時隔一年，廣藥白云山的定增方案終于塵埃落定。近日，廣藥白云山發(fā)布公告，公司83億元非公開發(fā)行股票申請獲得中國證監(jiān)會審核通過，王老吉獲24億增資，其中包含馬云旗下云鋒基金的5億元注資，將用于市場投入、生產(chǎn)基地建設(shè)和投資并購。這是A股醫(yī)藥企業(yè)定向增發(fā)的最大規(guī)模融資。

獲24億元增資王老吉奠定涼茶格局

在白云山83億元的定增方案中，其中24億元將用于廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的渠道建設(shè)和品牌建設(shè)，以提高王老吉品牌的知名度和美譽度，提高盈利能力，促進王老吉涼茶及其他大健康產(chǎn)品的銷售。同時進一步開拓新的市場，在與競爭對手激烈的市場競爭中提高王老吉大健康產(chǎn)品市場占有率。

目前，王老吉引領(lǐng)的大健康板塊是廣藥白云山的核心板塊之一，紅罐王老吉單品貢獻了超過10%的凈利潤，尤為受市場關(guān)注。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在整體飲料市場增長緩慢的情況下，王老吉卻以超過兩位數(shù)的增長率，與整個飲料市場的走向形成鮮明的反差。

另外，正是看好王老吉背后“大健康”版圖龐大的發(fā)展空間，今年年初，一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、消費品等領(lǐng)域的云鋒基金就擬作為戰(zhàn)略投資者進入廣藥白云山，而同屬于馬云系的阿里健康，也在年初與廣藥白云山簽訂戰(zhàn)略合作意向，正式開啟白云山與馬云的“雙云”之約。

作為BAT大佬之一的馬云，任何動作都逃不過市場的眼睛，也都可能成為市場風向標。此番馬云注資王老吉，理由眾說紛紜，各種猜想撲面而來。

猜想一：馬云在大健康領(lǐng)域的征途是星辰大海

馬云在電商領(lǐng)域叱咤風云，眼光可謂“毒辣”。投資領(lǐng)域，馬云也是一副“all in”的姿態(tài)。而在這個資本的寒冬，馬云為什么要一擲千金投資王老吉呢？業(yè)界認為，馬云更多的是看中了王老吉背后“大健康”版圖龐大的發(fā)展空間。

有資料顯示，預計到2050年，我國將有4.8億老年人口，占全球老年人口近四分之一。政府也已注意到這一趨勢，早在今年3月，國務院便印發(fā)了《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務體系規(guī)劃綱要(2015~2020)》，拉開“健康中國”建設(shè)的大幕。就消費者而言，也更注重自身健康，由之前的“治病”觀念轉(zhuǎn)移到“治未病”上來。

在多重利好的大背景下，王老吉“大健康”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動，除涼茶之外，更多健康飲品也將陸續(xù)上市，如石榴汁、枸杞、夏桑菊等多達16款之多。

業(yè)內(nèi)人士分析，以目前王老吉發(fā)展的勢頭來看，王老吉將有望成為中國最有增長前景的大健康企業(yè)。

由此可見，此番馬云投資王老吉可謂老謀深算，醉翁之意不僅在酒，更在山水之間也。

猜想二：加速快消行業(yè)第一涼茶生態(tài)圈進程

在今年5月，王老吉公布了“超吉+”戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建涼茶用戶生態(tài)圈，為龐大的10億涼茶消費者提供互動和個性化服務。而事實上，王老吉打造的“超吉+”涼茶用戶生態(tài)圈，已經(jīng)和阿里生態(tài)圈成員產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)：

——與馬云收購的優(yōu)土合作，贊助《萬萬沒想到》大電影，推出萬萬吉祥罐，利用強IP搶灘年輕消費者，試水粉絲經(jīng)濟。如今，萬萬大電影已在全國多地點映、并將于本月18日正式上映，王老吉也將藉此打一場漂亮的娛樂營銷收官戰(zhàn)。

——在萬萬吉祥罐首發(fā)陣地的選擇上，王老吉也將目光鎖定在馬云入股的蘇寧易購上，隨之在天貓聚劃算展開促銷，并且以一秒鐘下單1650箱的亮眼數(shù)據(jù)，向公眾既詮釋了粉絲經(jīng)濟，又闡述了快消行業(yè)的創(chuàng)新之道。

如果說王老吉之前與阿里生態(tài)圈的合作呈現(xiàn)點狀交集，那么，此番馬云入股、牽手阿里后，王老吉則是加入到更為龐大的阿里生態(tài)圈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中。王老吉將借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，搭建涼茶大數(shù)據(jù)，拓寬傳統(tǒng)線下渠道，實現(xiàn)線上新市場、甚至國際新市場的開拓。

猜想三：王老吉或拆分上市馬云與涼茶資本“起舞”

馬云一直強調(diào)，阿里接下來主要的業(yè)務集中在健康和快樂方向，而王老吉作為187年的健康承載者，太符合馬云的調(diào)調(diào)了，所以前期攜手王老吉組成強CP水到渠成。

“這5億元是投石問路。”資本市場人士分析稱，馬云這幾年的經(jīng)營方式已經(jīng)通過單一電商經(jīng)營逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榕c資本市場起舞的節(jié)奏。馬云投資王老吉的表面看是用于生產(chǎn)投入、生產(chǎn)基地建設(shè)等，背后或許是王老吉與馬云的更深層次的合作，一旦王老吉拆分上市，馬云定會大比例入股王老吉，實現(xiàn)在大健康板塊布局。

但問題是，王老吉近期會拆分上市嗎？1月廣藥負責人表示，不排除未來拆分上市，而馬云又在此時高調(diào)投資，看來，王老吉未來上市指日可待，涼茶市場的角力或許將進入資本時代。

業(yè)內(nèi)預計，隨著國家“十三五”規(guī)劃以及“健康中國”、“互聯(lián)網(wǎng)+”被列入國家戰(zhàn)略，王老吉與云鋒基金、阿里系的深度合作，將成為外有政策利好、內(nèi)有資本利好的雙輪驅(qū)動。正宗紅罐涼茶有望借助互聯(lián)網(wǎng)無所不在的觸角普及到更多領(lǐng)域，年輕消費者也將在更多渠道與王老吉擦出火花，終將掀起涼茶業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)革命”。