隨著體育產業整體呈井噴式爆發，體育視頻廣告行業也注定會隨之迎來一輪高速增長的黃金期。過去體育視頻廣告和營銷方面給中國觀眾留下印象最深的體育品牌，非耐克莫屬。而耐克的體育視頻廣告成功的關鍵所在，就是不斷能融入與時俱進的好創意。近日騰訊體育關于解說團隊的視頻宣傳片《不只是說讓你在現場》同樣讓人眼前一亮，這支宣傳片同樣勝在創意。
以體育為依托的體育廣告，可以高效地宣傳企業產品的信息。在高度發達的信息時代，全球性戰略可以說是每個知名企業的經營策略，體育廣告的全球性特點得到了許多企業的青睞，使它們充分利用體育活動這個大舞臺來展示品牌，達到銷售產品的目的。因此體育廣告來宣傳產品信息最有效的方式。
雖然體育廣告對于廣告主有如此之多的好處，但想要憑借一支廣告達到展示品牌的目的，還需要好的創意讓品牌和體育本身相結合，讓品牌通過廣告更好的落地來實現。就像奧美公司創始人奧格威所說的，“除非你的廣告建立在偉大的創意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”
之所以創意對于體育視頻廣告異常重要，除了因其是讓品牌落地的途徑。同時也是因為相比其他行業，體育視頻廣告更需要代入感和場景融合能力，才能引起受眾的共鳴。
拿行業標桿耐克舉例，《一球成名》、《運動無處不在》是耐克讓人記憶深刻的兩個視頻廣告。前者極具創意的以第一人稱視角拍攝了一名足球運動員的奮斗過程，在片中每個觀眾都是主角，你自己通過刻苦訓練不斷磨練球技，最終與小羅、伊布、魯尼和C羅等巨星同場競技，同樣你也可以享受成名之后與美女模特約會的福利。第一視角的創意，在這則廣告中起到的作用就是讓受眾有了超強的代入感。
《運動無處不在》則是將利用創意將各種場景與體育相結合，利用無盡的想象力和創意將普通生活場景與體育運動相結合，很好的傳達了耐克“運動無處不在”的品牌理念。片中，老師與遲到學生之間展開了擊劍比賽、追公交車的少年之間來了一次田徑接力等等。創意在這個片子中的作用，就是最大程度的潤滑普通生活場景和體育運動之間的過度，讓受眾不要感到太突兀，而是會心一笑覺得合情合理。
視頻鏈接
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而騰訊體育的解說團隊宣傳片《不只是說讓你在現場》之所以能讓人眼前一亮，也是因為其依靠出色的創意解決了代入感和場景融合的問題。原本激烈的體育比賽就自帶“代入感”這一光環，而讓解說員全程以另類方式解說，參與到比賽之中，又解決了原本在比賽之外的解說員和體育賽事本身的融合問題。
片子由楊毅、蘇群、柯凡、王猛、馬健、劉家超、李毅、李金羽、杜瑩瑩、蘇東共10位騰訊體育解說團隊成員拍攝。不僅展現了騰訊體育強大的解說團隊資源，同時再次向用戶展現了騰訊體育所堅持的“在現場”理念。通過創意想法，將主持人融入了真實的比賽環境中。所有參演解說員，從比賽一開始就與運動員們“同場競技”，而非像以往一般坐在場邊解說。無論是足球賽還是籃球賽，主持人全程站在球員身邊解說評論，甚至還有與運動員互動的搞笑段落。從運動員熱身開始、繼而是進攻、防守、絕殺、勝利……等一系列球類賽事的經典鏡頭連接。
不同于前文提到的耐克的兩則廣告，其重點在于塑造耐克的品牌形象，傳播耐克的品牌理念。而騰訊體育的這則解說員宣傳片則在輸出“在現場”的品牌理念的同時，也向行業和用戶展示了自己強大的解說員團隊資源。
塑造品牌輸出理念也好、展示產品和資源也罷，體育視頻廣告想要達到這些目的，就必須通過優秀的創意來讓用戶實現超強的代入感、無意之間自然完成場景融合。耐克和騰訊體育的這三條視頻廣告都通過創意越過了代入感和場景融合的難關，因此才讓人印象深刻。
所以，優秀的創意是體育視頻廣告能否成功最關鍵的要素。想要玩轉體育視頻廣告，先挖空心思想創意吧。