新華網(wǎng)上海１１月２０日電（記者何欣榮）“如果制假、售假及靠低價競爭的行為得不到遏制，民族品牌和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)沒有出路。希望在政府支持下，制造業(yè)能回歸‘工匠精神’和‘價值競爭’的本位。”在日前國務(wù)院召開的一次座談會上，服裝上市公司美特斯邦威董事長周成建的上述發(fā)言，引發(fā)關(guān)注。

周成建此番發(fā)言沒幾天，國內(nèi)的網(wǎng)購交易額在“雙１１”當(dāng)天再創(chuàng)新高。

“互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)已成為不可或缺的競爭要素，但坦率地說，我們之前對互聯(lián)網(wǎng)的理解過于膚淺。”周成建接受記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)大潮剛剛襲來時，包括美特斯邦威在內(nèi)，大多數(shù)制造業(yè)企業(yè)都是一頭霧水。“不知道出了什么問題，也不知道從哪個環(huán)節(jié)入手應(yīng)對，最后都是從銷售端開始，把互聯(lián)網(wǎng)用于渠道拓展，這就導(dǎo)致前面的很多投入都交了學(xué)費(fèi)。”

回頭反思，周成建認(rèn)為，中國商業(yè)環(huán)境的發(fā)展只是近幾十年的事情，民族品牌和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)缺少足夠的積累和沉淀，尚未形成“工匠精神”來夯實(shí)品牌和品質(zhì)的基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，很多企業(yè)迷失在單純的價格競爭中。

所謂“工匠精神”，是指對品質(zhì)的精益求精，以及對制造的一絲不茍。在國內(nèi)電商井噴式發(fā)展的今天，消費(fèi)者在海外搶購馬桶蓋之類的新聞還不時冒出，給中國制造業(yè)敲響了警鐘。

經(jīng)過幾年的探索，周成建表示，企業(yè)已經(jīng)找到真正的轉(zhuǎn)型路徑，即把互聯(lián)網(wǎng)用于服裝行業(yè)的全流程：在銷售端，利用互聯(lián)網(wǎng)積累的大數(shù)據(jù)，更加精準(zhǔn)地判斷未來流行趨勢；在生產(chǎn)端，利用互聯(lián)網(wǎng)提高車間效率，并實(shí)現(xiàn)服裝的個性化定制。

近年來，美特斯邦威已開始在部分地區(qū)，接受消費(fèi)者的個性化定制訂單，并放到上海的試驗工廠里制作。“目前每天的訂單量大概三五十單，量雖不大，但客戶黏性非常高。通過試驗我們還發(fā)現(xiàn)，定制服裝不一定貴，完全可以控制在客戶可以接受的范圍內(nèi)。”周成建說。

美特斯邦威的這個試驗，其實(shí)也是“中國制造２０２５”的方向。工信部副部長馮飛近期在上海表示，“中國制造２０２５”的主線就是智能制造。在周成建看來，服裝業(yè)的智能工廠，簡單說就是可以支持單件生產(chǎn)的流水線工廠。“通過這種智能化轉(zhuǎn)型，來實(shí)現(xiàn)極致的產(chǎn)品性價比。只要把產(chǎn)品做好了，任消費(fèi)市場千變?nèi)f化企業(yè)也能從容應(yīng)對。”

制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型，離不開社會大環(huán)境的支持。周成建說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，制假、售假和仿冒的現(xiàn)象仍比較嚴(yán)重，以美特斯邦威為例，雖然歷經(jīng)三年整治，但網(wǎng)上仍有近５０００家仿冒美特斯邦威產(chǎn)品的店鋪，并且這不是孤例。某知名鞋類品牌負(fù)責(zé)人也吐槽說，網(wǎng)上假貨銷售額比真貨大。“其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，打假在技術(shù)上沒有難度。對于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們現(xiàn)在缺的不是政策和文件，而是堅決的執(zhí)行。”周成建說。

創(chuàng)新如果得不到保護(hù)，就會催生惡性競爭，最終導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。“制造業(yè)工作者最不希望看到的，就是國內(nèi)形成低質(zhì)低價的消費(fèi)環(huán)境，要買高品質(zhì)的商品只能去海外。”不少企業(yè)家表示。

轉(zhuǎn)型之路盡管艱難，但改變已經(jīng)開始。周成建表示，未來幾年企業(yè)將加大創(chuàng)新投入、品質(zhì)投入，犧牲短期利益為中長期發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，國內(nèi)紡織服裝企業(yè)要向日本優(yōu)衣庫、西班牙ＺＡＲＡ等行業(yè)標(biāo)桿看齊，在培育全球品牌、占據(jù)價值鏈高端方面，持續(xù)不斷地努力。