近日，珠寶業(yè)巨頭周大福珠寶集團發(fā)布盈利預警公告，預計盈利比去年同期減少大約四到五成。無獨有偶，另一家珠寶品牌六福集團也發(fā)布盈利預警告，預計中期盈利按年同比大跌約40%。

珠寶巨頭預虧，在珠寶行業(yè)內(nèi)引起了廣泛關注，行內(nèi)人士認為，這在一定程度上代表了整個中國珠寶業(yè)的現(xiàn)狀。事實上，今年珠寶行業(yè)情況并不樂觀，經(jīng)過十多年的黃金發(fā)展期之后，在經(jīng)濟增速放緩和國際市場黃金價格大幅回落等多重因素打擊下，中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的輝煌戛然而止，珠寶市場已全面進入寒冬期。

●珠寶購買力整體下降

近年來，珠寶行業(yè)以兩位數(shù)以上的速度增長，然而在2014年行業(yè)出現(xiàn)轉折，珠寶行業(yè)整體下滑，市場開始供給過剩。而今年上半年，實體經(jīng)濟受到嚴重打擊，珠寶行業(yè)也承接去年的下滑態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年珠寶產(chǎn)業(yè)的交易額達2150億元，同比下降7.2%。此外，7月20日，現(xiàn)貨黃金價格更是暴跌至近五年來最低點，受其影響，金飾品的價格也逐漸下跌。

珠寶市場的“寒”，最直接的體現(xiàn)是購買力下降。據(jù)悉，截至2015年9月底的半年內(nèi)，周大福關閉了115個零售點，相當于總零售點約5%。不僅周大福、六福這樣的珠寶品牌店客流量不如往年，在不少珠寶專賣店、黃金賣場里，消費者購買黃金首飾的熱情也在逐步降低。一些珠寶展會的客流量也相繼出現(xiàn)下滑跡象，這些直接影響了珠寶品牌的銷售數(shù)據(jù)。

深圳水貝一直是珠寶業(yè)景氣指數(shù)的一個“晴雨表”。今年以來的大部分時間里，水貝的客流量較一兩年前明顯減少，以往門庭若市的熱鬧景象，現(xiàn)已很少看到。在水貝經(jīng)營珠寶生意的一位批發(fā)商表示，2012年10月，黃金價格居高不下，每克高達約370元，黃金飾品價格達到約410元每克，但消費者購買黃金產(chǎn)品與黃金飾品的熱情十分高漲。如今黃金價格一路下跌，飾品價格不足300元每克，卻帶動不了消費者的購買熱情。一些批發(fā)商也表示正面臨不小的經(jīng)營壓力。

●中小型黃金企業(yè)率先“倒下”

市場低迷直接引發(fā)行業(yè)洗牌，黃金珠寶行業(yè)的寒冬強勢來襲，率先倒下的就是此前瘋狂涌入的中小型黃金加工制造企業(yè)。

記者采訪了解到，在這場行業(yè)洗牌浪潮中，率先被淘汰出局的是2013年瘋狂涌入的黃金加工制造廠和零售商。這些企業(yè)的共同特點都是技術含量較低、不注重加工制造工藝和產(chǎn)品質(zhì)量，為了爭奪訂單大打價格戰(zhàn)，最終相繼“倒下”。不少業(yè)內(nèi)人士表示，這些當年大量進駐的珠寶商，借著當時金價的波動，以投機的眼光投入大量資金，在沒有目標、沒有穩(wěn)定渠道和經(jīng)營模式的前提下盲目投資，事實證明，這些投機者絕大部分并未獲得盈利，淘汰也在情理之中。

深圳百泰珠寶高級經(jīng)濟師趙彬表示，浮躁、投機、急功近利、盲目是當前眾多中國黃金珠寶企業(yè)存在的通病，對自身制造工藝、技術及服務的不重視以及對外部市場信息的不了解，是導致這些企業(yè)無法在洗牌浪潮中存活的主要原因。

相反，一直在水貝經(jīng)營數(shù)十年的珠寶企業(yè)，被淘汰的數(shù)量少之又少，這除了有著多年經(jīng)營的積累優(yōu)勢，還包括穩(wěn)定的渠道資源和人才資源。在這些“老牌”珠寶企業(yè)看來，企業(yè)要充分了解和挖掘自身的優(yōu)勢和核心競爭力，修煉內(nèi)功，提升企業(yè)整體實力。

●黃金珠寶行業(yè)全面洗牌

在業(yè)界看來，珠寶業(yè)已走到轉型的十字路口，行業(yè)低迷時期，也是行業(yè)變革的最佳推動時期。

記者在采訪中了解到，目前中國的珠寶產(chǎn)業(yè)并不完善，市場復雜，問題也較突出。主要體現(xiàn)在：現(xiàn)階段珠寶企業(yè)之間比拼的是材質(zhì)而不是品牌，企業(yè)間的競爭漸成原材料的競爭，企業(yè)的利潤增長受原材料市場影響非常大；珠寶設計、工藝價值等沒有在產(chǎn)品上體現(xiàn)出來，一定程度上屬于“作坊式”格局而非完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局；消費者在購買方面也有很多“不理性”因素，“跟風”、“買漲不買跌”等；高級珠寶消費重品牌但不重品質(zhì)，更愿意選擇國際奢侈品大牌，而中低檔珠寶消費則相反，重材質(zhì)不重品牌。這些都導致了國內(nèi)很多珠寶企業(yè)在零售領域利潤率波動較大。

業(yè)內(nèi)專家表示，經(jīng)過混亂無序的競爭之后，珠寶行業(yè)將走向資源整合的時代。未來珠寶行業(yè)將會出現(xiàn)兩極分化的發(fā)展格局，要么是一些小而精的企業(yè)在某個領域做到極致，要么是一些大而全的企業(yè)對行業(yè)進行有效整合。

黃金珠寶行業(yè)全面洗牌，不少人對行業(yè)未來表示擔憂，但不少深圳珠寶企業(yè)對行業(yè)未來發(fā)展抱有信心。他們認為，黃金珠寶行業(yè)依然是個朝陽產(chǎn)業(yè)，未來黃金珠寶市場發(fā)展依然廣闊。經(jīng)過行業(yè)洗牌，行業(yè)內(nèi)一些技術低下、制造工藝落后、缺乏自主創(chuàng)新以及浮躁盲目的企業(yè)將淘汰出場，中國黃金珠寶行業(yè)將迎來一個資源優(yōu)化整合、行業(yè)規(guī)范發(fā)展的新時期。當前，珠寶企業(yè)應當將更多的注意力放在修煉內(nèi)功、積蓄力量上面，等待時機到來。（記者 陳穎）