金融界網(wǎng)站訊 近期，中國內(nèi)衣第一股、港股上市公司都市麗人副總裁兼CFO余振球表示，歐迪芬的財(cái)富在6月1號開始并到都市麗人財(cái)務(wù)報(bào)表，上半年已經(jīng)見到這個(gè)品牌的貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)歐迪芬品牌扭虧為盈。
歐迪芬上半年銷售實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長
今年3月，都市麗人收購了高端內(nèi)衣品牌歐迪芬，收購價(jià)為9200萬元。都市麗人副總裁余振球?qū)鹑诮缇W(wǎng)站記者表示，我們在實(shí)際談判中簽定了補(bǔ)充協(xié)議，最終收購價(jià)格不到8000萬元。
與都市麗人以街鋪貨為主不同，歐迪芬的渠道是以百貨公司跟商場為主。截至2014年年底，歐迪芬共有店鋪614家，其中250家自營，364家加盟，這些店鋪絕大多數(shù)都位于國內(nèi)一線、二線城市的百貨店、購物中心中。但近年來，在居高不下的成本和電商分流的影響下，百貨公司純銷售門店的經(jīng)營效果并不是很好。
數(shù)據(jù)顯示，歐迪芬2013年的銷售額為3.726億元，虧損2732萬元；2014年銷售為3.29億元，虧損1458萬元。
余振球表示，歐迪芬此前虧損的最主要原因在于直營店，未來將在綜合類型的shopping mall多開一些店面。他介紹，在收購后，都市麗人從歐迪芬的直營店管理、改造加盟店的管理方式為扁平化、降低歐迪芬的成本等方面對其進(jìn)行有序整合。其中，都市麗人通過其自身的統(tǒng)一采購，把歐迪芬的相關(guān)成本預(yù)計(jì)壓到15個(gè)點(diǎn)左右。
他透露，上半年，歐迪芬直營店表現(xiàn)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)過來，銷售額上實(shí)現(xiàn)三位數(shù)字的增長。“今年將實(shí)現(xiàn)歐迪芬品牌扭虧為盈，未來要把歐迪芬做到高端市場的第一位。”
對于都市麗人以后的收購方向，余振球說，有歷史沉淀的高端內(nèi)衣品牌有可能繼續(xù)通過收購來做，而大眾市場上，還看不到有哪個(gè)中國本土品牌值得收購。
兒童內(nèi)衣三年內(nèi)占整體銷售5%
有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，童裝市場將是繼女裝、男裝之后，整個(gè)服裝行業(yè)爭搶的最后一塊蛋糕。而在童裝的內(nèi)衣細(xì)分市場方面，余振球表示，通過專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，目前國內(nèi)基本上仍是空白。
為抓住市場機(jī)遇拓展新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，都市麗人推出兒童內(nèi)衣品牌“瞇雅佳”，主要針對3至10歲兒童，在現(xiàn)有店內(nèi)另設(shè)地方銷售。余振球稱，我們對瞇雅佳的目標(biāo)是，希望未來兩三年銷售額能做到都市麗人的5%左右。資料顯示，都市麗人早前與迪士尼簽訂合作協(xié)議。都市麗人董事長鄭耀南表示，有關(guān)合約協(xié)議長達(dá)數(shù)年，可配合未來一至兩年上海迪士尼開幕，對有關(guān)角色的熱潮。
此外，余振球稱，都市麗人男士內(nèi)衣“都市鋒尚”，去年銷售額占其整體銷售的13%左右，預(yù)計(jì)今年的增長將上升到25%-30%左右。
目前為止，都市麗人擁有10個(gè)品牌，主要是都市麗人旗下的五個(gè)都市系列品牌、歐迪芬旗下三個(gè)品牌、走韓國路線的freeday品牌，以及兒童內(nèi)衣瞇雅佳。在眾多品牌中，都市麗人系列占整個(gè)銷售收入超過90%。余振球表示，未來開店的大部分還是都市麗人，將主要聚焦在滲透率比較低的地方，預(yù)計(jì)今年可以開到1200到1300家店，未來兩三年每年都可以開1200到1500個(gè)店。
在資本市場上，都市麗人目前市盈率超20倍，高于港股零售龍頭百麗國際。余振球表示，機(jī)構(gòu)投資者比較看好看好都市麗人未來的發(fā)展，不過如果將來都市麗人有公司分拆，比如將高端、童裝等獨(dú)立出來上市，將首選國內(nèi)A股上市。