從1979年到2015年，從一把剪刀、一臺(tái)縫紉機(jī)和不足300元的資金，到目前擁有企業(yè)凈資產(chǎn)16.2億元，年產(chǎn)中華立領(lǐng)、高檔西服、休閑夾克等服裝700萬件套的大型現(xiàn)代化服裝企業(yè)，柒牌集團(tuán)用了36年。
西方設(shè)計(jì)界一直流傳著這樣一個(gè)觀點(diǎn)：沒有中國(guó)元素，就沒有氣派。在這一點(diǎn)上，福建柒牌集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)立志做民族服裝、創(chuàng)世界品牌的信念從未動(dòng)搖過：“作為國(guó)內(nèi)本土品牌，天然擁有這樣一個(gè)市場(chǎng)，可以說是一件好事。國(guó)內(nèi)男裝品牌不僅在國(guó)內(nèi)，還要有在全球范圍內(nèi)與國(guó)際品牌一較高下的野心。要想在質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面追上甚至超過他們，需要打造屬于我們自己的特色，這個(gè)特色是帶有中華民族特質(zhì)的東西。所以，我們經(jīng)過長(zhǎng)期深入地思考，決心深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，用中國(guó)元素來表達(dá)，我們相信民族的才是世界的。”
傳承與創(chuàng)新
堅(jiān)持自己的特色，這是柒牌的戰(zhàn)略選擇。
作為率先提出“中華立領(lǐng)”概念的服裝企業(yè)，“重要時(shí)刻我只穿中華立領(lǐng)”的廣告語(yǔ)已被眾多消費(fèi)者所熟知。2003年，隨著第一件中華立領(lǐng)誕生以來，歷經(jīng)13年的革新發(fā)展，柒牌中華立領(lǐng)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和中華神韻深受中國(guó)男士的推崇。福建柒牌集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)洪肇設(shè)告訴筆者，原來男士在婚慶、宴會(huì)等場(chǎng)合都習(xí)慣于穿西式服裝，現(xiàn)在越來越多的人選擇中式服裝，大國(guó)崛起和文化自信的回歸是其根本原因。“而想要引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)，首先就要做出既有中國(guó)特色、又符合現(xiàn)代審美的質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品。”
對(duì)于將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素的結(jié)合，洪肇設(shè)認(rèn)為，現(xiàn)在很多服裝企業(yè)都在做具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的服裝，但很多都采用直接照搬的方法，這不是柒牌集團(tuán)所提倡的。“中華立領(lǐng)是我們集團(tuán)最具傳統(tǒng)特色的一條產(chǎn)品線，立足于五千年傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又融入現(xiàn)代面料和技藝，將中國(guó)元素的精髓運(yùn)用在產(chǎn)品上，傳承并發(fā)揚(yáng)光大，這種服裝不僅契合中國(guó)男士的身形特點(diǎn)，更展現(xiàn)了中國(guó)男士正直、儒雅的氣質(zhì)。”
數(shù)據(jù)顯示，2014年柒牌集團(tuán)中華立領(lǐng)銷售額大幅度提高，基于中華立領(lǐng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，在最新公布的2015年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，柒牌品牌價(jià)值達(dá)332.76億元，在服裝紡織行業(yè)名列前茅。
在洪肇設(shè)看來，中華立領(lǐng)取得這樣的成績(jī)，與柒牌集團(tuán)這36年的堅(jiān)持創(chuàng)新息息相關(guān)。其中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究保護(hù)就是典型案例之一。
2008年，柒牌集團(tuán)與清華大學(xué)成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基金；2015年，以“尋夢(mèng)海絲”為主題的非遺探索之旅啟動(dòng)。7年以來，柒牌集團(tuán)共支持非遺研究項(xiàng)目達(dá)70余項(xiàng)，遍布全國(guó)35個(gè)地區(qū)，研究項(xiàng)目涵蓋中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝、民族文化、民族服飾等領(lǐng)域。
