加多寶一審被判停用怕上火廣告語 賠償王老吉500萬 盤點加多寶王老吉事件

12月3日下午，廣州王老吉大健康有限公司在廣州召開新聞發(fā)布會，宣布收到廣州市中級人民法院判決書，一審判定“怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用“怕上火喝加多寶”等相關廣告語，并賠償王老吉方面經(jīng)濟損失500萬元。

據(jù)悉，此次案件王老吉方為原告。此前，加多寶曾作為原告方，要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語侵權(quán)，但于2013年12月16日遭重慶第一中級人民法院判決駁回訴請。截至目前，王老吉與加多寶三年多來所涉及官司已有數(shù)十起，其中王老吉獲得14連勝，并在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時分案”、“怕上火案”等所有廣告語案件中均取得勝訴。

經(jīng)過一年多的拉鋸戰(zhàn)，王老吉“商標戰(zhàn)”落幕，廣藥最終戰(zhàn)勝加多寶，收回了王老吉的商標使用權(quán)。在“商標戰(zhàn)”激戰(zhàn)正酣時，兩家公司也在另外一塊戰(zhàn)場上展開了爭奪，這個戰(zhàn)場就是涼茶銷售市場。

一直專營綠盒王老吉的廣藥推出了紅罐王老吉，加多寶原來的紅罐王老吉則改名為加多寶。雙方均持“紅罐”展開肉搏。

對于企業(yè)來講，商標只是用來占領市場的手段，市場占有率才是衡量企業(yè)成功與否的重要標準。在愈演愈烈的涼茶銷售市場爭奪戰(zhàn)上，廣藥王老吉和加多寶分別做了哪些“戰(zhàn)備”？雙方各有哪些優(yōu)劣？誰會在涼茶銷售市場占優(yōu)？新京報記者為此采訪了兩家企業(yè)及業(yè)內(nèi)營銷專家。

近期在餐館里吃飯，顧客點一罐王老吉，服務員總會端上一罐加多寶，顧客沒有異議，揭開即飲。記者發(fā)現(xiàn)，無論是顧客還是服務員，都將加多寶默認為王老吉。

從王老吉到加多寶，紅罐上面3個字的變化，在中國飲品市場上掀起了一場曠日持久的商標爭奪戰(zhàn)。直到最近，王老吉的商標使用權(quán)才有定論。

7月16日，廣藥集團宣布，北京市第一中級人民法院已于7月13日駁回加多寶母公司鴻道集團關于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請，這意味著王老吉商標紛爭以廣藥的完勝畫上句號。

今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁定，廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停用“王老吉”商標。

鴻道集團于5月17日向北京一中院提起了撤銷該裁決的申請。經(jīng)過近兩個月的審理，北京一中院作出上述判決。

對于最終輸了官司，加多寶并不感到意外，此前其相關負責人曾多次在媒體面前坦言，已經(jīng)對商標案的最終結(jié)果做了最壞的打算。

不過輸了官司的加多寶稱王老吉商標之爭并未結(jié)束，“一切才剛剛開始”。

目前廣藥與加多寶雙方仍為包裝一事爭持不下。加多寶一位內(nèi)部人士在接受本報記者采訪時表示，針對廣藥集團，他們處在兩個戰(zhàn)場上，與廣藥的王老吉商標之爭是第一個戰(zhàn)場，而把產(chǎn)品賣好、在業(yè)績上打個“漂亮仗”才是公司最為看重的。

“現(xiàn)在公司上上下下已經(jīng)把精力聚焦在第二個戰(zhàn)場上。”這位內(nèi)部人士說。

廣藥對此也并不示弱，據(jù)廣藥方面介紹，廣藥旗下王老吉大健康公司自5月28日正式獲得授權(quán)經(jīng)營紅罐王老吉涼茶以來，已經(jīng)在生產(chǎn)、營銷、渠道等方面做好了相關規(guī)劃。廣藥產(chǎn)的紅罐王老吉上月已開始上架，本月內(nèi)將在全國鋪貨。

廣藥稱，公司全方位地整合性宣傳正在進行之中，為保證紅罐王老吉的產(chǎn)量，廣藥正在籌備建廠。

“一中院的判決意味著王老吉商標的歸屬權(quán)再無爭議，而且從目前來看，加多寶也默認了這一事實。”一直關注該事件的北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起表示，接下來，雙方仍會有一些細枝末節(jié)的糾紛，但對于廣藥來說，暫時可以放下包袱，在市場、渠道上發(fā)力，而加多寶也在這一糾紛過程中向外界完成了“現(xiàn)在的加多寶即原來的紅罐王老吉”的營銷。

在博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒看來，無論線上雙方再怎么高調(diào)地爭執(zhí)，但最終還是要歸位市場，這場摻雜了“口水戰(zhàn)”、“新聞戰(zhàn)”的商標之爭隨著時間的流逝會漸漸淡去，誰能占有市場誰才是勝利者。

高劍鋒同時認為，從長期看來，整個涼茶市場盤子做大了，所有涼茶企業(yè)都是受益者。