近段時間美特斯邦威的創(chuàng)始人周成建疑陷入徐翔案，不少服裝界的業(yè)內(nèi)人士深入分析了美特斯邦威在近幾年的銷售業(yè)績并不樂觀的狀況——外來國際品牌的侵襲，國內(nèi)電商行業(yè)的崛起，兩面夾擊使得原先中國本土的服裝大亨遭到了史無前例的沖擊。但在最新的一份標準普爾的評比報告顯示，在“全球市值最高服裝配飾奢侈品公司25強名單”一欄中，國內(nèi)另一服裝大亨海瀾之家以94.98億美元，約合人民幣600多億元的市值排在第14位，超越Coach、Prada等國際一線品牌。

海瀾之家主營男裝，以高品質(zhì)、中低價位為市場定位，“一年只逛兩次海瀾之家”、“男人的衣柜”等廣告語深入中國消費者的腦海。該集團成立于1988年。創(chuàng)始人周建平于2002年創(chuàng)立海瀾之家的前身江陰海瀾之家服飾有限公司，并開始線下連鎖店的布局。2012年，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，海瀾之家開拓線上業(yè)務(wù)，采取線上線下同價的O2O模式，于2014年成立電商公司，并在同一年上市。

品牌采取的是類直營的加盟模式和線上線下“同時同款同價”策略。類直營意味著加盟之后品牌方收回加盟者的經(jīng)營權(quán)，以統(tǒng)一方式直接管理店鋪，提高對終端的掌控力。在產(chǎn)品端，海瀾之家自建工廠，產(chǎn)品會直接進入賣場等場所，供應(yīng)鏈便捷、有效，減少了不必要的成本，有效地整合線上線下渠道，為推進O2O奠定了牢固的基礎(chǔ)，也分別在2014年、2015年天貓雙11男裝排名中排名第五名、第六名。2014年，電商業(yè)務(wù)收入同比增長302%，實現(xiàn)了天貓、蘇寧易購等多渠道的布局。