談及設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究保護(hù)基金的初衷，洪肇設(shè)表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國(guó)家和社會(huì)的財(cái)富，而企業(yè)有責(zé)任保護(hù)這些文化財(cái)富。“我們希望通過實(shí)實(shí)在在的支持喚起全社會(huì)對(duì)非遺的關(guān)注，激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)元素的重新理解，讓中華文明薪火相傳。
也正因?yàn)橛辛搜芯砍晒闹С郑腥A立領(lǐng)才能擁有更為深入和直接的靈感來源，確保柒牌中華立領(lǐng)能持續(xù)推陳出新，不斷創(chuàng)造讓人驚艷的產(chǎn)品。”
責(zé)任與義務(wù)
在柒牌集團(tuán)的發(fā)展歷程中，公益一直是柒牌堅(jiān)持的企業(yè)理念。采訪中，除了中華立領(lǐng)，洪肇設(shè)談得最多的就是責(zé)任，“想要成為一家受尊重、有價(jià)值的企業(yè)，必須擔(dān)負(fù)起一定的社會(huì)責(zé)任”。
據(jù)筆者了解，柒牌集團(tuán)從2007年就投入到各種公益活動(dòng)當(dāng)中，從支撐體育事業(yè)到投身社會(huì)慈善，從贊助北京奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)到汶川地震605萬的捐款捐物，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)掩護(hù)基金的建立到“圓夢(mèng)工程”的啟動(dòng)......如今，爭(zhēng)做慈善事業(yè)已融入到柒牌集團(tuán)的企業(yè)文化之中。
除此之外，柒牌集團(tuán)先后在晉江市慈善總會(huì)設(shè)立了柒牌慈善基金、洪肇設(shè)個(gè)人慈善基金。截至目前，柒牌集團(tuán)向中國(guó)扶貧基金會(huì)捐資、捐物1500萬和向晉江市慈善總會(huì)捐資累計(jì)近2000萬資金。
正因如此，洪肇設(shè)被晉江市人民政府授予“慈善世家”稱號(hào)，同時(shí)，被聘為泉州市慈善總會(huì)永遠(yuǎn)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、晉江市慈善總會(huì)永遠(yuǎn)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，并入選2015福布斯中國(guó)慈善榜（位列第60名）。對(duì)此，洪肇設(shè)表示：“這些獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)我們柒牌投身公益事業(yè)的鼓舞，同時(shí)也是社會(huì)對(duì)柒牌的認(rèn)可。今后，柒牌還將一如既往的關(guān)懷社會(huì)，做一個(gè)有責(zé)任感的民族企業(yè)。”
采訪手記
在位于廈門市誼愛路的柒牌集團(tuán)總部，早上8：10-8：40的半個(gè)小時(shí)，正是員工上班的高峰時(shí)段，大廳內(nèi)人頭攢動(dòng)卻不雜亂，距離打卡前臺(tái)20米處，電梯門口兩列井然有序的候梯隊(duì)伍吸引了筆者的注意。員工盧小姐告訴筆者，每天上下班大家都會(huì)堅(jiān)持排隊(duì)，一方面讓所有人能高效率地乘坐，另一方面也能保證安全。
與洪肇設(shè)先生的采訪約在某個(gè)工作日的上午，金屬質(zhì)感的黑框眼鏡，黑色的西服褲搭配藍(lán)色立領(lǐng)的條紋襯衫，沉穩(wěn)儒雅的他落座在筆者面前。
采訪中，從中華立領(lǐng)到國(guó)服標(biāo)準(zhǔn)，從創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷到未來規(guī)劃，從公益事業(yè)到非遺保護(hù)，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)既然要做就要做到最好。
他告訴筆者，搭配不同款式的中華立領(lǐng)的服裝出席不同的場(chǎng)合，大家都會(huì)用一種比較欣賞的眼光看他，就像廣告詞一樣“重要時(shí)刻，我只穿中華立領(lǐng)”，所以他一直堅(jiān)信“中國(guó)，才是美”。