12月15日，在杭州洲際酒店舉辦的2015金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國（杭州）國際電商營銷峰會(huì)上，男裝品牌馬克華菲憑借雙11“馬克華菲 要你好看”的營銷主題再次斬獲男裝類金獎(jiǎng)，這也是馬克華菲第二次獲得金麥獎(jiǎng)金獎(jiǎng)殊榮。

馬克華菲蟬聯(lián)男裝金獎(jiǎng)的秘訣是什么？

秘訣1：一語雙關(guān)

在本次參賽中，馬克華菲男裝品牌以“馬克華菲 要你好看”的營銷主題。該主題起到了一語雙關(guān)的作用。

秘訣2：滿足“窺視欲”，女神話題再升級(jí)

在營銷內(nèi)容上，延續(xù)以女生穿男裝的逆向思維，將2014年的“女神誘惑”再升級(jí)，推出“女神聯(lián)盟 要你好看”的熱門話題，通過12星座、女神來電、以及個(gè)性化的專屬推薦穿搭，直切目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)，滿足他們的“窺視欲”。據(jù)悉，相關(guān)話題在發(fā)布后5天內(nèi)網(wǎng)絡(luò)聲量超過65萬。

并且在前期傳播中，一席“女神來電”的H5已刷遍微信朋友圈，利用制造噱頭并配合層層遞進(jìn)的機(jī)制，博得了不少網(wǎng)民的眼球。女神同款也給全場搶購帶來人氣與關(guān)注度。

秘訣3：全渠道模式

除此之外，全渠道銷售為消費(fèi)者提供便捷購物服務(wù)。在天貓的萬店同慶活動(dòng)中，馬克華菲3大男裝品牌近百家線下店鋪一同開啟雙11O2O模式，全渠道打通萬店同慶。線下消費(fèi)者可以前往門店試穿，并支持手機(jī)端購物、下單、支付，線下門店順豐發(fā)貨到家。

秘訣4：ALL IN、跨界合作一個(gè)都不能少

今年雙11，馬克華菲與阿里媽媽合作，聯(lián)合18家各類目TOP級(jí)商家ALL IN雙11，打造史無前例的電商營銷現(xiàn)象級(jí)事件。這一站內(nèi)站外結(jié)合、全網(wǎng)廣告投放的全域營銷創(chuàng)新模式，顛覆了傳統(tǒng)雙11的玩法，引發(fā)業(yè)界熱議。更是今年雙11的線下線上的全渠道營銷試點(diǎn)、O2O模式嶄露頭角。雙11前期，馬克華菲天貓旗艦店還正式上線了與潮牌主理人吳克群先生合作的 DB 極光系列，上線僅 4 天訪問量就突破 15 萬人次。