長江商報消息近日，王老吉與加多寶爭議已久的“改名案”在廣東省高級人民法院終審落錘，法院判定：駁回加多寶上訴，維持原判，即被告加多寶應立即停止使用相關侵權廣告語，并賠償原告王老吉經(jīng)濟損失及合理維權費用共1081余萬元。至此，王老吉法律維權已獲15勝。

王老吉從未改名受法律保護

早在2012年，加多寶租賃“王老吉”商標到期后，開始經(jīng)營加多寶品牌的涼茶。然而，其推出的“王老吉改名加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”的一系列廣告給消費者帶來了巨大困擾。“王老吉要改名加多寶了？”……加多寶此系列改名廣告語，無疑加深了人們對“王老吉”涼茶與“加多寶”涼茶的混淆，直接損害了廣藥集團的合法權益，有悖于契約精神，攪亂了整個涼茶市場。

“對于消費者而言，‘紅罐王老吉’或‘銷量領先的紅罐涼茶’主要與‘王老吉’商標相關聯(lián)，而并非直接指向加多寶公司。因此，無論是‘原來的紅罐王老吉改名為加多寶涼茶了’還是‘全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶’，給消費者傳遞的信息顯然是‘紅罐王老吉涼茶’更名為‘加多寶涼茶’，甚至讓消費者誤以為‘王老吉’商標已被廢棄或消亡，市場上再出現(xiàn)即屬于非法的認識，這種虛假宣傳必將導致‘王老吉’遭受損失。”法院判決書中對此做出了明確說明。

王老吉代理律師指出，王老吉不得不拿出高額的宣傳費用聲明“王老吉從未更名”，盡量挽回加多寶公司相關虛假宣傳行為造成的不良效果，維護自身權益。但往往這種損失是不可估量、難以挽回的，而加多寶憑借此廣告更是在市場上牟利頗豐。

造假行為難獲消費者認可

自1828年誕生于嶺南，王老吉傳承至今，一直廣受消費者的喜愛。自從紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權被收回后，加多寶開始經(jīng)營加多寶品牌涼茶，二者的紛爭便不斷。在2013年底，加多寶的“改名”廣告語被法院判定虛假宣傳后，加多寶又推出了“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”的銷量廣告，如今這些廣告分別被法院判定為虛假宣傳。

華東政法大學知識產(chǎn)權學院教授王蓮峰認為，加多寶方面接連推出具有前后關聯(lián)邏輯的涉案廣告語，其一方面系意圖通過關聯(lián)廣告語持續(xù)對消費者認購施加影響；另一方面系意圖通過將訴訟戰(zhàn)線拉長，以期實現(xiàn)將附著于“王老吉”商標上的商譽盡可能多地轉(zhuǎn)移至“加多寶”涼茶的目的。

此次法院對加多寶不正當手段的確認，加深了王老吉在消費者心中涼茶行業(yè)領導者的地位。如今，隨著紅罐案，怕上火案的宣判，“王老吉”商標、裝潢和怕上火定位廣告語、187年涼茶秘方正宗傳承，四大核心資產(chǎn)已經(jīng)全部握在王老吉手中。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在整體飲料市場增長緩慢的情況下，王老吉領導涼茶行業(yè)逆勢增長，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。營銷專家指出，2015年，王老吉除了在官司上屢屢勝訴，發(fā)布“超吉+”戰(zhàn)略、與愛奇藝《盜墓筆記》的戰(zhàn)略合作、成為《萬萬》大電影的首席贊助商，推出夏季態(tài)度罐、萬萬吉祥罐等等，在市場營銷上也表現(xiàn)非凡。加之涼茶核心資產(chǎn)的權屬確認，勢必會加快王老吉一枝獨秀涼茶市場格局的形成。