微信堪稱是目前最火的社交工具了。越來越多的商家通過微平臺(tái)用“游戲化”幫助提升品牌意識(shí)和用戶參與度，我們每天都能在朋友圈看到一些新穎有趣的輕游戲推廣的例子。游戲互動(dòng)營銷既可以說是數(shù)字營銷的一種新型形式，也可以視作數(shù)字營銷的一種新思路。游戲是新一代年輕人釋放自我，張揚(yáng)個(gè)性的最佳方式，在媒體泛濫，信息碎片化的今天，用戶主動(dòng)參與，主動(dòng)傳播的廣告才是未來。所以面向新的社會(huì)化營銷的趨勢，12月1日，中國領(lǐng)先冰淇淋品牌DF冰淇淋為即將迎來的新品上市，用游戲植入品牌的方式，嘗試了一次以微信公眾號(hào)為核心的移動(dòng)社交媒體整合營銷，引發(fā)數(shù)萬粉絲線上狂歡，快速擴(kuò)大DF冰淇淋品牌的口碑傳播，大大提升了品牌知名度。

數(shù)萬粉絲加入“暖男大作戰(zhàn)”掀線上互動(dòng)熱潮

DF冰淇淋為打造“快樂、時(shí)尚”的品牌形象，選擇時(shí)下大熱的“暖男”元素，在“暖男大作戰(zhàn)”游戲以當(dāng)紅炸子雞佟大為做卡通角色形象，利用粉絲相互攀比的心理特點(diǎn)，通過在游戲中設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)制度及比分制度，通過獎(jiǎng)勵(lì)與分?jǐn)?shù)刺激粉絲參與及分享游戲，提升粉絲粘性，加深粉絲對(duì)于品牌好感，從而大大提高品牌曝光度。

游戲簡單易上手，加載的順暢度更是讓粉絲的體驗(yàn)度大大增強(qiáng)，又有資深“暖男”佟大為坐陣，各式各樣的奇葩道具加上佟大為呆萌逗趣表情，及一系列豐厚實(shí)用的獎(jiǎng)品，不斷深化粉絲的品牌記憶。

最終，DF冰淇淋此次游戲互動(dòng)營銷吸引了數(shù)萬粉絲參與，并創(chuàng)下超過5萬人次同時(shí)在線參與的紀(jì)錄，不到兩周時(shí)間引流關(guān)注微信約1萬人，引導(dǎo)線下到店消費(fèi)體驗(yàn)約2000個(gè)，效果顯著。

線上互動(dòng)撬動(dòng)線下形成O2M價(jià)值鏈

事實(shí)上，微信H5輕游戲的火爆傳播有目共睹，餐飲行業(yè)各商家也紛紛入駐。DF冰淇淋只不過是率先洞悉了其發(fā)展趨勢，通過“暖男大作戰(zhàn)”簡單的互動(dòng)游戲，即實(shí)現(xiàn)了品牌曝光達(dá)到10萬人次，日最高參與人次達(dá)到5000人次。自12月1日游戲上線，短短半個(gè)月時(shí)間即實(shí)現(xiàn)到店消費(fèi)約2000人次。給餐飲業(yè)上演了一次成功的移動(dòng)O2M實(shí)踐。

游戲是人類的天性。微信輕游戲的風(fēng)靡正是契合了微信用戶的娛樂化需求，即通過游戲的“良性刺激”激發(fā)自我、表現(xiàn)自我的心理需求。這一心理需求在年輕群體中更為普遍。DF冰淇淋正是抓住了目標(biāo)受眾的這一心理特點(diǎn)，達(dá)到此次游戲互動(dòng)營銷的成功。而重要的是通過游戲互動(dòng)營銷，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)場景的商業(yè)轉(zhuǎn)化，引流。

隨著目標(biāo)客戶的上網(wǎng)時(shí)間越來越多地花在了社交網(wǎng)絡(luò)上，從國際品牌到本地企業(yè)，再到小微企業(yè)甚至個(gè)人電商，都紛紛加入微信等社交媒體陣營。為了開發(fā)新用戶或者提高用戶忠誠度，企業(yè)的宣傳預(yù)算也開始更多的向社交媒體傾斜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少有80%的品牌商家都曾經(jīng)或正在進(jìn)行社交平臺(tái)游戲化營銷推廣。這種“內(nèi)容為王”與用戶參與相結(jié)合的方式，則日益成為驅(qū)動(dòng)新媒體營銷的主要力量，并正以其新穎且趣味性十足的形式，成為品牌商和用戶的“居家旅行必備良品”。而多項(xiàng)研究也表明，在媒體泛濫，信息碎片化的今天，用戶主動(dòng)參與，主動(dòng)傳播的廣告才是未來。DF冰淇淋的此次“暖男大作戰(zhàn)”的成功就是最好的例證。