近日，中國證監(jiān)會網(wǎng)上公示《主板發(fā)審委2015年底196次工作會議公告》，將在12月2日召開的會議上對三家發(fā)行申請人進(jìn)行審核，其中第三家企業(yè)就是威龍葡萄酒。
據(jù)威龍的招股說明書顯示，威龍擬于上海證交所發(fā)行股數(shù)不超過5200萬股，不低于發(fā)行后總股本的25%，股東發(fā)售股份不超過123萬股，保薦人為第一創(chuàng)業(yè)摩根大通證券公司。
招股說明書說明威龍將募集資金用于1.8萬畝有機(jī)葡萄種植項(xiàng)目，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，償還銀行貸款項(xiàng)目和四萬噸有機(jī)葡萄生產(chǎn)項(xiàng)目，計(jì)劃募資5.15億元。
（威龍有機(jī)葡萄酒發(fā)布會）
威龍葡萄酒2014年?duì)I業(yè)額為7.14億元，利潤為0.353億元，相比2013年幾乎持平。
筆者嘗試聯(lián)系威龍董秘劉偉，但其手機(jī)一直處于占線狀態(tài)。而據(jù)威龍另外一位高層稱：公司要求管理層不能隨意發(fā)表關(guān)于上市的言論。
威龍最核心市場是浙江，其銷售額占其總體銷售額的三分之二，威龍上市后是否會攜資金優(yōu)勢提升市場份額呢？WBO訪問了一些浙江的經(jīng)銷商。一位葡萄酒商鄒先生認(rèn)為：“威龍上市對董事長王珍海而言肯定是一件好事。但是如果再重金投入浙江未必會有更大的邊際產(chǎn)出。首先，浙江這邊餐飲渠道已經(jīng)基本放開，自帶酒水已經(jīng)很普遍，投入餐飲渠道未必會有相應(yīng)回報(bào)。此外，威龍?jiān)谡憬臐B透率已經(jīng)很高，經(jīng)銷商隊(duì)伍也比較穩(wěn)定。”這位酒商認(rèn)為威龍上市后應(yīng)該在新的營銷模式上進(jìn)行探索。
商源國際酒業(yè)副總經(jīng)理代鵬軒則認(rèn)為：“威龍上市后要想提升浙江市場份額，必須將網(wǎng)絡(luò)下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。在浙江一些地區(qū)，威龍老干紅和有機(jī)酒的口碑是超過了長城等品牌的，再加上基數(shù)本身大，威龍?jiān)谡憬罡男Ч隙ㄒ糜谄渌率袌觥Ｋ裕埳鲜袘?yīng)該能擠占一些二線葡萄酒品牌的份額。而對于商源旗下的樓蘭葡萄酒而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。”
酒業(yè)咨詢專家鐵犁稱：“威龍此次如能IPO成功，市值估計(jì)能達(dá)到60-90億元之間。企業(yè)募集了資金，在行業(yè)寒冬期士氣也得到提振，市場上將會有新動(dòng)作。”他稱，從銷售額看，威龍目前在國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中排名第三，如果上市將很快對長城帶來威脅，因?yàn)橥報(bào)w制優(yōu)勢更為明顯，假以時(shí)日沖擊第二的機(jī)會很大。
深圳智德營銷策劃有限公司總經(jīng)理王德惠認(rèn)為：“威龍上市后會加速其合作商和準(zhǔn)合作商改變渠道模式和推廣方式，鑒于王朝內(nèi)部問題尚未解決，新的國產(chǎn)酒三巨頭格局將形成。將來的競爭會是資源向強(qiáng)者集中的競爭。威龍有一輪新的發(fā)展機(jī)遇。”他同時(shí)指出，威龍上市將會掀起國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)上市熱潮，不限于主板，更多的是創(chuàng)業(yè)板、新三板和國外的資本市場。這個(gè)效應(yīng)2016年將會凸顯。