瀘州老窖(行情000568,買入)銷售公司決定于2015年12月31日對帶有“瀘州老窖”字樣總經(jīng)銷商產(chǎn)品停止遺留包材的生產(chǎn)和實物庫存的發(fā)貨。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一舉動意味著明年起瀘州老窖五大核心品系以外，凡帶“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品將徹底停產(chǎn)。攝影 李里

集團與股份公司領導權分離

2015年，對于瀘州老窖（000568）來說是調(diào)整的一年。這一年，在年中完成了股份公司的管理層換屆；年末，完成了集團的人事變動，現(xiàn)年50歲的張良成為瀘州老窖集團新一任董事長、黨委書記。未來瀘州老窖集團將以“做實做大”為導向，走控制力、專業(yè)化之路，發(fā)力大食品板塊、大貿(mào)易板塊、金融、房地產(chǎn)、物流港等板塊。

張良任董事長孫躍任總裁

瀘州老窖集團的人事變動終于塵埃落定。12月25日，瀘州老窖集團有限責任公司發(fā)布最新人事變動：集團原總裁張良出任集團董事長、黨委書記；集團原副總裁孫躍出任集團總裁、副董事長、黨委副書記。

與此同時，瀘州市委組織部副部長姚建新出任集團黨委副書記；四川本土知名戰(zhàn)略管理、企業(yè)管理專家郭智勇出任集團副總經(jīng)理；蔡秋全擔任集團另一副總經(jīng)理職位；集團財務總監(jiān)為朱宣明；集團總經(jīng)濟師由朱林擔任；集團總工程師為李錦松。

從新一屆領導班子的名單可以看出，瀘州老窖集團和股份公司的領導權實現(xiàn)了完全分離，這是瀘州老窖新的嘗試。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的運作更能靈活地應對市場變化。但是否能真正實現(xiàn)分離，顯然還有待市場驗證，畢竟股份公司董事長劉淼與張良關系匪淺，之前劉淼就任股份公司董事長一職，有消息稱，劉淼是張良比較信任的得力助手。

張良出任集團董事長一職也在市場預料之中。市場關注的重點是，新一屆領導班子上臺后集團未來發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)悉，在備受關注的瀘州老窖集團人事更替確定后，瀘州老窖集團未來將以“做實做大”為導向，走控制力、專業(yè)化之路，發(fā)力大食品板塊、大貿(mào)易板塊、金融、房地產(chǎn)、物流港等板塊，圖謀5年再造一個瀘州老窖（上市公司），10年后進入世界500強。

其中，大食品板塊包括食品、酒水，大貿(mào)易板塊包括海蠣子跨境電商，這一項目將會以原裝進口食品為主，在上游參股優(yōu)秀生產(chǎn)品牌，下游在國內(nèi)渠道進行整合。在金融板塊方面，瀘州老窖集團旗下已經(jīng)擁有瀘州市商業(yè)銀行、龍馬興達小額貸款公司、華西證券等公司，未來將充分發(fā)揮瀘州老窖集團的商譽、品牌美譽度以及融資能力。房地產(chǎn)板塊方面，瀘州老窖集團將會和其他大型房地產(chǎn)集團深度合作，在西南地區(qū)培育自身品牌。在物流港領域，瀘州老窖集團未來將會聚焦打造瀘州大型智能物流港。

股份公司迎來劉淼時代

在瀘州老窖集團進行人事變動前，股份公司就率先進行了管理層的換屆。雖然明面上的解釋是謝明已到了退休年齡，但實際上，市場猜測，真正原因是以謝明為代表的上一屆管理層判斷錯了行業(yè)形勢，致使瀘州老窖業(yè)績大幅下滑。

在今年6月30日瀘州老窖召開的股東大會上，以謝明為代表的第七屆董事會在股東大會上，將瀘州老窖的未來重擔交給了以劉淼為代表的第八屆董事會。謝明在會上發(fā)言時，一度哽咽，他感傷地表示，從2004年進入老窖，他與總經(jīng)理張良搭了班子，把瀘州老窖做到今天白酒行業(yè)前三甲，付出了很多的努力。

股東大會召開后，謝明離開瀘州老窖，他昔日的搭檔張良接任瀘州老窖集團董事長一職，而張良的得力助手劉淼成為了股份公司新任董事長，瀘州老窖迎來了劉淼的新時代。

在劉淼上任后，第一件事就是對品牌進行整頓，他發(fā)出的第一條指令就是對瀘州老窖中檔酒窖齡酒系列產(chǎn)品進行“停止供貨”。 8月8日，瀘州老窖發(fā)布《關于瀘州老窖品牌戰(zhàn)略調(diào)整的通知》，不僅對帶有“瀘州老窖” （頭曲、二曲除外）字樣品系產(chǎn)品的價格進行了調(diào)整，要求產(chǎn)品結算價不低于100元/瓶（以500ml為單位），還對接下來的“大單品”理念及以此為基礎的瀘州老窖“雙品牌塑造”的戰(zhàn)略管理等進行了具體規(guī)定。

12月22日，瀘州老窖銷售公司發(fā)內(nèi)部通知，決定于2015年12月31日對帶有“瀘州老窖”字樣總經(jīng)銷商產(chǎn)品停止遺留包材的生產(chǎn)和實物庫存的發(fā)貨。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一舉動意味著明年起瀘州老窖五大核心品系以外，凡帶“瀘州老窖”字樣的產(chǎn)品將徹底停產(chǎn)。

清理貼牌產(chǎn)品，長期來看，將有助于瀘州老窖品牌價值的回歸。中泰證券白酒行業(yè)分析師胡彥超指出，新領導上任不足半年，先后進行了停發(fā)窖齡酒、砍掉條形碼、提高中檔酒的出廠價以及最近將提高頭曲出廠價等大招。從目前的效果來看，中高端白酒價格穩(wěn)定，渠道處理較好；低端酒博大系列已經(jīng)將條形碼由3000多個砍至900余個，短期拖累收入，長期利于博大的再次成長。