文/Vicky

走在馬路，下圖這樣一個扎著辮子的小姑娘跑過來遞過一支棒棒糖給你，你的第一反應會是什么？

正一頭霧水時，她轉(zhuǎn)過身去，身上的T恤印著這樣 “用我的棒棒糖，換你少抽一支煙” 幾個字。

你愿意用一支煙來換她手中的棒棒糖么？

當知道北京全面實施“史上最嚴”的控煙條例這則消息時，作為深受二手煙毒害的筆者一直對于北京政府的這一英明之舉深受感動。從6月1日開始實施到現(xiàn)在也過去小半年的時間了，而從結(jié)果導向來看真的是然并卵。

11月17日，是國際肺癌日。而常期吸煙的人是肺癌的高發(fā)人群。選擇在這一天推出一些相關的禁煙小提示也顯得格外的自然一些。

這是方太在國際肺癌日推出的一支公益短片。2分多鐘的紀實視頻，并沒有任何文案贅述。在上海街頭，用一個小姑娘，并通過她的實際行動來民眾“遠離煙草”。想必再糙的漢子看見這個這個童真燦爛的笑臉也會融化吧。在片子的結(jié)尾處，出現(xiàn)了“我們謝謝你不吸煙，也保護你不吸煙”的字樣。

前段時間方太推出一系列讓人看了開頭，猜不到結(jié)尾的廣告，廣告上線之后，頗受好評。無論是從創(chuàng)意、洞察、執(zhí)行還是那戲劇性的結(jié)尾，都不得不讓人點個贊。而方太此次將吸油煙機的功能“延伸關聯(lián)化”到煙的這個更高的層次上。

公益廣告是一個很好展現(xiàn)品牌態(tài)度與品牌文化的方式。為了更好的展現(xiàn)品牌所要承擔社會責任，以贏得品牌好感度，公益廣告常常會用親情作為題材。而親情最常見的就是以孩子做為素材。這支公益廣告與北京控煙條例有一個共同之外，都選用了一個與孩子相關的點。北京控煙條例于6月1日實施，而這一天剛好是孩子們的節(jié)日“六一兒童節(jié)”；而方太的這支公益短片也選擇了一個孩子作為主角來展現(xiàn)的。孩子作為善良，純真的代表，也最容易觸碰大家心里深處的柔軟。從目前發(fā)布視頻之后所得的反饋來看，方太，應該算是成功了。