今年感恩節(jié)前夕，在各大品牌商進(jìn)行節(jié)日鏖戰(zhàn)的同時，有一營銷活動從中脫穎而出，這就是高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太主導(dǎo)的感恩節(jié)孝親行動。說到營銷，再提到孝親，這本是一個讓人對其產(chǎn)生質(zhì)疑的命題，但方太卻秉持著“因愛偉大”的理念，將二者良好地融洽結(jié)合，為大眾展示了一個誠意滿滿也愛意滿滿的感恩節(jié)孝親粥行動。在這個冬日，方太通過鼓勵萬人孝親感恩，給千家萬戶用心帶來愛的味道。
亟需改變：缺乏感恩的時代背景
感恩，《現(xiàn)代漢語詞典》解釋：對別人所給的幫助表示感激，是對他人幫助的回報。這點在觥籌交錯的周邊人際關(guān)系上，現(xiàn)代人做得似乎相當(dāng)?shù)轿弧５钚枰卸鞯母改竻s常在這種社會關(guān)系中被擱置腦后。且不知從何時開始，感恩父母似乎就只能“洗腳”，更逐漸演變成一種道德作秀。而這種流于形式的感恩和過于說教式的作秀充滿著教化意味，讓感恩成為一種形式上的強(qiáng)迫，讓“孝”之意義逐漸淡化。這種缺乏感恩的時代背景，迫切需要一個突破口來喚回最原始的“孝道”精神。
別樣營銷手段：以愛之名，味愛告白
針對這種社會現(xiàn)象，高端廚電品牌方太試圖作出一點改變。方太率先在天貓、京東、蘇寧、國美以及其官方商城等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺、官方自媒體發(fā)起萬人孝親感恩節(jié)行動，以“三行家書、一碗熱粥”感恩父母的方式來傳承“孝道”。以”言“踐”行“，弘揚“孝道”精神。
為了鼓勵更多的用戶參與其中，方太在活動中運用了多種互動形式。通過感恩節(jié)達(dá)人招募和送禮、大轉(zhuǎn)盤抽獎等有趣互動拉近與消費者之間距離，精心搭建愛的平臺，呼吁和幫助用戶表達(dá)和傳遞感情，同時用戶還可通過“味愛告白”社區(qū)平臺進(jìn)行多元化互動來領(lǐng)取孝親粥。以愛之名，味愛告白，成功營造了病毒式的傳播效果。最終，孝親粥的活動吸引了數(shù)萬人的參與。
因愛偉大：方太最真誠的人文關(guān)懷
三行家書，留下難以開口的感恩之辭；一碗熱粥，熬入濃郁綿長的孝親滋味。這是方太電商萬人孝親行動的活動主旨，也是這個社會的疾呼。方太孝親粥行動成功引起了眾多參與者的共鳴，很多網(wǎng)友不僅熬制了愛心粥送給父母，還“曬出”了自己與父母之間的“奇葩”生活趣事，給這個冬日增添了濃濃暖意。一碗熱粥，熬不盡一個“孝道”，道不盡一份“孝心”。只有懂得感恩父母，才能使人類社會更好地循環(huán)。而這次方太電商萬人孝親感恩行動也是方太勇于承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)。作為一個高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太希望通過這個活動，傳遞對家人健康關(guān)愛及珍視共享美好時光的重要所在，這也是方太除了始終保持對鍛造頂級廚電的孜孜追求之外，也一直為用戶帶來最真誠的人文關(guān)懷；方太在向大眾傳達(dá)其“因愛偉大”的品牌主張同時，更希望把中國千年“孝道”繼續(xù)傳承下去。
其實，在五花八門的感恩節(jié)營銷中，無論企業(yè)采用何種手段，若能在濃重的商業(yè)色彩外，像方太這樣以“行”踐“言‘，將“感恩”注入行動來傳播“孝道”，也借此傳播“因愛偉大”的品牌理念，這就是一種成功的營銷手段。因為愛，才最動人。