015年涼茶品類市場(chǎng)規(guī)模接近60億，其中湖北市場(chǎng)容量近20億，在華中地區(qū)居首，堪稱涼茶消費(fèi)大省。
廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)副總經(jīng)理、王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副董事長吳長海說，湖北省是中部“重鎮(zhèn)”，是中部地區(qū)重要的交通樞紐，經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)。依托湖北種植、人才等資源力量，完善王老吉產(chǎn)業(yè)鏈在華中地區(qū)的布局，必將進(jìn)一步帶動(dòng)王老吉在華中區(qū)域的銷量，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，并借由整個(gè)華中地區(qū)輻射全國，形成縱貫?zāi)媳薄M連東西的核心產(chǎn)能布局，為王老吉?jiǎng)χ溉珖?成市場(chǎng)份額奠定根基。
宜昌將建涼茶博物館
與王老吉在湖北的其他生產(chǎn)點(diǎn)相比，王老吉（宜昌）產(chǎn)業(yè)基地很忙，除了生產(chǎn)，還肩負(fù)文化推廣、科技研發(fā)的任務(wù)。
“宜昌基地是我們第二個(gè)‘三位一體’基地，也是在華中地區(qū)的第一個(gè)。”吳長海告訴武漢晚報(bào)記者，王老吉首個(gè)“三位一體”基地，今年10月在江蘇泰州投產(chǎn)。
吳長海介紹，王老吉產(chǎn)能模式主要有三種：一是單純性的產(chǎn)能合作，即分布在全國的OEM工廠；二是自建生產(chǎn)基地，如王老吉雅安生產(chǎn)基地，以及即將動(dòng)工的梅州原液提取基地和南沙生產(chǎn)基地；三就是“三位一體”緊密型合作模式。
在“三位一體”的模式下，王老吉可以不花一分錢建廠，只提供產(chǎn)品、原料，由合作方提供設(shè)備、地塊等這些固定資產(chǎn)，但廠房只生產(chǎn)王老吉旗下的產(chǎn)品，這樣一來，王老吉方面提高了品質(zhì)監(jiān)控水平，又能減少投入資金。王老吉方面稱，希望繼續(xù)深化這種落實(shí)去產(chǎn)能的模式，通過融通產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
宜昌基地還將成立王老吉大健康科研技術(shù)中心，并建王老吉博物館，這將是王老吉在全國的第5個(gè)涼茶博物館。未來，王老吉計(jì)劃在全球建立56個(gè)涼茶博物館，推動(dòng)涼茶文化開枝散葉，將中國獨(dú)有的飲料品類推廣到全世界。
老涼茶也趕潮流
年終歲末，王老吉也在沖刺年貨市場(chǎng)。在超市賣場(chǎng)和一些電商平臺(tái)上，換上了 “新春吉祥裝”的王老吉很搶眼，在紅燦燦的外包裝上，印著吉、禧、財(cái)、祿等吉祥字眼。“過年過節(jié)喝吉祥版王老吉，很討喜的。”有消費(fèi)者笑稱，吉祥罐王老吉“顏值”很高。
眼下賀歲檔電影《萬萬沒想到》正在熱映，王老吉也搶先推出了萬萬吉祥罐，以叫獸易小星、白客等該電影的六名主演為原型，設(shè)計(jì)出Q版形象，作為萬萬吉祥罐的六款造型。
實(shí)際上，今年夏天王老吉就推出了“態(tài)度罐”，在紅罐上印著“越熱越愛廣場(chǎng)舞”、“越熱越愛夜貓子”、“越熱越愛出去玩”等熱詞辣語，讓產(chǎn)品更具時(shí)代青春感。
有業(yè)內(nèi)人士分析，目前國內(nèi)涼茶市場(chǎng)競爭激烈，除了涼茶巨頭貼身肉搏，一些中小品牌也想虎口奪食；而眼下80、90后年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力，傳統(tǒng)涼茶為了討其歡心，也開始“弄潮”，王老吉也在嘗試營銷創(chuàng)新，試水品牌年輕化，以滿足年輕消費(fèi)者，尤其是90、00后的消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
清熱祛火的涼茶早已不止風(fēng)靡?guī)X南，湖北人如今一年要喝20億元涼茶。面對(duì)紅火的市場(chǎng)，涼茶業(yè)大腕王老吉加速在鄂圈地，前天，其華中首家“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地在宜昌投產(chǎn)，湖北人將喝上更多的鄂產(chǎn)涼茶。