人民網12月28日電 據彭博社報道,全球著名的體育運動品牌耐克發布了第二季度的業績報告。報告顯示,耐克在第二季度業績良好,并沒有受到零售業消費疲軟的影響。中國市場的突出表現,成為其救命稻草。
在第二季度,耐克每股盈余為0.9美元,超出市場預期(0.86美元)。在備受關注的中國市場,耐克同樣未受到中國經濟增長放緩的困擾。第二季度,耐克在大中華區的收入增長24%,至9.38億美元。
剔除匯率影響,未來四個月,耐克的訂單增長了20%,超出市場預期的13.6%。而凈收入增 長了20%,達7.85億美元。
美國晨星投資咨詢公司分析師保羅·史云南德表示,耐克的海外市場極具潛力。投資者 特別應該關注中國市場。中國消費者未來依然有潛力購買更多的西方新產品。因為中產階級人數在未來還會繼續增長。
耐克高管們在這份財務報告發布后召開了電話會議。會上表示,由于耐克在美國正在清 倉準備上新貨,耐克的毛利潤在當季可能會下降0.5個百分點。
在最近一季,耐克中國區表現突出。運動鞋銷售增長了30%,達6億美元。而服裝銷售額增長了15%,達3.06億美元。而且這一增長趨勢還會繼續保持。
耐克在中國的成功與其兩年前開始推行的分銷政策的轉變有關。耐克更加注重服裝的合身,并且加強了其直營店和網站的銷售。網上銷售貢獻了其營收增長的1/3。上個季度,通過其網站實現的銷售增長了49%。
分析認為,耐克的成功,還得益于其強大的品牌影響力以及人們追逐休閑和運動裝的潮流。(姚春)