人民網(wǎng)泉州12月30日電(謝曦)金融結盟體育產(chǎn)業(yè),跨界營銷,以提升品牌知名度。29日,興業(yè)銀行聯(lián)合泉州安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克、浩沙、舒華等七大知名運動品牌,開啟這樣的合作。
根據(jù)雙方合作協(xié)議,各大運動品牌將與興業(yè)銀行進行線上、線下資源整合,借助興業(yè)銀行“活力人生”信用卡平臺,先期進行四項“專享”合作,即支付優(yōu)惠、限量款訂購、積分消費和賽事共推。雙方將就運動產(chǎn)品銷售、支付平臺建設、重大體育賽事運營等方面進行全面互動,增強品牌知名度。
據(jù)了解,除了冠名和贊助等直接品牌營銷策略,興業(yè)銀行將以信用卡為載體,以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,通過產(chǎn)品銷售、支付、賽事舉辦等在雙方間展開深度合作。
“這些民族產(chǎn)品已經(jīng)有了相當?shù)闹?但是需要一家銀行提供融資、結算、參謀等合作。”興業(yè)銀行副行長陳錦光表示,未來,健康、健身、健美是巨大的產(chǎn)業(yè)鏈,擁抱體育產(chǎn)業(yè)同樣也是興業(yè)銀行的華麗轉(zhuǎn)身。
陳錦光所說的健康、健身、健美巨大產(chǎn)業(yè)鏈,正是基于消費者對健康消費品質(zhì)不斷提升的現(xiàn)狀,雙方圍繞體育健身、娛樂場所、消費者體驗所形成的消費需求,將創(chuàng)造出巨大的產(chǎn)業(yè)空間和利潤。類似馬拉松、戶外運動和越野跑這樣的體育健身活動及賽事,聚集了大部分年輕群體,恰恰,他們又是未來個人金融消費和家庭資產(chǎn)管理的主導者。
特步(中國)有限公司集團董事局主席兼CEO丁水波看好合作前景。“雙方合作,能夠傳遞一種健康向上的生活態(tài)度,幫助人們重新樹立運動消費觀念,改變運動消費習慣,并促進體育產(chǎn)業(yè)二次銷售,成就民族運動品牌更為廣闊的前景。”
“希望早點走向世界。”鴻星爾克負責人對雙方合作愿景充滿期待。
事實上,在海外市場,體育營銷早已是金融業(yè)運用純熟的營銷手段。在足球領域,友邦通過贊助在亞洲擁有龐大球迷基礎的英超熱刺隊,擴大了友邦保險在亞太地區(qū)17個市場的業(yè)務。
2014年國務院制定出臺《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》,全民健身上升為國家戰(zhàn)略、中國足球改革方案等政策扶持加碼,都將使我國體育產(chǎn)業(yè)迎來飛速發(fā)展。興業(yè)銀行信用卡中心總經(jīng)理鄭志明表示,未來市場總規(guī)模將超過5萬億元,這對于金融業(yè)和體育企業(yè)都極具吸引力。