7分鐘，破千萬；
18小時53分，破億；
24小時，集團成交1.35億。
這個雙11，主品牌裂帛單日成交9822萬，上線僅僅18個月的裂帛童裝單日成交738萬。
這個雙十一，在線下品牌和淘品牌魚龍混雜的商業(yè)戰(zhàn)中，裂帛成功躋身品類第七。這樣一個堅持本真的獨立設(shè)計品牌，在其10周年即將來臨的日子里，仍堅持不忘初心地心存美好、強悍抗?fàn)幹�。回�?015這一年，從品牌、產(chǎn)品到營銷，這個淘寶起家的服裝公司正勇敢的邁著步伐走向一個成熟立體完善的企業(yè)。
品牌豐富化
品牌，選擇讓自己走出去還是讓更多人走進來？很明顯，裂帛選擇了后者。立意以離自然最近的元素塑造服裝、詮釋心靈，在產(chǎn)品設(shè)計上除了始終堅持的民族特色細節(jié)，更多的與現(xiàn)代感、易穿性想結(jié)合，影響和改變了越來越多人對著裝的認識和看法，引領(lǐng)著另一種時尚。
在品牌經(jīng)營和市場營銷上，2015年裂帛就像她的年度主題一樣“心存美好，強悍抗?fàn)帯保_展了多形式多方面的嘗試。3月，一檔備受關(guān)注的選秀爭霸節(jié)目--《愛上超�！烽_啟了國內(nèi)對時尚的市場教育，裂帛作為一期民族主題的詮釋品牌參與其中。大膽的撞色搭配、個性鮮明的設(shè)計與剪裁，服裝震撼了觀眾的審美，也開啟了品牌在大眾市場的認知教育。此后，裂帛不斷嘗試與電影、音樂、電視劇、淘品牌、傳統(tǒng)線下品牌等進行跨界合作，其中6月份裂帛與《橫沖直撞好萊塢》的電影處女聯(lián)合合作也為其625年中大促加分不少。
（裂帛&“愛上超�！贝笃�
促銷方式成熟化
促銷活動靈活化
從14年的第十到15年的第七，裂帛的這次雙十一很大部分贏在預(yù)售上，比官方提前一個月就開始全渠道第一批預(yù)售的預(yù)熱推廣，在官方預(yù)售節(jié)開始的時候，裂帛已經(jīng)產(chǎn)生500萬的預(yù)售受益。產(chǎn)品階段性披露和禮品大投入設(shè)置上也可以看出裂帛對預(yù)售抱著勢在必得的決心！熟練運營活動節(jié)點、合理分配活動資源是裂帛多年來的經(jīng)驗成果，也將是品牌越來越強大的基石。
雙十一當(dāng)天的促銷活動中，裂帛以多時段秒殺來維持流量的穩(wěn)定和新增。根據(jù)不同時段消費特征臨時新增的活動有：大額滿減專區(qū)、價格段專區(qū)、買二送一專區(qū)、緊急上新專區(qū)以及最后時刻的極速300秒等，成功的起到了銷售促動作用。
（裂帛第一批預(yù)售部分頁面）
玩轉(zhuǎn)大額優(yōu)惠券
店內(nèi)券和禮品兩大招數(shù)一直亙古不變，但裂帛除了店鋪普發(fā)的優(yōu)惠券還同期重點推出售價11.11元滿800減200的優(yōu)惠券，用出售的形式提高優(yōu)惠券的使用率。
禮品豐富，誠意十足
在禮品設(shè)計方面，裂帛也更加注重客戶感知度，除了從伴隨預(yù)售購買指定款付定金就送的瑪麗黛佳的彩妝大禮盒外，針對雙11，裂帛選擇了蘋果土豪四件套作為全天的吸睛之筆，以特色依舊的金銀首飾、紀念物、品牌特色周邊產(chǎn)品、合作電影衍生品等其他多檔禮品進行時段和價格段的銷售促動。通過強勢區(qū)分預(yù)售及雙11當(dāng)天的禮品，全面提升消費者對預(yù)售的特別感知，也讓雙十一更有吸引力。
營銷方式多元化、立體化
除了產(chǎn)品和促銷給力，營銷方面裂帛繼續(xù)著多方位的合作。首先是從9月初就開始的，與O2O彩妝品牌瑪麗黛佳合作，以主題聯(lián)合形式在店鋪和新媒體等渠道持續(xù)進行聯(lián)合互動，為消費者提供從著裝到妝容的成套解決方案。
（裂帛&瑪麗黛佳合作部分頁面）
國慶期間，裂帛與海爾、華為、蒙牛等其他65名企業(yè)集體亮相紐約時代廣場，為中國企業(yè)，為中國品牌，乃至為整個中國而代言并添彩。成為服裝品牌中第一個將中國民族特色服裝設(shè)計理念帶出國門的服裝品牌。
（裂帛在紐約時代廣場的巨幕廣告）
10月15號，店鋪也上線了專門開發(fā)的“裂帛試衣間”游戲，以3D效果向消費者呈現(xiàn)出更真實有趣的試衣過程，游戲中設(shè)置的優(yōu)惠券發(fā)放和抽取及搭配產(chǎn)品的收藏和購買功能，提高了游戲的互動性并實現(xiàn)了試穿搭配價值的閉環(huán)。
（“裂帛試衣間”游戲頁面）
進入11月后，裂帛還將陸續(xù)上線一些活動，其中包括與電影《陪安東尼度過的漫長歲月》的系列合作，除了專門為電影定制的紀念版服裝和圍裙，還將就電影元素進行“陪”系列主題包裝，借電影向精靈傳達“感恩陪伴”的品牌情感。
（裂帛&電影“陪安東尼度過漫長歲月”）
除此之外，期間還夾雜著品牌與站外資源如中青旅、辣媽幫，與電影“聶隱娘”、電影“戀愛中的城市”、民謠演唱會“小娟與山谷里的居民”等進行多形式跨界聯(lián)合活動，以不同介質(zhì)、從不同角度向受眾傳遞著品牌理念與價值，不斷填充完善品牌性格。這就是我們今天看到裂帛品牌的個性強烈、形象立體飽滿的原因所在。
當(dāng)活動落下帷幕，裂帛用這樣一段話形容成績：“所有的汗水，終究不會被辜負！”讓我們期待這樣一個有精神烙印的中國品牌會更加強大。